Ultimatives It-Girl der Generation Z und Gründerin von Djerf Avenue Matilda Djerf wurde von ehemaligen Mitarbeitern angerufen, die schwere Vorwürfe erhoben hatten.
Dem schwedischen Influencer und Unternehmer werden Mobbing, die Schaffung eines giftigen Arbeitsumfelds und diskriminierendes Verhalten vorgeworfen.
Wer ist Matilda Djerf?
Matilda Djerf ist eine 27-jährige schwedische Influencerin mit einer riesigen Fangemeinde von über 4,5 Millionen auf TikTok und Instagram. Sie ist vor allem für ihre skandinavische Cool-Girl-Ästhetik, ihre minimalistische Corporate-Core-Mode und ihr charakteristisches federndes blondes Haar bekannt.
Nein im Ernst, ich habe das Gefühl, dass sie im Alleingang eine ganze Generation davon überzeugt hat, dass sie mit Curtain Bangs gut aussehen würden.
Was ist die Djerf Avenue?
2019 von Matilda und ihrem Freund gegründet Rasmus JohanssonDjerf Avenue ist eine Modelinie, die Grundnahrungsmittel, Haarpflegeprodukte und Haushaltswaren verkauft. Die Marke erlebte in den COVID-Jahren einen wahren Aufschwung, als Hunderte von Mädchen sich beeilten, übergroße Blazer zu bestellen, die Matilda selbst trug, und darum kämpften, das charakteristische gelbe Blumengewand des Labels in die Hände zu bekommen.
Djerf Avenue hat Pop-up-Stores in Großstädten wie Stockholm, London und New York eröffnet und sogar mit anderen It-Girls zusammengearbeitet Hailey Bieber Und Sofia Richie. Djerf Avenue erzielte in nur vier Jahren einen Umsatz von 35 Millionen US-Dollar.
Was sind die Vorwürfe von Djerf Avenue-Mitarbeitern?
Ein vernichtender Bericht einer schwedischen Zeitung Die Abendzeitung hat Vorwürfe von 11 ehemaligen und aktuellen Mitarbeitern der Djerf Avenue aufgedeckt. Die Anschuldigungen zeichnen das Bild eines Arbeitsplatzes voller „psychologischem Terror“ und Mobbing.
Ein Mitarbeiter erzählte Die Abendzeitung„Das äußere Erscheinungsbild des Unternehmens entspricht nicht der Realität der Arbeit hier – es ist genau das Gegenteil.“
Zu den schockierendsten Behauptungen gehören:
- Angeblich stellte Djerf die Angestellten in einer Reihe auf und schrie sie an. Eine Mitarbeiterin erzählte: „Es gab Zeiten, in denen sie Mitarbeiter in einer Reihe aufstellte, sie anschrie und ihnen sagte, wie schlecht sie in ihrem Job seien.“
- Vorwürfe der Fettphobie: Djerf weigerte sich angeblich, Fotos eines Plus-Size-Models zu verwenden, und sagte: „Wir müssen das noch einmal drehen, weil sie in diesen Klamotten so verdammt fett aussieht.“ Das können wir nicht zeigen.“
- Behauptungen über körperbeschämende Kommentare gegenüber Mitarbeitern. Eine Mitarbeiterin erklärte: „Zu einer Person sagte sie, dass ihr Hintern die Jeans nicht ausfülle. Und zu einer anderen sagte sie, ihr Hintern fülle die Jeans zu sehr aus.“
Das Arbeitsumfeld wurde als äußerst psychisch schädlich beschrieben. „Jeden Tag gibt es in diesem Büro einen psychologischen Terror“, sagte eine Person.
Ein anderer fügte hinzu: „Ich hatte Angst vor Matilda. Es gefiel mir nicht, als sie im Zimmer war.“
Wie haben die Fans auf die Vorwürfe reagiert?
Die Fans sind über diese Vorwürfe verständlicherweise verärgert. Viele haben Djerfs persönliche und Marken-Social-Media-Konten mit Kommentaren überschwemmt, die ihre Enttäuschung zum Ausdruck bringen. Einige Fans haben sogar erklärt, dass sie angesichts der Anschuldigungen planen, die Marke zu boykottieren.
„Leider unfolgsames, schreckliches Verhalten von Ihnen. Wenn Sie Ihre Mitarbeiter nicht als Mitmenschen sehen können, wie sollen Sie dann Ihre Fans als Einheit sehen? Es ist völlig sinnlos, andere Mobbing und Belästigungen auszusetzen. Denken Sie daran, wir leben im Jahr!! „Man muss Verantwortung für sein Verhalten übernehmen und ein bisschen bodenständiger werden“, sagte ein Nutzer auf Instagram.
„Wie können Sie als Aushängeschild eines Unternehmens Ihre Mitarbeiter und ehemaligen Mitarbeiter wie Müll behandeln? Wie kann man am Ende des Tages stolz ins Bett gehen, wenn man Mitarbeiter in seinem Unternehmen wegen ihres Aussehens beleidigt?“ fragte ein anderer.
Hat Matilda auf die Anschuldigungen in der Djerf Avenue reagiert?
Matilda hat inzwischen auf die Vorwürfe reagiert. Sie erzählte Die Abendzeitung dass es ihr „wirklich leid tut“ und sie sich für alle Vorfälle entschuldigt, in denen sich Arbeiter misshandelt gefühlt haben.
In einer Erklärung sagte sie: „Ich nehme die geäußerte Kritik sehr ernst und möchte klarstellen, dass ein sicheres und respektvolles Arbeitsumfeld für mich sowohl als Person als auch als Gründer von Djerf Avenue von entscheidender Bedeutung ist.“
„Wenn sich ein Mitarbeiter aufgrund meines Handelns misshandelt oder in seiner Rolle schlecht gerüstet gefühlt hat, tut mir das wirklich leid und ich entschuldige mich dafür“, fuhr sie fort.
„Es war nie meine Absicht, zu einem Arbeitsumfeld beizutragen, das sich negativ auf irgendjemanden auswirkt, und es tut mir leid, dass es Mitarbeiter gibt, die solche Erfahrungen gemacht haben.“
Was passiert jetzt?
Im weiteren Verlauf der Geschichte bleibt abzuwarten, wie sich diese Anschuldigungen auf die Karriere von Djerf Avenue und Matilda Djerf auswirken werden. Wir können nur hoffen, dass das Unternehmen diese Probleme direkt angeht, um das Vertrauen sowohl der Mitarbeiter als auch der Kunden zurückzugewinnen.
Diese Situation ist definitiv eine deutliche Erinnerung daran, dass man nie wirklich sagen kann, was unter der Oberfläche vor sich geht, egal wie ästhetisch und hübsch etwas auch erscheinen mag.
Hauptbild: Matilda Djerf/ Djerf Avenue über Instagram
