Wenn Netflix Bedenken hatte, von werbefreien Abonnements auf ein günstigeres, werbefinanziertes Angebot umzusteigen, werden diese Sorgen jetzt wahrscheinlich nachlassen.
Laut Deadline ist es Netflix gelungen, über 70 Millionen monatlich aktive Nutzer für sein relativ junges werbefinanziertes Stufenangebot zu gewinnen, das vor etwa zwei Jahren eingeführt wurde. Ganz gleich, ob es sich dabei um ein Zeichen der wirtschaftlichen Lage oder einfach nur um die Gewöhnung an die Platzierung von Werbung in einem kostenpflichtigen Abonnement-Streaming-Dienst handelt – ähnlich wie bei Amazons Prime Video Anfang dieses Jahres –, es scheint, dass viele Verbraucher damit zufrieden sind, monatliche Gebühren zu sparen, indem sie Werbung in ihren Favoriten einblenden lassen Shows und Filme.
Die Hälfte der neuen Abonnenten, die sich bei Netflix anmelden, bevorzugen Werbung gegenüber teureren Optionen
Darüber hinaus entscheiden sich laut einem Blogbeitrag von Netflix-Werbepräsidentin Amy Reinhard 50 % der neuen Abonnenten dafür, sich für die werbefinanzierte Stufe anzumelden, statt für die teureren werbefreien Optionen.
Da am 15. November das vielbeschworene Match zwischen dem berühmten YouTuber und ehemaligen Boxer Jake Paul und der Schwergewichtslegende Mike Tyson ansteht – ein Event, das Reinhard zusammen mit anderen Premium-Live-Events mit hochkarätigen Werbesponsoren erwähnte – ist es klar, dass der Streaming-Gigant dabei ist setzt im Rahmen seiner Zukunftsstrategie stark auf Werbung.
Ein weiterer großer Gewinn für Netflix: Das Flaggschiffprogramm von WWE, WWE Raw, wird im Januar 2025 exklusiv auf Netflix gestreamt. Laut Reinhard festigt die Partnerschaft von VideoAmp, um interessierten Werbesponsoren saubere Marketingkennzahlen von WWE Raw zu liefern, die Ausrichtung des Unternehmens weiter hin zu massiven Werbepartnerschaften.
Darüber hinaus scheint Netflix, da seine starke Ausrichtung auf Live-Sportveranstaltungen offensichtlich ist, auch auf ein anhaltendes Wachstum der Sportwetten-Wettmöglichkeiten zu setzen. Wie im Blogbeitrag mitgeteilt, wird FanDuel während der Berichterstattung über den NFL-Weihnachtsspieltag auf Netflix als exklusiver Sportwetten-Wettpartner vor dem Spiel fungieren. Schätzungen von Grand View Research zufolge wird der US-amerikanische Sportwettenmarkt im Jahr 2023 einen jährlichen Wert von fast 14 Milliarden US-Dollar haben, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,5 % von 2024 bis 2030, was ihn zu einem äußerst attraktiven Markt für Streaming-Dienste macht, an denen man sich orientieren kann .
Bleibt das werbefinanzierte Streaming bestehen?
Es scheint zwar klar zu sein, dass Netflix seinen Fokus auf die Gewinnung von mehr Abonnenten – und höhere Einnahmen durch lukrative Werbepartnerschaften – über eine kostengünstige werbefinanzierte Stufe verlagert hat, aber wie sieht es mit anderen Marktkonkurrenten aus? Amazons Prime Video bietet auch Werbung auf der bescheidensten Stufe, die in einer Amazon Prime-Mitgliedschaft enthalten ist, und Hulu beinhaltet auch Werbung in seinem einfachsten Plan.
Die überwiegende Mehrheit einer anderen boomenden Kategorie von Streaming-Diensten, die als FAST (kostenloses, werbefinanziertes Streaming-Fernsehen) bezeichnet werden, macht sich diese Praxis ebenfalls zu eigen.
Wie TheWrap kürzlich darlegte, hat es vor allem seit Beginn der COVID-19-Pandemie einen großen Wandel hin zu kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Diensten gegeben. Laut den monatlichen Gauge-Berichten von Nielsen haben FAST-Dienste wie Tubi und Roku bereits große kostenpflichtige Dienste wie Max und Paramount+ hinsichtlich der Nutzungsanteile übertroffen. Allerdings scheint der Erfolg von FAST-Diensten eher komplementärer Natur zu sein als auf Kosten kostenpflichtiger Premium-Dienste zu gehen. Die Nutzer geben immer noch Geld aus, um Netflix und andere kostenpflichtige Streaming-Abonnements zu bezahlen, anstatt sich ausschließlich auf Free-TV zu verlassen.
Laut der von TheWrap bereitgestellten Ampere-Analyse stehen den Amerikanern über 3.500 FAST-Kanäle zur Verfügung und laut der Prognose von eMarketer sieht sich etwa ein Drittel der US-Bevölkerung FAST-Inhalte mindestens einmal im Monat an ist hier, um zu bleiben.
„Angenommen, Sie haben einige Inhalte – und viele der Leute, die diese Kanäle betreiben, besitzen diese Inhalte – dann werden Ihre wirtschaftlichen Verhältnisse sehr attraktiv, vorausgesetzt, Sie können die Werbung verkaufen“, sagte Guy Bisson, Analyst bei Ampere Analysis, gegenüber der Verkaufsstelle. „Man kann einen Kanal sehr günstig betreiben und damit ein rentables Geschäft machen, wie es vor der Einführung des Streamings einfach nicht möglich gewesen wäre.“
Related News :