Wie MrBeast Marken bei Sponsoring-Deals anpreist, laut Gerichtsakten

• MrBeast, der weltweit beliebteste YouTuber, arbeitet regelmäßig mit Marken an Sponsoringverträgen.
• In einem kürzlich eingereichten Gerichtsakt waren sechs Decks enthalten, die das Team von MrBeast angefertigt hatte, um Marken wie GM, Ford und LG zu bewerben.
• Die Dokumente zeigen, wie sich ein Schöpfer mit Hunderten Millionen Fans gegenüber Sponsoren positioniert.

MrBeast hat Hunderte Millionen YouTube-Abonnenten, denen es Werbung schalten kann. Eine Reihe neuer Dokumente, die im Oktober vor Gericht eingereicht wurden, geben neue Einblicke in die Art und Weise, wie er sein riesiges Publikum für Sponsoring-Deals an Marken verkauft.

Die Dokumente, die in einer Akte im Zusammenhang mit einer MrBeast-Burger-Klage erschienen, enthalten Partnerschafts- und Werbe-Pitchdecks, die Marken wie Ford, General Motors, Walmart und CarMax umwerben sollen. Die Dokumente sind zwischen Dezember 2022 und März 2023 datiert, als MrBeast, der mit bürgerlichem Namen Jimmy Donaldson heißt, von der Talentfirma Night vertreten wurde. In einer Gerichtsakte beschrieb der Präsident von MrBeasts Unternehmen, Jeffrey Housenbold, die Dokumente als „eine Zusammenstellung von sechs Präsentationen über geplante Partnerschaftsabkommen zwischen Beast und sechs verschiedenen Marktpartnern“.

Ein Vertreter von MrBeast lehnte einen Kommentar zu dieser Geschichte ab.

Wie sieht also ein MrBeast-Pitchdeck aus?

Business Insider hat sich 163 Folien von Pitches für Ford, CarMax, Walmart, General Motors, LG und The Super Mario Bros. Movie durchgelesen, um besser zu verstehen, wie der YouTuber Marken vertritt. Wie bei den meisten Medienpräsentationen konzentrierte sich das Team von MrBeast auf die Demografie, die Größe und den aufsehenerregenden Inhalt seines Publikums.

In jedem Deck teilte das Team von MrBeast Kennzahlen wie Abonnenten- und Followerzahlen, monatliche Aufrufe und einzelne Zuschauer mit, um die Größe seines YouTube-Imperiums zu veranschaulichen.

Die Decks unterstrichen auch den stuntlastigen Inhaltsstil von MrBeast. Eine der ersten Folien in den meisten Decks bezog sich auf ein Video aus dem Jahr 2021, in dem sich der YouTuber 50 Stunden lang lebendig in einem Sarg begrub, zusammen mit dem Text „MrBeast pushes through the unmöglich“. Später wiederholte Donaldson den „Buried Alive“-Stunt in einem Video aus dem Jahr 2023 mit Verizon als Sponsor.

In den Pitch-Decks von MrBeast wurde gegenüber Vermarktern auch betont, dass seine Videos Menschen erreichen könnten, die kein lineares Fernsehen mehr schauen.

„Die nächste Generation schaut nicht fern“, schrieb das MrBeast-Team in vielen Pitches. „Traditionelle Medien erreichen ein älteres Publikum. Verbraucher der nächsten Generation sind drastisch auf digitale Medien umgestiegen – und insbesondere auf digitale Schöpfer.“

Donaldson hat diese Idee, sich von den traditionellen Medien zu lösen, in der Vergangenheit vorangetrieben. In einem durchgesickerten Mitarbeiterleitfaden teilte er den Mitarbeitern mit, dass er nicht Teil von Hollywood sein wolle.

Diese Botschaft hat bei bestimmten Werbetreibenden Anklang gefunden, die junge Männer ansprechen möchten, die im Allgemeinen als schwer mit Anzeigen zu erreichen gelten. Donaldsons Hauptplattform ist YouTube, aber er startet bald eine Wettbewerbsshow, „Beast Games“, auf Amazons Prime Video.

Zu den weiteren Themen und Anmerkungen, die in MrBeasts Pitch-Decks 2023 auffielen, gehörten:

• Ein Schwerpunkt liegt auf Donaldsons philanthropischer Arbeit, beispielsweise seinen Baumpflanz- und Meeresreinigungsprojekten.
• Details zum „Beast“-Publikum, das jung und männlich ist.
• Diagramme, die die verschiedenen Geschäftsbereiche von MrBeast zeigen, einschließlich seiner Schokoladenmarke Feastables.
• Ein Überblick darüber, wie der Zusammenarbeitsprozess zwischen dem MrBeast-Produktionsteam und einer Marke aussehen würde, falls sie sich für eine Zusammenarbeit entscheiden.
• Fallstudien darüber, wie MrBeast das soziale Engagement anderer Unternehmen vorangetrieben hat, beispielsweise des Videospielentwicklers Supercell und Illumination Entertainment.

MrBeast könnte nach einer Flut negativer Presse in den letzten Monaten Schwierigkeiten haben, bestimmte Marken zu umwerben. Teilnehmer seiner Amazon-Show haben Sicherheitsbedenken hinsichtlich der Produktion geäußert, und Anfang des Jahres wurden Vorwürfe laut, dass ein ehemaliger MrBeast-Mitarbeiter einem jungen Teenager unangemessene Nachrichten geschickt habe. Ein MrBeast-Vertreter sagte im August, dass die Produktion der Amazon-Show durch das Wetter und andere Faktoren erschwert wurde und dass Schritte zur Verbesserung unternommen würden. Unabhängig davon hat MrBeast erklärt, dass er den Kontakt zum ehemaligen Mitarbeiter abgebrochen habe und kein unangemessenes Verhalten geduldet habe.

Während Berichte dieser Art einige Werbetreibende zum Nachdenken bringen könnten, sagten zwei Führungskräfte der Werbebranche zu BI, dass zahlreiche vermögende Vermarkter gerne die Reichweite von MrBeast nutzen würden. Die Führungskräfte sprachen unter der Bedingung der Anonymität, um die Beziehungen zwischen Kunden und Plattform zu schützen.

„Der Inhalt macht ihnen keine Angst“, sagte ein Manager einer Werbeagentur, der sagte, dass ihre Sport- und Unterhaltungskunden an Werbung in der Show interessiert seien.

Die Kosten sind ein weiterer Gesichtspunkt. Ein zweiter Werbemanager sagte, MrBeast sei für alle Werbetreibenden außer der obersten Ebene unerschwinglich teuer. „Für diese Art von Immobilien ist eine hohe Mindestinvestition erforderlich; die Eigenkosten können sehr hoch sein“, sagte der zweite Anzeigenmanager. „Es gibt so viele andere Orte, an die man gehen kann.“

Allerdings neigen MrBeast-Videos dazu, im Laufe der Zeit immer mehr Aufrufe zu erzielen – was ein weiteres Verkaufsargument für Werbetreibende ist.

Lesen Sie weiter, um weitere Einzelheiten aus MrBeasts Pitch-Deck für General Motors vom Februar 2023 zu erfahren. Hinweis: BI hat einige stark redigierte Folien sowie einige Folien mit minimalen oder wiederholten Informationen weggelassen.