Wie Netflix Werbung zur treibenden Kraft machen will

Beginnen wir mit der Werbung. Zwei Jahre nach der Einführung seiner Abonnementformel mit Werbung folgt der Weltmarktführer im Videostreaming seinem neuen „Nordstern“. Diese kostengünstigere Option repräsentierte die Hälfte der neuen Abonnenten der Video-Streaming-Plattform zwischen Juli und September in den zwölf Ländern, in denen sie derzeit verfügbar ist. In den letzten vier Quartalen sind diese Abonnements um durchschnittlich 35 % gestiegen. Nach Kanada bis Ende des Jahres soll das Angebot im Jahr 2025 auf alle Märkte ausgeweitet werden.

In diesen ersten zwei Jahren konnte Netflix feststellen, dass die Zuschauerbindungszeit – seine neue Schlüsselmetrik – unabhängig von der Art des Abonnements gleich ist. Mit anderen Worten: Die Werbebotschaften, die den Inhalt der Plattform durchsetzen, regen die Menschen nicht dazu an, weniger Zeit auf dem Dienst zu verbringen. Ein Abonnent verbringt durchschnittlich zwei Stunden pro Tag auf der Videoplattform, die 282,7 Millionen…