Oliviero Toscani, Benettons Schockfotograf, stirbt im Alter von 82 Jahren

Der Modefotograf Oliviero Toscani, bekannt für seine schockierenden Werbekampagnen für die italienische Bekleidungsmarke Benetton, ist im Alter von 82 Jahren gestorben, wie seine Familie bestätigt hat.

Der ehemalige Art Director der Marke gab bekannt, dass er im letzten Jahr an Amyloidose litt, einer seltenen unheilbaren Erkrankung, die lebenswichtige Organe und Nerven des Körpers beeinträchtigt.

„Mit großer Trauer geben wir die Nachricht bekannt, dass unser geliebter Oliviero heute, am 13. Januar 2025, seine nächste Reise angetreten hat“, sagte Toscanis Frau Kirsti in einem Post auf Instagram.

Toscani wurde am Freitag in Cecina, in der Nähe seines toskanischen Landhauses, in ernstem Zustand ins Krankenhaus eingeliefert.

In einem Interview mit der italienischen Zeitung Corriere del Sella im vergangenen Jahr sagte er, er habe ungewollt 40 kg an Gewicht verloren.

„Ich weiß nicht, wie lange ich noch zu leben habe, aber ich habe sowieso kein Interesse daran, so zu leben“, fügte er hinzu.

Seine Arbeit machte auf gesellschaftliche Themen wie die Aids-Pandemie, Rassismus, Krieg und die Todesstrafe aufmerksam.

Als Hommage an seine Arbeit veröffentlichte Benetton ein Foto, das er 1989 für die Marke aufgenommen hatte.

„Um bestimmte Dinge zu erklären, reichen Worte einfach nicht aus. Das haben Sie uns beigebracht“, sagte ein Sprecher am Montag.

„Leb wohl, Oliviero. Träume weiter.“

Toscani wurde am 28. Februar 1942 in Mailand als Sohn eines bekannten Corriere-Fotografen geboren und besuchte die Kunstschule in Zürich.

Im Laufe seiner Karriere arbeitete er für führende Modemagazine wie Vogue und GQ und half dabei, die Karriere des Models Monica Bellucci zu starten.

Er fotografierte Kulturikonen wie Andy Warhol, John Lennon und Federico Fellini.

Doch erst während seiner Amtszeit als Direktor bei Benetton, die er 18 Jahre lang innehatte, erlangte er weltweite Anerkennung.

Seine Verwendung von Modellen aller Rassen wurde zur Visitenkarte des Labels und machte das „United Colors of Benetton“-Logo populär – doch seine provokanten Fotos lösten Kontroversen aus.

Auf Benetton-Werbetafeln auf der ganzen Welt waren Bilder der blutgetränkten Kleidung eines in Bosnien getöteten Soldaten zu sehen.

Seine grafische Verwendung eines Fotos, das David Kirby, einen an Aids sterbenden Mann, zeigt, löste ebenfalls einen Boykott der Marke aus.

Drei identische menschliche Herzen mit der Aufschrift Schwarz, Weiß und Gelb deuteten auf den Rassismus in der Mode hin, während eine andere seiner Anzeigen – in der sich ein Priester und eine Nonne küssen – schließlich verboten wurde.

Er trennte sich im Jahr 2000 von der Marke, nachdem es zu Streitigkeiten über seine letzte Kampagne kam, die Bilder von zum Tode verurteilten Häftlingen mit der Überschrift „Zum Tode verurteilt“ zeigte.

Er sagte, dass seine Kampagnen, die Themen wie Menschenrechte, Religion und Rassismus berührten, darauf abzielten, das Bewusstsein für bestimmte Themen zu schärfen.

„Ich nutze Kleidung, um soziale Probleme anzusprechen“, sagte Toscani damals in einem Interview mit Reuters, als eine Debatte darüber ausbrach, ob die Kampagne zu weit gegangen sei.

„Traditionelle Werbung besagt, dass man schön, sexuell stark und erfolgreich sein wird, wenn man ein bestimmtes Produkt kauft. All das existiert nicht wirklich“, sagte er.

Im Jahr 2007 erschien sein Foto eines französischen Models Isabelle Caro Die Anti-Magersucht-Kampagne eines Modelabels sorgte für Schlagzeilen.

Ihr hageres Gesicht und ihr abgemagerter, von der Essstörung geplagter Körper waren während der Mailänder Modewoche auf Werbetafeln und in Zeitungen zu sehen. Die Kampagne fiel mit der zunehmenden Besorgnis über den Einsatz übermäßig dünner Models auf dem Laufsteg zusammen.

Das für das Modehaus Nolita geschossene Bild wurde in mehreren Ländern, darunter Italien, verboten, löste jedoch im Internet heftige Debatten aus, nachdem es viral ging.

Toscani arbeitete 2017 wieder für Benetton, doch drei Jahre später brach die Gruppe die Verbindung zu ihm ab, nachdem er die Bedeutung des Unternehmens heruntergespielt hatte Morandi-Brücke Katastrophe, bei der 43 Menschen ums Leben kamen.

Er hinterlässt seine Frau und die drei Kinder Rocco, Lola und Ali.