Netflix übertraf erneut die Erwartungen und verzeichnete im vierten Quartal 2024 fast 19 Millionen neue Abonnements. Die Gesamtzahl belief sich auf 301,6 Millionen und festigte damit seine Position als Pionier und Marktführer in der Streaming-Branche.
Der kalifornische Konzern verzeichnet seit 2023 dank der Verschärfung seiner Richtlinien zur Weitergabe von Passwörtern zwischen Nutzern und der Stärkung seines Live-Programms, insbesondere im Sport, ein starkes Abonnentenwachstum.
Auch der Quartalsumsatz von 10,2 Milliarden US-Dollar (+16 % im Jahresvergleich) lag über den Markterwartungen, ebenso wie der Nettogewinn (1,9 Milliarden).
Sein Titel legte im elektronischen Handel nach Börsenschluss der New Yorker Börse um mehr als 11 % zu.
Netflix kann sich nach einem von 1998 geprägten vierten Quartal mit einer Menge rühmen […] Veranstaltungen und Partnerschaften im Sport
gab Mike Proulx, Forschungsdirektor bei Forrester, vor den Ergebnissen an.
Das Unternehmen unterzeichnete im Januar 2024 einen Zehnjahresvertrag mit der amerikanischen Profi-Wrestling-Liga WWE über 5 Milliarden US-Dollar und übertrug im November live einen Boxkampf zwischen dem YouTuber und Boxerlehrling Jake Paul und der Ringlegende Mike Tyson.
Trotz der technischen Probleme war der Kampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson das meistgesehene gestreamte Sportereignis. Und die von Netflix übertragenen NFL-Weihnachtsspiele (der professionellen American-Football-Liga) wurden von mehr als 24 Millionen Zuschauern verfolgt
detailliert der Analyst.
Er erinnerte auch daran, dass das Unternehmen letzten Monat einen Exklusivvertrag mit der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft angekündigt hatte.
Preiserhöhung
Trotz der beeindruckenden Zuwächse an neuen Abonnenten gab Netflix im Frühjahr bekannt, dass es diesen Indikator ab diesem Jahr nicht mehr alle drei Monate veröffentlichen wird, um sich auf Messungen zu konzentrieren d’engagement
Publikum (Zeit, die mit dem Ansehen von Inhalten verbracht wird).
Der kalifornische Konzern werde sich auf die Steigerung seiner Umsätze und Gewinne konzentrieren, schätzt Ross Benes, Analyst bei Emarkerter. Sie werden versuchen, ihre Preise effektiv zu erhöhen, sei es für Werbung oder für Abonnements
er prognostiziert.
Netflix hat Ende 2022 einen günstigeren Plan mit Werbung eingeführt und hofft, damit noch in diesem Jahr erhebliche Einnahmen erzielen zu können. Um Werbetreibende und die Öffentlichkeit zu überzeugen, setzt das Unternehmen insbesondere auf Live-Übertragungen, ob Sport oder nicht, die immer zahlreicher werden.
-Alle Streaming-Plattformen sind auf der Suche nach Werbeeinnahmen, um ihr Umsatzwachstum zu beschleunigen
ein Souligné Mike Proulx.
Es ist kein Geheimnis, dass Live-Programme mit großem Publikum große Marken dazu anregen, Geld auszugeben. Im Jahr 2025 wird es mehr Auswahlmöglichkeiten hinsichtlich Anzeigenformaten, Partnerschaften und technischen Möglichkeiten zur gezielten Ansprache von Netflix-Nutzern geben
fügte er hinzu.
Außer live kann Netflix in diesem Quartal mit der zweiten Staffel der südkoreanischen Phänomenserie Squid Game (veröffentlicht am 26. Dezember) oder sogar mit der achten Staffel der Reality-TV-Show Love Is Blind rechnen, die für Health-Valentine geplant ist.
Später in diesem Jahr erwarten die Zuschauer auch die letzten Staffeln von Stranger Things und Squid Game sowie die zweite Staffel von Wednesday.
Netflix wies darauf hin, dass das Unternehmen weiterhin in die von seinen Nutzern gewünschten Programme investiert und kündigte an, die Preise für seine Abonnements in den USA, Kanada, Portugal und Argentinien zu erhöhen.
Das Basisangebot mit Werbung in den USA werde 7,99 US-Dollar pro Monat kosten, verglichen mit 6,99 US-Dollar, was einer Steigerung von 14 % entspreche, während der Preis des sogenannten Premium-Abonnements um 9 % auf 24,99 US-Dollar angehoben werde, sagte er.
Im Zeitraum Oktober bis Dezember verzeichnete Netflix einen Gewinn je Aktie von 4,27 US-Dollar und übertraf damit die Erwartungen der Wall Street von durchschnittlich 4,20 US-Dollar.
Der Umsatz der Gruppe stieg innerhalb eines Jahres um 16 % auf 10,2 Milliarden Dollar, während der Konsens laut LSEG-Daten bei 10,1 Milliarden lag.
„Wir starten mit starkem Schwung in das Jahr 2025“, sagte Netflix in einer Mitteilung an seine Aktionäre und meldete im vergangenen Jahr 41 Millionen neue Abonnenten.
Der Konzern erwartet in diesem Jahr einen Umsatz zwischen 43,5 und 44,5 Milliarden US-Dollar.
