Laut einem am Montag vom Pew Research Center veröffentlichten Bericht erhält etwa jeder fünfte Amerikaner – und ein nahezu gleicher Anteil an Republikanern und Demokraten – seine Nachrichten regelmäßig von digitalen Influencern, die eher auf der Social-Media-Plattform X zu finden sind.
Die Ergebnisse, die aus einer Umfrage unter mehr als 10.000 Erwachsenen in den USA und einer Analyse von Social-Media-Beiträgen stammen, die diesen Sommer von Influencern gepostet wurden, geben einen Hinweis darauf, wie die Amerikaner auf dem Höhepunkt des US-Präsidentschaftswahlkampfs die Nachricht konsumierten, dass der gewählte Präsident Donald Trump letztlich Präsident wurde Won.
Die Studie untersuchte Accounts von Personen, die regelmäßig über aktuelle Ereignisse posten und darüber sprechen – unter anderem über Podcasts und Newsletter – und mehr als 100.000 Follower auf Facebook, Instagram, YouTube, X oder TikTok haben. Dazu gehören Menschen aus dem gesamten politischen Spektrum, wie der progressive Podcast-Moderator Brian Tyler Cohen und der konservative Podcaster Ben Shapiro, aber auch überparteiliche Persönlichkeiten wie Chris Cillizza, ein ehemaliger CNN-Analyst, der jetzt seinen eigenen Newsletter betreibt.
Der Bericht ergab, dass Nachrichteninfluencer hauptsächlich über Politik und die Wahl posteten, gefolgt von sozialen Themen wie Rasse und Abtreibung sowie internationalen Ereignissen wie dem Israel-Hamas-Krieg. Die meisten von ihnen – 63 % – sind Männer und die Mehrheit – 77 % – hat keine Verbindung zu einer Medienorganisation oder hat keinen Hintergrund zu dieser. Pew sagte, etwa die Hälfte der befragten Influencer hätten keine klare politische Ausrichtung zum Ausdruck gebracht. Von denen, die dies taten, identifizierten sich etwas mehr als konservativ als als liberal.
Während des Wahlkampfs hatten beide Parteien und Präsidentschaftskampagnen Influencer umworben, darunter auch wenig politisch eingestellte Schöpfer, um um Wähler zu konkurrieren, die ihre Nachrichten zunehmend aus nicht-traditionellen Quellen beziehen.
Die Nationalkongresse der Republikaner und Demokraten hatten anerkannte Influencer um über ihre Veranstaltungen im vergangenen Sommer zu berichten. Vizepräsidentin Kamala Harris setzte sich für sie mit Alex Cooper zusammen „Call Her Daddy“-Podcast und unterhielt sich mit den Kollegen von „All the Smoke“ über ein wenig Bay-Area-Basketball. Unterdessen verbrachte Trump mit seinen Brüdern Zeit bei „Bussin’ With the Boys“, „Flagrant“ und dem beliebten Podcaster Joe Rogan im Rahmen einer Reihe von Auftritten, die sich an junge männliche Wähler richteten.
„Diese Influencer haben dieses Jahr inmitten der Präsidentschaftswahlen wirklich ein neues Maß an Aufmerksamkeit und Bekanntheit erreicht“, sagte Galen Stocking, leitender Computer-Sozialwissenschaftler am Pew Research Center, in einer Erklärung. „Wir hielten es für wirklich wichtig, herauszufinden, wer hinter einigen der beliebtesten Accounts steckt – bei denen es sich nicht um Nachrichtenorganisationen, sondern um echte Menschen handelt.“
Obwohl 85 % der Nachrichten-Influencer auf X präsent sind, sind viele von ihnen auch auf anderen Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und TikTok zu Hause.
Dem Bericht zufolge erhielten ethnische Minderheiten, junge Erwachsene und Erwachsene mit geringerem Einkommen ihre Nachrichten eher von Nachrichten-Influencern. Die meisten der von Pew befragten Personen gaben an, dass ihnen Nachrichteninfluencer dabei geholfen hätten, aktuelle Ereignisse besser zu verstehen, während etwa ein Viertel angab, dass das, was sie hörten, keinen großen Unterschied gemacht habe. Ein kleiner Anteil – 9 % – gibt an, dass Influencer sie stärker verwirrt haben.
Medienanalysten sind seit langem besorgt darüber, wie Influencer – von denen sich die meisten nicht an redaktionelle Standards halten müssen – Fehlinformationen schüren oder es sogar sein könnten von Amerikas Gegnern genutzt Inhalte zu produzieren, die ihren Interessen entsprechen. In den sozialen Medien haben sich einige Influencer jedoch als Vertreter vernachlässigter Standpunkte positioniert.
Pew, das die Studie im Rahmen einer von der Knight Foundation finanzierten Initiative durchführt, sagte, 70 % der Umfrageteilnehmer glauben, dass die Nachrichten, die sie von Influencern erhalten, etwas anders sind als das, was sie anderswo hören. Etwa ein Viertel gab an, dass es „extrem oder sehr unterschiedlich“ sei.
Der Bericht stellte fest, dass TikTok die einzige der großen Plattformen ist, auf der die Zahl der rechtsgerichteten Influencer nicht größer ist als die der liberaleren. Pew sagte, dass Nachrichteninfluencer auf der Kurzvideo-App eher als diejenigen auf anderen Websites ihre Unterstützung für LGBTQ+-Rechte zeigen oder sich als Teil der LGBTQ+-Community identifizieren. Die Plattform wies auch den geringsten Geschlechterunterschied bei Nachrichten-Influencern auf.
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AP-Medienautor David Bauder hat zu diesem Bericht beigetragen.
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