Netflix hat Ende 2022 eine günstigere Formel mit Werbung eingeführt und hofft, damit noch in diesem Jahr erhebliche Einnahmen erzielen zu können (AFP / Olivier DOULIERY)
Netflix beeindruckte den Markt am Dienstag mit fast 19 Millionen neuen Abonnements im vierten Quartal 2024, was einer Gesamtzahl von 301,6 Millionen entspricht, und festigte damit seine Position als Pionier und Marktführer in der Streaming-Branche.
Der kalifornische Konzern verzeichnet seit 2023 dank der Verschärfung seiner Richtlinien zur Weitergabe von Passwörtern zwischen Nutzern und der Stärkung seines Live-Programms, insbesondere im Sport, ein starkes Abonnentenwachstum.
Zu den Feiertagen zum Jahresende übertrug die Plattform live zwei Spiele der professionellen American-Football-Liga NFL und einen Boxkampf zwischen dem YouTuber und Boxerlehrling Jake Paul und der Boxlegende Mike Tyson.
Außerdem veröffentlichte sie am 26. Dezember die mit Spannung erwartete zweite Staffel von Squid Games.
Aber die Zahl der neuen Abonnements, die zum Ansehen dieser Spiele oder der südkoreanischen Phänomenserie abgeschlossen wurden, „macht nur einen kleinen Teil der gesamten Mitgliedergewinnung im Laufe des Quartals aus“, erklärte Greg Peters, Co-General Manager des Unternehmens, während einer Konferenz für Analysten.
„Es ist der gesamte Service, der hinter dem Anstieg steht, den wir in diesem Quartal gesehen haben“, betonte er.
Netflix erzielte einen Quartalsumsatz von 10,2 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 16 %, davon erzielte das Unternehmen einen Nettogewinn von 1,9 Milliarden US-Dollar. Beide Ergebnisse lagen leicht über den Markterwartungen.
Sein Titel legte im elektronischen Handel nach Börsenschluss der New Yorker Börse um mehr als 14 % zu.
– Preiserhöhung –
Trotz der beeindruckenden Zuwächse bei neuen Abonnenten gab Netflix im Frühjahr bekannt, dass es diese Kennzahl ab diesem Jahr nicht mehr alle drei Monate offenlegen wird, um sich auf Kennzahlen zur „Zuschauerbindung“ (Zeit, die für das Ansehen von Inhalten aufgewendet wird) zu konzentrieren.
Für Analysten bedeutet dies, dass sich der amerikanische Konzern auf die Steigerung seiner Umsätze und Margen konzentrieren wird.
Er begann damit, seine Preise in den Vereinigten Staaten zu erhöhen. Der Plan „Standard“ kostet nun 18 Dollar statt 15,50 und der günstigere Plan mit Werbung, der Ende 2022 eingeführt wird, steigt auf 8 Dollar pro Monat statt 7.
-„Dieser Startpreis erscheint uns wirklich erschwinglich, wenn man bedenkt, wie viel Spaß er bietet“, sagte Greg Peters.
Netflix hofft, noch in diesem Jahr mit diesem Abonnement erhebliche Einnahmen zu erzielen.
„Im vierten Quartal machte die Formel mit Anzeigen mehr als 55 % der Registrierungen in Ländern aus, in denen diese Formel existiert“, sagte der Manager. „Wir haben unsere Werbeeinnahmen im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt und planen, sie in diesem Jahr erneut zu verdoppeln.“
Um Werbetreibende und die Öffentlichkeit zu überzeugen, setzt das Unternehmen insbesondere auf Live-Übertragungen, vor allem im Sportbereich.
Im Januar 2024 unterzeichnete das Unternehmen einen Zehnjahresvertrag mit der amerikanischen Profi-Wrestling-Liga WWE über 5 Milliarden US-Dollar und gab letzten Monat einen Exklusivvertrag mit der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft bekannt.
– “Umkehren” –
„Trotz der technischen Probleme war der Kampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson das meistgesehene gestreamte Sportereignis. Und die von Netflix übertragenen NFL-Weihnachtsspiele wurden von mehr als 24 Millionen Zuschauern gesehen“, bemerkte Mike Proulx, Forschungsdirektor bei Forrester, im Vorfeld der Ergebnisse.
„Es ist kein Geheimnis, dass Live-Programme mit großem Publikum große Marken dazu anregen, Geld auszugeben. Bis 2025 wird es mehr Auswahlmöglichkeiten hinsichtlich Anzeigenformaten, Partnerschaften und technischen Optionen für die gezielte Ansprache von Netflix-Nutzern geben“, fügte er hinzu.
Werbung und Direktwerbung, „die bis vor kurzem vom Unternehmen abgelehnt wurden, gehören nun zu seinen Prioritäten“, kommentiert Ross Benes von Emarketer.
Der Analyst wäre daher „nicht überrascht“, wenn Netflix „in naher Zukunft eine Kehrtwende machen und mehr Sportrechte erwerben“ würde, nachdem er angedeutet hatte, dass es nicht versuchen würde, die Rechte an traditionellen Sportsaisonen zu kaufen.
Außer live kann die Plattform dieses Jahr mit den letzten Staffeln von Stranger Things und Squid Game sowie der zweiten Staffel von Wednesday rechnen.
Darüber hinaus antwortete Ted Sarandos, Co-Generaldirektor der Gruppe, auf die Frage nach den Bränden, die weiterhin bestimmte Stadtteile von Los Angeles verwüsten, dass die Katastrophe „keine nennenswerten Verzögerungen oder finanziellen Auswirkungen haben sollte“, sondern dass sie „das Leben vieler Menschen dramatisch beeinträchtigt“. .“
