Denn genau darum geht es Matthieu Blazy: immer und immer zuerst um das Produkt. Es muss gesagt werden, dass der Junge eine tadellose Karriere hat: eine Karriere, die mit Céline während der Ära von Phoebe Philo begann; eine Station beim amerikanischen Calvin Klein, Abteilung für Damen-Konfektionskleidung, bevor sie 2020 zum italienischen Juwel der Kering-Gruppe wechselte und im folgenden Jahr die künstlerische Leitung übernahm. Eine erfolgreiche Wette: Vor dem Hintergrund sinkender Zahlen verzeichnete Bottega Veneta zum Jahresende Ergebnisse, die allen Trends widersprachen, wie der Konzern bei der Veröffentlichung seiner Zahlen betonte: „Besonders solide ist das Wachstum im eigenen Netzwerk +9 % auf vergleichbarer Basis, getrieben durch einen zweistelligen Anstieg in Nordamerika und Westeuropa. Die Leistung des Hauses wird weiterhin durch den bemerkenswerten Erfolg seines Lederwarenangebots getragen. »
Diskretion und Raffinesse
Dieser Erfolg, der mit ebenso viel Brillanz wie Diskretion umgesetzt wurde, konnte Chanel nicht umhin, sechs Monate nach dem überraschenden Abgang von Virginie Viard, Karl Lagerfelds historischer rechter Hand, Interesse zu wecken. Gerüchte über die begehrteste Position in der Modewelt kursierten, wobei Simon Porte Jacquemus und Hedi Slimane regelmäßig an der Spitze der Prognosen standen. Mit der Wahl von Blazy traf Chanel eine von vornherein überraschende Wahl: die einer Persönlichkeit, die das Gegenteil sowohl des hyperkommunikativen Schöpfers von Chiquito als auch des sehr stillen Slimane ist. Während viele eine Persönlichkeit mit Lagerfeldscher Extravaganz erwarteten, ist es im Gegenteil eine diskrete Person (auf seinem Instagram-Account fast unsichtbar), die jetzt die Tür von 31, rue Cambon, aufstößt. Aber das scheint über alle Waffen zu verfügen, um kolossale Projekte und ebenso gewaltige Herausforderungen anzugehen. Denn für Matthieu Blazy wird die Größenänderung spektakulär sein: Im Jahr 2023 hatte Chanel einen Kreditumsatz von 20 Milliarden Euro, also fünfmal mehr als die fast 400 Millionen, die Bottega Veneta verbuchte. Und die Kollektionen folgen in rasendem Tempo einer nach der anderen: zwei Konfektionskollektionen, zwei Couture-Kollektionen (eine Premiere für Blazy), eine Kreuzfahrt, eine Craft-Kollektion, „Pre-Co“, saisonale Capsule-Kollektionen …
Ein falscher Naiver, der keinen Hund vermisst
Matthieu Blazy hat alles, um erfolgreich zu sein: die Fähigkeit, das Erbe eines Hauses zu verstoffwechseln (Auf Wiedersehen Intrecciato, willkommen gesteppt), ausgezeichnetes Verhältnis zu den Werkstätten (und davon gibt es einige bei Chanel, wie die kürzlich organisierte Modenschau Métiers d’Arts zeigt). in Hangzhou, China) Fähigkeit zur Modernisierung ohne Verrat. Während Karl eine Leidenschaft für die Geschichte hatte – sei es die des 18. Jahrhunderts oder die der Ciboure-Keramik –, ist Matthieu Blazy ein Design-Enthusiast, der einige der bemerkenswertesten Momente in der jüngeren Modegeschichte inszeniert hat: Wir denken zum Beispiel an die beim Designer bestellten Stühle Gaetano Pesce oder sogar die Dekoration der Modenschau Frühjahr/Sommer 2025, bestehend aus Dutzenden riesiger Sacco-Poufs in Form von Tieren (zu diesem Thema zurück zu den zu erwartenden Quellen). Rue Cambon: Während Karl Lagerfeld seine Katze Choupette vergötterte, Blazy ist eher ein Hund, so wie Coco es damals mit ihrer Dogge Gigot war).
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Pfeil
Er verstand es auch, sich mit unbekannteren Künstlern zu umgeben, wie Ritsue Mishima, einem japanischen Glaskünstler mit Sitz in Venedig, und verschiedenen lokalen Kunsthandwerkern, die eingeladen wurden, an Projekten teilzunehmen, die weit über den reinen Bereich der Mode hinausgehen. Er weiß auch, wie er einen willkommenen Hauch kindlicher Naivität einbringen kann, und niemals einen ersten Grad, wie seine jüngste Zusammenarbeit mit den Nachkommen des amerikanischen Illustrators Richard Scarry, einschließlich einer riesigen Neuauflage des Großes Buch der Wörter (62,5 x 52,5 cm)… aus gewebtem Leder. Oder wenn zeitgenössischer Luxus auch Spaß haben kann …
Für den neuen Chanel, ein Schöpfer der Begehrlichkeit
Tatsächlich repräsentiert Matthieu Blazy genau das, was zeitgenössischer Luxus braucht: Er ist mehr als ein Modedesigner, er ist ein Schöpfer von Begehrlichkeit. Modetechnisch muss die Chanel-Grammatik nicht durchbrochen werden. Es ist solide, stabil, es ist eine der großen Stärken der Cambon-Seite. Der Tweed, der Anzug, der Chic in Schwarz sollen nicht verschwinden, sondern neu verzaubert werden (das ist weniger einfach, als es scheint). Und wenn die verrückte Aufregung der Lagerfeld-Jahre der Vergangenheit anzugehören scheint, treffen die Eigentümer von Chanel die derzeit vernünftigste Wahl: die eines Alleskönners, eines Designers, eines Markenführers perfekt zu seiner Zeit, fähig dazu Starten Sie ein Ökosystem neu, indem Sie auf seinen Geschichten und seinem Know-how aufbauen ohne jemals in die Falle der Rückständigkeit zu geraten. Nach seiner Ankunft bei Bottega Veneta wurden die sozialen Netzwerke des Hauses vollständig geleert, bevor sie in @newbottega umbenannt wurden. Die Zeit für den neuen Chanel ist jetzt gekommen.
