In sozialen Netzwerken teilen Videofilmer Beiträge, die Internetnutzer verärgern, mit dem einzigen Ziel, Aufrufe zu generieren und so ihr Einkommen zu maximieren. Einige haben mit dieser Technik in einem Jahr 150.000 US-Dollar erwirtschaftet.
Originelle Rezeptideen finden, modische Outfits vorschlagen oder virale Choreografien machen: sehr wenig für Winta Zesu, eine Influencerin auf Tiktok. Um mit der Kurzvideo-Bewerbung Karriere zu machen, setzt der Content-Ersteller auf eine ganz andere Strategie. Sie veröffentlicht am liebsten Videos, die Internetnutzer verärgern… und Millionen von Aufrufen generieren.
Auf ihrem Tiktok-Account, dem 875 Millionen Abonnenten folgen, spielt sie die Rolle eines New Yorker Models, das sie für „zu hübsch“ hält. „Der hübscheste Promi zu sein bedeutet, dass die Kameras immer auf einen gerichtet sind“, erklärt sie in einem Video. „Ich kann nicht glauben, dass sie die Show abgebrochen haben, nur um für mich zu singen, weil ich die Schönste war“, prahlt sie in einem anderen Beitrag, in dem sie unterstellt, dass das Café, in dem sie ein Lied sendet, angerufen hat Glanz zu Ehren ihrer Schönheit.
Absurdes Essen, Promi-Rezensionen und Politik
Eine Haltung, die manche als zu prahlerisch und egozentrisch empfinden und die Internetnutzer verärgert. In den Kommentaren äußerten viele ihre Verärgerung. „Hör auf zu lügen, du bist nicht die Schönste“, schrieb ein User. „Niemand schaut dich an, also beruhige dich“, fügt ein anderer hinzu.
„Ich bekomme viel Hass entgegen“, gibt Winta Zesu im Interview mit der BBC zu. „Ich bekomme viele böse Kommentare, Leute sagen ‚Du bist nicht das hübscheste Mädchen‘ oder ‚Bitte beruhige dich, du bist zu selbstbewusst‘.“ Zuschauer, die offensichtlich nicht verstanden haben, dass es sich bei diesen Videos nur um eine von Winta erfundene Geschichte handelt.
Doch genau diese Kommentare machten den Videofilmer berühmt. „Jedes meiner Videos, das von Millionen angesehen wurde, ist auf hasserfüllte Kommentare zurückzuführen“, stellt sie fest. Einige seiner Inhalte wurden tatsächlich mehr als eine Million Mal aufgerufen, andere erreichten 30 Millionen Aufrufe. Damit konnte der Influencer im Jahr 2023 auf Tiktok nicht weniger als 150.000 Dollar (143.000 Euro) verdienen.
Und Winta Zesu ist keine Ausnahme. Wie englische Medien berichten, setzen in sozialen Netzwerken immer mehr Content-Ersteller auf „Rage Baiting“, also Inhalte, die Internetnutzer verärgern.
„Rage Bait“-Inhalte gibt es in verschiedenen Formen. Während einige Videofilmer, wie Winta Zesu, eine abscheuliche Haltung einnehmen, kochen andere lieber absurde Gerichte und kritisieren einen sehr modischen Star … und sogar politische Persönlichkeiten.
Schaffen Sie Engagement
Das Ziel ist jedoch immer dasselbe: Traffic und vor allem Likes, Shares und Kommentare zu generieren. Denn je mehr Engagement ein Content-Ersteller in seinen Netzwerken schafft, desto mehr steigt sein Einkommen.
„Wenn wir eine Katze sehen, sagen wir: ‚Oh, das ist süß‘ und scrollen weiter. Aber wenn wir sehen, dass jemand etwas Unanständiges tut, können wir die Kommentare ‚Das ist schrecklich‘ und solche Kommentare eingeben.“ werden vom Algorithmus als qualitativ hochwertigeres Engagement angesehen“, sagte Marketing-Podcasterin Andréa Jones gegenüber der BBC.
Wenn diese Veröffentlichungen erfolgreich sind, beunruhigen sie die Experten. Tatsächlich enthüllte Marianna Spring, Social-Media-Spezialistin der BBC, in einer Untersuchung, dass einige X-Benutzer „Tausende von Dollar“ verdienten, indem sie Inhalte teilten, die die Benutzer verärgern könnten, wie Fake News, von KI generierte Bilder oder völlig unbegründete Verschwörungstheorien.
Es besteht also die Gefahr, dass Internetnutzer von den Plattformen abgeschreckt werden. „Es kann anstrengend sein, ständig solch intensive Emotionen zu spüren“, sagt Ariel Hazel, Assistenzprofessor für Kommunikation und Medien an der University of Michigan. „Es lenkt von den Nachrichten ab und wir sehen weltweit eine Zunahme aktiver Nachrichtenvermeidung.“
