Das Warten dauerte sechs Monate lang fieberhaft, angeheizt durch grassierende Gerüchte. Doch an diesem Donnerstag, dem 12. Dezember, lüftet Chanel endlich den Schleier und kündigt Matthieu Blazy, der gerade von seiner Position als künstlerischer Leiter bei Bottega Veneta zurückgetreten ist, als Nachfolger von Virginie Viard an. Der ehemalige rechte Mann von Karl Lagerfeld hat seinen Posten im vergangenen Juni plötzlich aufgegeben. Und so muss man sagen, dass die Ernennung des französisch-belgischen Designers den hartnäckigsten Vorhersagen getrotzt hat. Er gilt als einer der talentiertesten Designer seiner Generation, sein Name löste jedoch erst ganz am Ende des Rennens Spekulationen aus, als die Wetten auf Superstar-Designer vom Kaliber eines John Galliano, Simon Porte Jacquemus oder sogar Hedi Slimane gerichtet waren – Lieblingskandidat nach seinem Abschied von Céline im vergangenen Oktober.
Lesen Sie auch: Chanel: Wen soll Virginie Viard ablösen?
Ein künstlerischer Leiter, der Wunder vollbringt
Doch um sich neu zu erfinden, konzentrierte sich Chanel lieber auf den Mann, der in der Modebranche auf dem Vormarsch ist. Er gilt als charmant und sehr fleißig und genießt in den Medien ein diskreteres Image als seine Kollegen. Seine Stärke? Ein solides und treues Netzwerk, Know-how in Bezug auf zeitgenössische und begehrenswerte Garderobe, Handwerkskunst (die tödliche Waffe des französischen Luxus), kommerzielle Macht und neues Leben. Und mit 40 hat er sich bereits einen Namen gemacht. Er ist der Mann hinter der Wiedergeburt der Margiela Couture nach dem Weggang des Gründungsdesigners des Hauses. Später wirkte er bei Céline an Phoebe Philos fantastischem Epos mit. Dann beteiligte er sich unter Raf Simons an der Neuerfindung von Calvin Klein. Aber erst spät im Leben betritt der Schöpfer das Licht. Im Jahr 2022 ist seine erste Kollektion für Bottega Veneta als künstlerischer Leiter – nach dem Weggang von Daniel Lee – eine Offenbarung, sowohl für die Öffentlichkeit als auch für die Branche. In diesem venezianischen Haus, dessen DNA tief in der Handwerkskunst verwurzelt ist, glänzt Blazy. Seine Gabe, Basics aus der Garderobe in luxuriöse Stücke zu verwandeln, war offensichtlich. Bei der ersten Show auf der Mailänder Modewoche denkt jeder daran, sich in Flanellhemden, schlichte Tanktops und Baumwolljeans mit perfekter Passform zu verlieben (eine der Silhouetten wird von Kate Moss getragen). Täuschung: Es war weiches Leder. Die Kritiker jubeln. Ein Luftstoß wird freigesetzt.
Seitdem gilt er als Wunderkind, in kreativer Hinsicht respektabel und als Visionär in der Branche. Sein Ansatz, Innovation und Handwerkskunst zu kombinieren, hat das italienische Label zu einer der lukrativsten Marken von Kering gemacht und konkurriert mit Balenciaga, Saint Laurent und Gucci. In den letzten zwei Jahren war es sogar das leistungsstärkste Modehaus der Gruppe in Bezug auf Umsatzwachstum, Image und Begehrlichkeit. All dies in einer Zeit, in der die Luxusindustrie die Hauptlast der Abschwächung auf dem chinesischen und amerikanischen Markt trägt, was zu einem Umsatzrückgang bei vielen globalen Marken führt. Chanel, die zweitgrößte Luxusmarke der Welt (hinter Louis Vuitton) mit einem Umsatz von fast 20 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023, bildet in diesem Trend keine Ausnahme. In diesem Zusammenhang stößt Blazys Wunderrezept auf reges Interesse.
Lesen Sie auch: Mercato, Collab, Übernahme… Die 10 Fashion-Highlights des Jahres
Auf dem Weg zu einer Neuerfindung von Chanel?
Nun stellt sich eine Frage, die den Designer zweifellos auch quält: Wie wird er in diesem ikonischen Haus leben, das tief geprägt ist von der Geschichte seiner Gründerin Coco Chanel, dann von der Lagerfeld-Ära, deren spektakuläre Modenschauen im Grand Palais noch immer andauern? in aller Munde? Wird es diese monumentale Energie wiederbeleben oder die Magie in der Nüchternheit neu erfinden? Einige Antworten während Matthieu Blazys erster großer Parade!
