Der 2009 vom chinesischen E-Commerce-Riesen Alibaba ins Leben gerufene Singles‘ Day hat sich zu einem kommerziellen Großereignis entwickelt (AFP / Hector RETAMAL)
Chinas größter Online-Verkaufszeitraum des Jahres, der Singles‘ Day, endet am Montag, und Analysten achten auf Anzeichen einer Erholung des Konsums nach den jüngsten Maßnahmen der Behörden zur Ankurbelung der Aktivität.
Diese im Oktober gestarteten Singles’ Day-Verkäufe, die 2009 vom chinesischen E-Commerce-Riesen Alibaba ins Leben gerufen wurden, haben sich zu einem wichtigen kommerziellen Ereignis entwickelt, bei dem Rabatte Kunden auf die wichtigsten Online-Verkaufsplattformen des Landes locken.
Der Name dieses Verkaufszeitraums geht auf das Datum (11.11.) zurück, eine Folge von „1“-Symbolen für Zölibat.
Im Jahr 2023 hatten weder Alibaba noch sein Hauptkonkurrent in China, JD.com, im zweiten Jahr in Folge detaillierte Umsatzzahlen veröffentlicht.
China ist seit der Covid-19-Pandemie mit einer schwachen Inlandsnachfrage konfrontiert, von der sich die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt nur schwer vollständig erholen konnte.
Laut am Samstag veröffentlichten offiziellen Daten stiegen die Verbraucherpreise im Land im Oktober im Jahresvergleich langsamer als im Vormonat. Ein neues Zeichen für eine weiterhin verhaltene Nachfrage.
Die Behörden haben in den letzten Wochen eine Reihe von Maßnahmen eingeleitet, um das Wirtschaftswachstum zu unterstützen, das stärkste seit mehreren Jahren, darunter Leitzinssenkungen und eine Erhöhung der Schuldenobergrenze für Kommunen.
Viele Analysten betonen jedoch, dass das Wachstum ohne konkretere Maßnahmen zur Stimulierung des Konsums der privaten Haushalte Schwierigkeiten haben wird, das Niveau vor der Pandemie zu erreichen.
Ein Arbeiter zieht einen Karren mit zu liefernden Paketen nach dem Sortieren in einem Lagerhaus in Peking, 11. November 2024 (AFP / WANG Zhao)
Analysten der ING Bank erwarten jedoch „solide Wachstumszahlen“ für diese Ausgabe des Singles’ Day 2024, wie sie in einer Mitteilung verlauten ließen.
Diese Verkäufe „sollten einen Umsatz von mehr als 1.200 Milliarden Yuan“ (156 Milliarden Euro) generieren, was einem „Wachstum von 15 %“ im Vergleich zum Vorjahr entsprechen würde, prognostiziert VO2 Asia Pacific, ein auf die digitale Wirtschaft spezialisiertes Beratungsunternehmen mit Sitz in Shanghai .
Allerdings geben diese Zahlen nur einen teilweisen Überblick über die Realität.
„Viele Verbraucher kaufen in großen Mengen, um die Rabattschwellen zu erreichen, bevor sie die Produkte dann zurückgeben. Dies verringert die Margen und schadet der Markenwahrnehmung“, sagte Vincent Marion, Mitbegründer von VO2 Asia Pacific.
„Anstatt sich ausschließlich auf Rabatte zu konzentrieren, müssen Marken dauerhafte Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen“, urteilt er.
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