Der Showdown an den Thanksgiving-Kinokassen zeigt die Bedeutung von Premium-Bildschirmen

Filmplakate zu „Wicked“, „Gladiator II“ und „Moana 2“.

Quellen: Universal (L), Paramount (C) und Disney (R)

Drei schwergewichtige Hollywood-Blockbuster werden im November an der Abendkasse gegeneinander antreten und jeweils um die Aufmerksamkeit des Publikums, den Ticketverkauf und die Zeit auf den größten Kinoleinwänden wetteifern.

Universalist „bös“, Von größter Bedeutungist „Gladiator II“ und Disney„Moana 2“ kommt innerhalb von fünf Tagen, genau um Thanksgiving herum, in die Kinos. Es wird erwartet, dass alle drei Titel an den Kinokassen gut ankommen werden, sowohl während der Eröffnung als auch im weiteren Verlauf des Jahres.

Doch in einer Zeit, in der Kinogänger anspruchsvoller darüber sind, wie sie ihr Geld ausgeben und für welche Filme sie die Couch verlassen, fragen sich Kassenanalysten, welcher Blockbuster am meisten vom Verkauf von Premium-Tickets profitieren wird.

Premium-Großformatbildschirme, oft auch als PLFs bezeichnet, bieten ein gehobenes Seherlebnis IMAX, DolbyScreen X und 4DX – die mit einem höheren Ticketpreis verbunden sind. Die physischen Leinwände sind oft größer als herkömmliche Kinoleinwände oder verfügen über Auditorien, die über hochwertigere Soundsysteme oder Sitzmöglichkeiten verfügen.

„Das Publikum zieht es in die größten, besten und fesselndsten Kinosäle“, sagte Shawn Robbins, Analyseleiter der Filmabteilung von Fandango und Gründer und Inhaber von Box Office Theory. „Bei stark nachgefragten Filmen sind sie die ersten, die ausverkauft sind, und der Verkauf am Eröffnungstag verlangsamt sich oft oder breitet sich auf die nächsten Tage aus, da die Leinwände und ihre besten Plätze voll sind, anstatt sich in traditionelle, weniger attraktive Kinosäle zu verlagern, die nicht der Premiumklasse angehören.“ für die meisten modernen Kinogänger.

Allgemeine Atmosphäre während der Imax-Privatvorführung des Films „First Man“ in einem Imax AMC-Kino in New York City am 10. Oktober 2018.

Lars Niki | Getty Images Unterhaltung | Getty Images

Laut Daten von Comscore verfügen derzeit mehr als 950 Kinos in Nordamerika über diese PLF-Bildschirme, ein Anstieg von 33,7 % gegenüber noch vor fünf Jahren. Diese Leinwände machen 9,1 % der inländischen Kinoeinnahmen aus, was im Jahr 2024 etwa 600 Millionen US-Dollar entspricht.

„Die Bedeutung des Wachstums der PLFs als Prozentsatz der jährlichen Einspielergebnisse in den letzten Jahren kann nicht hoch genug eingeschätzt werden“, sagte Paul Dergarabedian, leitender Medienanalyst bei Comscore. „Besonders seit der Pandemie tendieren Kinobesucher zu diesen teureren Kinooptionen.“

Laut Steve Buck vom Filmdatenunternehmen EntTelligence liegen die Preise für Premium-Tickets derzeit durchschnittlich bei etwa 16,71 US-Dollar pro Stück, was einem Anstieg von 8 % seit 2021 entspricht, als das Unternehmen erstmals mit der Veröffentlichung dieser Zahlen begann. Standardtickets kosten mittlerweile etwa 11,82 US-Dollar pro Stück, was einem Anstieg von 7,4 % gegenüber den Preisen von 2021 entspricht.

„Das Premium-Format ist ein großer Anziehungspunkt für Kinobesucher, die das bestmögliche immersive Erlebnis suchen und oft mehr als ein Drittel des Fußgängeraufkommens am Eröffnungswochenende eines Tentpoles ausmachen“, sagte Buck.

Die National Association of Theatre Owners erkannte die wachsende Bedeutung dieser Art von Theatern und gab im September bekannt, dass die acht größten Theaterketten in Nordamerika mehr als 2,2 Milliarden US-Dollar in die Modernisierung und Modernisierung von Kinostandorten investieren würden. Diese Investition wird sich auf Aktualisierungen von Laserprojektoren, immersiven Soundsystemen und Sitzplatzaktualisierungen sowie auf die Verbesserung des Konzessionsangebots und die Hinzufügung von Familienunterhaltungsoptionen wie Bowling und Spielhallen verteilen.

Die PLF-Einnahmen machen immer noch einen kleinen Teil der Gesamteinspielergebnisse aus, da die meisten Zuschauer Filme auf herkömmlichen digitalen Bildschirmen sehen. Allerdings ist es keine Kleinigkeit, dass die PLF-Einspielergebnisse in nur fünf Jahren um 33 % gewachsen sind.

Die Filme, die am meisten vom PLF-Ticketverkauf profitierten, waren Hollywoods größte Blockbuster.

Das Publikum möchte explosive Actionfilme und schillernde Spektakel an den modernsten Orten sehen. Deshalb sind Filme wie „Oppenheimer“ von Universal, „Avatar: The Way of Water“ von Disney und „Warner Bros.“ „Dune“ und „Dune: Part Two“ eroberten während ihrer Laufzeit einen erheblichen Teil der PLF-Einspielergebnisse.

Diese Filme waren sogar mit Spezialkameras aufgenommen, mit dem ausdrücklichen Zweck, auf erstklassigen Großformatbildschirmen gesehen zu werden. Tatsächlich warteten die Fans sowohl bei „Oppenheimer“ als auch bei „Dune: Part Two“ Tage oder sogar Wochen darauf, den Film in ausverkauften IMAX-Lokalen anzusehen.

Oppenheimer-Filmwerbetafel am Times Square, NYC am 29. Juli 2023.

Adam Jeffery | CNBC

Deshalb setzen Studios stark auf Franchise-Filme. Das liegt zum Teil daran, dass sich das Publikum im Zuge der Pandemie in Scharen für bestehendes geistiges Eigentum eingesetzt hat – schauen Sie sich nur „Deadpool & Wolverine“, „Inside Out 2“, „Ich – Einfach unverbesserlich 4“, „Dune: Part Two“ an. „Twisters“ und „Beetlejuice Beetlejuice“ erzielen im Jahr 2024 die höchsten Einspielergebnisse.

Dies ist einer der Gründe, warum im nächsten Jahr zwischen 50 und 70 % der Filme der sechs großen Studios – Universal, Disney, Warner Bros., Paramount, Sony und Lionsgate – an bestehendes IP gebunden sein werden.

Das ist auch der Grund, warum der bevorstehende Thanksgiving-Feiertag schwierig werden könnte. „Wicked“ und „Gladiator II“ debütieren erstmals am 22. November und werden die verfügbaren PLF-Standorte wahrscheinlich gleichmäßig aufteilen. Die beiden Filme haben sich in den Monaten, nachdem „Moana 2“ auf den 27. November festgelegt wurde, aus dem Thanksgiving-Kampf zurückgezogen.

Mit der Einführung von „Moana 2“ werden sich diese Premium-Bildschirmaufteilungen jedoch ändern. Studios und Kinobetreiber schließen bei der Veröffentlichung von Filmen Vereinbarungen ab, die festlegen, in wie vielen Kinos, wie oft und auf welchen Leinwänden ein Film gezeigt wird. Mit der Premiere neuer Filme ändern sich diese Arrangements. Es ist unklar, wie die PLF-Bildschirme aufgeteilt werden, wenn alle drei Filme gleichzeitig im Kino laufen.

„Es gibt Phasen im Kalender, in denen ein Veröffentlichungstermin langsamer ist als andere, sodass ein oder zwei Filme die Premium-Leinwand dominieren, aber erfolgreiche oder potenziell erfolgreiche Filme können in Zeiten harter Konkurrenz um die Spitzenreiter an den Kinokassen ausgeschlachtet werden.“ Bildschirme”, sagte Robbins. „Das geschah letztes Jahr während des „Barbenheimer“-Trends, als Oppenheimer vor allem IMAX-Leinwände für einen begrenzten Zeitraum kontrollierte, bevor Barbie Wochen nach der Veröffentlichung schließlich in der Lage war, in dieses Format zu expandieren.“

Viele haben sich gefragt, ob „Wicked“ und „Gladiator II“ das Potenzial haben könnten, die Einspielergebnisse von „Barbenheimer“ aus dem Jahr 2023 – der Doppelveröffentlichung von – zu wiederholen Warner Bros.’ „Barbie“ und Universals „Oppenheimer“ am selben Wochenende.

Derzeit haben Kassenanalysten umfassende Erkenntnisse darüber, was „Wicked“ am heimischen Eröffnungswochenende bewirken könnte. Am konservativen Ende liegt ein Gewinn von 85 Millionen US-Dollar, wie das führende Unterhaltungs- und Technologieforschungsunternehmen NRG vorhersagt. Unterdessen spekulieren andere, dass der erste Film einer geplanten Duologie die 100-Millionen-Dollar-Marke überschreiten und in den ersten drei Kinotagen bis zu 150 Millionen Dollar einspielen könnte.

Die unterschiedlichen Erwartungen sind darauf zurückzuführen, dass Hollywood in den letzten Jahren Schwierigkeiten hatte, Filmmusicals zu vermarkten und damit Gewinne zu erzielen, aber auch bei den Fans beliebte, IP-gesteuerte Titel eine überdurchschnittliche Performance verzeichneten. Da „Wicked“ auf einem der beliebtesten Broadway-Musicals basiert, fällt es Kassenanalysten schwer, vorherzusagen, wo der Film landen wird.

Unterdessen wird erwartet, dass „Gladiator II“ am selben Wochenende zwischen 60 und 80 Millionen US-Dollar einspielt. „Moana 2“, für dessen Zeichentrickfilm im Jahr 2024 bereits rekordverdächtige Vorverkaufszahlen verzeichnet werden, dürfte für sein komplettes fünftägiges Inlandsdebüt mehr als 100 Millionen US-Dollar einbringen.

„Mundpropaganda über einen Film selbst kann jedoch letztendlich immer noch ausschlaggebend dafür sein, ob Verbraucher ihr Geld für Kinokarten und Popcorn ausgeben“, sagte Robbins. „Nachdem es anfänglich großen Anklang fand und bei der Veröffentlichung ein Premium-Bildschirmaufdruck erzielt wurde, sprengen bestimmte Filme die Formatvorlieben, und einige Gelegenheitspublikumsgruppen werden davon überzeugt sein, unabhängig vom Format eine Eintrittskarte zu kaufen.“

Offenlegung: Comcast ist die Muttergesellschaft von NBCUniversal und CNBC. NBCUniversal ist der Verleiher von „Wicked“, „Oppenheimer“, „Despicable Me 4“ und „Twisters“ und besitzt Fandango.