Die „Eras“-Promotion von Taylor Swift beim IMS stellt weibliche Rennfahrerinnen in den Mittelpunkt

Da Taylor Swift an diesem Wochenende Indianapolis übernimmt, hat der Indianapolis Motor Speedway Werbung gemacht, um die Fans der Sängerinnen über Frauen im Rennsport aufzuklären. Die Strecke, die Penske Entertainment gehört, arbeitet mit dem Rennausrüstungshersteller Bell Helmets und der Gruppe Women in Motorsports North America zusammen, um 11 speziell entworfene Helme zu entwickeln, die den 11 Epochen von Swifts Karriere entsprechen.

IMS, Bell Helmets und WIMNA verteilten die Helme an Standorten in der gesamten Innenstadt von Indianapolis, und jeder einzelne verfügt über Informationen über eine Rennfahrerin, die in der Vitrine ausgehängt sind. Die Helme wurden am Donnerstag ausgestellt und bleiben bis Montag erhalten. Anschließend werden sie versteigert. Der Erlös geht an WIMNA, das die Entwicklung von Frauen im Rennsport auf und neben der Rennstrecke fördert. IMS hat auch die Swift Alert-App, die sich selbst als „die ultimative App für Swifties“ bezeichnet, in die Aktivierung einbezogen, da sie eine Grafik eingebettet hat, die zeigt, wo sich die Helme an diesem Wochenende befinden.

Für IMS ist die Aktivierung eine Möglichkeit, mit Frauen und Mädchen über den Rennsport zu sprechen, und das Engagement in den sozialen Medien zeigt, dass die Bemühungen Anklang finden. IMS sagte, dass zum Zeitpunkt dieses Berichts durch die Aktion bisher 1,5 Millionen Impressionen generiert wurden und dass seine Social-Media-Konten seit letzter Woche über 1.000 Follower gewonnen haben, von denen fast alle Swift-Fans sind. Der erste Beitrag, in dem die Bemühungen von letzter Woche angekündigt wurden, stieß auf mehr Engagement als fast alle Nachrichten der Rennstrecke aus dem Jahr und übertraf damit leicht die Ankündigung im Mai, dass sich der Start des Indianapolis 500-Rennens aufgrund schlechten Wetters verzögerte. IMS hat außerdem ein Showcar im Swift-Design verpackt und dieses Wochenende im Indiana Convention Center ausgestellt.

Inzwischen beteiligt sich auch elf Cosmetics, ein Sponsor der IndyCar-Branche, in einer Partnerschaft mit der Purdue University an der Swift-Aktion. Die Mannschaften veranstalten im Circle Center Mall in Indianapolis eine „STEM Era“-Aktivierung, die das MINT-Lernen fördern und eine Make-up-Station für Lippenölwechsel anbieten wird. Das Women in Engineering-Programm von Purdue ist Teil der Bemühungen.