Will Spotify das nächste YouTube sein?
Das mag eine große Herausforderung für den Musik-Streaming-Dienst sein, aber es besteht kaum ein Zweifel daran, dass das Unternehmen mit Hauptsitz in Schweden Video zu einem größeren Teil seiner Plattform machen möchte, und bisher haben sich seine Bemühungen als erfolgreich erwiesen.
Nach der letzten Zählung mehr als 170 Millionen Benutzer haben ein Video auf Spotify gestreamt, gegenüber 10 Millionen im Jahr 2019, und die Zahl der monatlich aktiven Benutzer, die sich mit Video-Podcasts beschäftigen, ist sprunghaft angestiegen 60 % Jahr für Jahr.
Das Angebot wächst mit der Nachfrage. Die Zahl der Videokünstler auf der Plattform ist sprunghaft gestiegen 50 % im vergangenen Jahr, und mittlerweile sind es mehr als 300.000 Video-Podcast-Shows auf Spotify.
Das alles führt zu einem größeren Engagement auf der Plattform. Die durchschnittliche Zeit, die Nutzer auf Spotify verbringen, ist von etwa 30 Stunden pro Monat im Jahr 2020 auf heute fast 40 Stunden gestiegen.
Jetzt hat Spotify eine Reihe neuer Funktionen vorgestellt, um die Interaktion mit Videos zu steigern und Videokünstler für seine Plattform zu gewinnen.
An seinem Jetzt gespielt Bei einer Veranstaltung am Mittwoch (13. November) in Los Angeles stellte das Unternehmen sein neues Produkt vor Spotify-Partnerprogramm das Video- und Audio-Erstellern mehrere Einnahmequellen zur Monetarisierung ihrer Inhalte bietet.
Ersteller können jedes Mal Geld verdienen, wenn eine von Spotify monetarisierte Anzeige in einer Folge abgespielt wird, sowohl auf als auch außerhalb der Plattform.
„Alles, was ein YouTuber tun muss, ist uns mitzuteilen, wo die Anzeigen geschaltet werden sollen, und wir kümmern uns um den Rest“, schrieb Spotify in einem Blogbeitrag.
Ersteller können über das neue Programm auch Einnahmen mit Premium-Abonnenten erzielen. Premium-Abonnenten, die Videos streamen, erhalten keine dynamischen Anzeigen, aber der Inhaltsersteller wird „basierend darauf, wie viel seine Fans ihre Inhalte streamen“ bezahlt, sagte Spotify.
MBW ist sich darüber im Klaren, dass dieses neue Auszahlungsmodell keine Auswirkungen auf die Auszahlung von Musiklizenzen hat. Obwohl über ein einziges Abonnement auf verschiedene Inhaltstypen zugegriffen werden kann, haben sie alle ihre eigenen Geschäftsmodelle und separaten Einnahmequellen.
Spotify geht offenbar auch davon aus, dass der neue Vorstoß zur Ausweitung des Videoinhalts den Inhabern von Musikrechten zugute kommen wird, da dadurch neue zahlende Abonnenten gewonnen werden sollen, die auch Musik hören.
Insbesondere wird das neue Partnerprogramm sowohl Audio- als auch Videokünstlern zur Verfügung stehen – da Spotify in der aufstrebenden „Multiformat“-Medienwelt immer weniger Unterschiede zwischen beiden sieht.
„Wir sehen einige Sendungen, bei denen es sich in erster Linie um Audiosendungen handelt, die mit speziellen Episoden ihre Zehen in Videos stecken“, so der Monetarisierungsexperte Matt Huang sagte am Jetzt gespielt Ereignis. „Dieses Programm wird ihnen helfen, all diese verschiedenen Arten von Inhalten zu monetarisieren, während sie experimentieren und herausfinden, was für sie funktioniert.“
Das Partnerprogramm steht jetzt berechtigten YouTubern in den USA, Großbritannien, Kanada und Australien zur Verfügung.
Spotify steigt auch in den Bereich der Kurzvideos ein und ermöglicht es Videokünstlern, die Kurzvideos hochzuladen, für die sie erstellt haben TikTok, YouTube-Shortsund andere Kurzvideoplattformen. Die Clip-Funktion ist derzeit in einigen wenigen Märkten verfügbar, darunter den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Neuseeland und Singapur.
Aber Spotify macht klar: „Das Ziel besteht nicht darin, unsere Plattform zu einem weiteren Ort zum Ansehen von Kurzinhalten zu machen.“ Wir möchten den Menschen helfen, ihre nächsten Lieblingssendungen zu finden, bei denen sie sofort zuhören oder schauen können, und so letztendlich zu mehr Streams von Episoden in voller Länge führen.“
„Unser Ziel ist es nicht, unsere Plattform zu einem weiteren Ort zum Ansehen von Kurzinhalten zu machen. Wir möchten den Menschen helfen, ihre nächsten Lieblingssendungen zu finden, bei denen sie sofort zuhören oder schauen können, und so letztendlich zu mehr Streams von Episoden in voller Länge führen.“
Spotify
Ersteller können jetzt auch Video-Thumbnails hochladen, entweder von Spotify generiert oder von ihnen selbst erstellt.
Darüber hinaus hat Spotify sein Analyse-Dashboard neu gestaltet, um den Zugriff auf wichtige Kennzahlen wie Änderungen bei der Anzahl der Follower, der Anzahl der Streams und Streaming-Stunden für die letzten Episoden sowie den Anteil der Personen, die den Inhalten eines Erstellers ausgesetzt waren und in Hörer umgewandelt wurden, zu erleichtern /Zuschauer.
Spotify verbessert auch das Videoerlebnis auf Seiten des Publikums, indem es in der gesamten App personalisierte Videoempfehlungen hinzufügt, Verbesserungen bei der Wiedergabe wie Videokapitel und Pinch-to-Zoom vornimmt, Kommentare ermöglicht und einen Folgefilter hinzufügt, um es den Benutzern einfacher zu machen Finden Sie ihre Lieblingsschöpfer.
Die neuen Videofunktionen wurden in derselben Woche vorgestellt, in der Spotify seine Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt gab, aus denen hervorgeht, dass die Zahl der zahlenden Premium-Abonnenten gestiegen ist 252 Millionenhoch 12 % im Jahresvergleichund damit um 6 Millionen mehr als im Vorquartal.
Das Unternehmen ist auf dem besten Weg, zum ersten Mal ein volles Jahr profitabel zu sein. Mit einem Betriebsergebnis im dritten Quartal von 454 Millionen Euro (499 Millionen US-Dollar) prognostiziert Spotify nun einen Betriebsgewinn für das Gesamtjahr von 1,37 Milliarden Euro (ca. 1,50 Milliarden US-Dollar) für 2024.Musikgeschäft weltweit
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