Australiens Black Friday-Verkäufe – und der Aufstieg des „De-Influencers“

Wenn Sie in letzter Zeit Ihre E-Mails überprüft oder durch soziale Medien gescrollt haben, werden Sie wahrscheinlich mit E-Mails und Anzeigen zu Black Friday-Verkäufen bombardiert.

Wie die fiktive australische Figur Darryl Kerrigan einst bewies, kann es schwer sein, einem Schnäppchen zu widerstehen.

„Wenn man sie zum halben Preis bekommt, ist das ein Schnäppchen“, sagte er im Film „Das Schloss“, als er über den Kauf eines gebrauchten Paares Turnierstöcke nachdachte.

Doch während die Verkäufe am Black Friday und Cyber ​​Monday jedes Jahr früher zu beginnen scheinen, was die Australier möglicherweise dazu ermutigt, noch mehr Einkäufe zu tätigen als beim letzten Mal, greifen immer mehr Content-Ersteller auf soziale Medien zurück, um den Konsum zu unterbinden.

Wann ist dieses Jahr Black Friday?

Die Black-Friday-Verkäufe haben ihren Ursprung in den Vereinigten Staaten, wo Unternehmen am Tag nach Thanksgiving Angebote anboten.

Online-Händler prägten bald den Begriff „Cyber ​​Monday“ für Angebote am darauffolgenden Montag.

In diesem Jahr fällt der Black Friday auf den 29. November. Einige Marken scheinen jedoch früh damit begonnen zu haben.

Die Marketing- und Social-Media-Expertin Meg Coffey, die in Perth lebt, aber ursprünglich aus den USA stammt, findet es bizarr, dass dieser Verkauf in Australien Anklang gefunden hat.

„Früher lag es daran, dass am Freitag nach Thanksgiving nur Einkaufszentren geöffnet waren, man war drinnen eingesperrt und der einzige Ort, an den man gehen konnte, war das Kino oder das Einkaufszentrum“, sagte sie.

„Aber in Australien gibt es nicht einmal Thanksgiving.“

Coffey sagte, ihr seien in diesem Jahr mehr Online-Werbung und E-Mails zu Black Friday-Verkäufen aufgefallen.

„Sie scheinen Anfang November begonnen zu haben“, sagte sie.

Die Finanzpädagogin Serina Bird sagte, ihr sei aufgefallen, dass die Verkäufe „jedes Jahr immer früher“ erfolgten.

„Es ist ziemlich phänomenal, wie dies die Boxing-Day-Verkäufe wirklich ersetzt hat“, sagte sie.

Sie sagte, der Zeitpunkt der Black-Friday-Verkäufe sei gerade weit genug von Weihnachten entfernt, um einen „wahnsinnigen Ansturm in der Woche davor“ zu vermeiden, und bedeute, dass die Artikel rechtzeitig für den Geschenkeaustausch verschickt werden könnten.

Eine erhöhte Einzelhandelsaktivität infolge der Black Friday-Verkäufe wurde bereits zuvor vom Australian Bureau of Statistics beobachtet, das im Jahr 2023 auch feststellte, dass Einzelhändler ihre Verkäufe im Vergleich zu den Vorjahren früher begonnen und länger durchgeführt hatten.

Myer und David Jones gehören zu den Abteilungsberichten, die mehr als zwei Wochen vor dem offiziellen Black Friday die Preise gesenkt hatten.

„Käufer werden in den vier Tagen voraussichtlich die Rekordsumme von 6,7 Milliarden US-Dollar ausgeben, ein Anstieg von 5,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum“, sagte die ARA in einer Erklärung.

Es kommt inmitten von a wo Australier mehr Geld für das Nötigste des täglichen Lebens ausgeben müssen, was die Haushaltskassen mancher Menschen finanziell unter Druck setzt.

Während sich die Inflation möglicherweise verlangsamt, hat Schatzmeister Jim Chalmers dies getan Haushalte mit knappen finanziellen Mitteln müssen auf nicht lebensnotwendige Dinge verzichten, um das Nötigste zu bezahlen.

Unterverbrauchskern

Aber einige Content-Ersteller in den sozialen Medien wehren sich.

Accounts wie die der Britin Charlie Gill (@lifebeforeplastic auf Instagram) und der Amerikanerin Alyssa Barber (NewsLifestyleABB auf Youtube) teilen antimaterialistische Inhalte über die Reduzierung des Konsums. Manche bezeichnen sie als „De-Influencer“.

Diese Ersteller veröffentlichen möglicherweise Inhalte mit Hashtags wie #unaesthetic oder #nonaesthetic, die Alltagsgegenstände zeigen, die als funktional, aber von anderen als nicht wünschenswert erachtet werden.

Sie sprechen über die Wiederverwendung oder Umnutzung von Gegenständen, die sie besitzen, und über den Widerstand gegen neue, wobei sie ihre Inhalte oft als „Unterkonsum-Kern“ bezeichnen.

Solche De-Influencer befürworten nicht nur ökologische und finanzielle Vorteile, sondern posten auch häufig Beiträge, in denen es darum geht, das, was sie bereits haben, wertzuschätzen und Erfahrungen statt Gegenständen zu genießen.

Was ist De-Influencer?

De-Influencing entwickelte sich Anfang 2023 zu einem wachsenden Trend in den sozialen Medien.

Es stellte den Status quo auf Plattformen wie Instagram und TikTok in Frage, wo Influencer das soziale Kapital, das sie mit ihren Followern aufbauen, nutzen, um die Attraktivität bestimmter Produkte zu steigern.

Die Ersteller von Inhalten begannen, negatives Feedback zu Artikeln zu geben, überbewertete Produkte anzupreisen und sogar günstigere Alternativen zu hochwertigen Make-up- und Hautpflegeserien vorzuschlagen.

Shasha Wang, Dozentin an der Fakultät für Werbung, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit der Queensland University of Technology, sagte, dass es in den sozialen Medien immer mehr Menschen gebe, die die Menschen dazu auffordern, bei ihren Einkäufen mehr Rücksicht zu nehmen.

Sie sagte, die De-Influencer-Bewegung, die dazu geführt habe, dass Content-Ersteller mehr als nur positive Bewertungen von Artikeln abgeben, habe sich „weiterentwickelt“, da immer mehr Menschen Nachhaltigkeitsbotschaften in sozialen Medien teilen und so mehr Follower gewinnen.

Als der Begriff zum ersten Mal verwendet wurde, argumentierte Wang, es handele sich dabei „eigentlich nicht um Enteinflussung“.

„Sie wollten nur sagen: ‚Kauft nicht dieses Produkt, sondern meins‘. Aber jetzt entwickelt sich das meiner Meinung nach dahingehend, dass Menschen, die wirklich daran interessiert sind, weniger Konsum und Umweltschutz zu fördern, ihre Stimme in den sozialen Medien finden.“ “

Welchen Einfluss haben De-Influencer?

Wang glaubt, dass der Trend „positiv“ ist und die Verbraucher daran erinnern könnte, bei einigen ihrer Einkäufe mehr Rücksicht zu nehmen.

Sie glaubt jedoch nicht, dass die Bewegung einen großen Unterschied bei den Ausgaben für die aktuellen und kommenden Verkäufe machen würde.

„Die Auswirkungen werden nicht so groß sein, dass die Hälfte der Menschen mit dem Kauf aufhört.“ [items] … Das glaube ich nicht“, sagte sie.

Bird glaubt, dass die Bewegung das Potenzial hat, Veränderungen auf individueller Ebene herbeizuführen.

„[It is] „Es ist wirklich wichtig, weil es die Menschen zum Nachdenken zwingt“, sagte sie.

Coffey stellte die Motivation von De-Influencern in Frage und meinte, dass die meisten Influencer versuchen wollten, etwas zu verkaufen.

Bird, die den Podcast The Joyful Frugalista moderiert und zuvor ihren eigenen Finanzkurs verkauft hat, sagte, dass viele De-Influencer kein Produkt verkauften.

„Manche Menschen brauchen wirklich regelmäßige Anleitung und solche Strukturen, und für viele Menschen kann es tatsächlich sehr hilfreich sein.“

Einzelhändler sagen Nein zu Black Friday-Verkäufen

In der Zwischenzeit nehmen einige Marken nicht an den Black Friday-Verkäufen teil – darunter das australische Strickwarenlabel Wah Wah, dessen Inhaber glaubt, dass die Praxis „übermäßigen Konsum und unüberlegtes Design fördert“.

„Ich verstehe zu 100 Prozent, warum man das Nötigste kauft, wenn es im Angebot ist (besonders während einer Krise der Lebenshaltungskosten!!!). Ich glaube einfach nicht daran, große Aufschläge zu machen, damit man sich große Verkäufe leisten kann“, Kaylene Milner schrieb auf Instagram.

Im Gespräch mit SBS News sagte sie, dass sie als kleines Unternehmen keinen Gewinn erzielen würde, wenn sie ihre Stücke stark reduzieren würde.

Um ihr Geschäft profitabel zu halten, verkauft Milner direkt an die Öffentlichkeit.

Sie sagt, dass ihre Produkte aus Merinowolle hergestellt werden, Künstler, mit denen sie zusammenarbeitet, Lizenzgebühren erhalten, ihre Produktionslieferkette überprüft wird, um einen bestimmten Standard an Bedingungen für die Arbeiter sicherzustellen, und ihre Produkte in wiederverwendbaren, recycelten und kompostierbaren Verpackungen geliefert werden.

Trotzdem sagte Milner, sie sei nicht versucht, diese Dinge anders zu machen, um den Gewinn zu steigern.

In Anlehnung an die Meinung von De-Influencern, die häufig über die Wichtigkeit von Qualität statt Quantität posten, sagte sie, sie sei stolz darauf, dass jeder von ihr verkaufte Artikel wertgeschätzt und geschätzt werde.

Bird sagte, sie verstehe, warum kleine Unternehmen möglicherweise keine Black Friday-Verkäufe durchführen.

„Kleinunternehmer sind oft nicht in der Lage, wirklich mit solchen Verlustführern zu konkurrieren, um die Leute auf ihre Seite zu ziehen, da sie in ihrer Organisation ganz anders aufgestellt sind“, sagte sie.

Warum sind wir zum Kauf gezwungen?

Bird gibt zu, dass die im Rahmen der Black Friday-Verkäufe angebotenen Rabatte verlockend sein können.

„Das Shiny-Object-Syndrom ist eine echte Sache und man denkt vielleicht nicht, dass man dieses tolle Ding braucht, aber es ist da und nur weil etwas billig ist, heißt das nicht, dass man es braucht“, sagte sie.

Wang sagte, Marken nutzten oft die Idee der „Knappheit“, um Menschen zum Kauf von Produkten zu bewegen.

„Im Grunde appelliert es an die Angst der Menschen, etwas zu verpassen. Sie sagen, dass dieser Verkauf zeitlich begrenzt und in einer begrenzten Menge erhältlich ist. Solche begrenzten Angebote geben den Leuten also das Gefühl: ‚Oh, wenn ich die Entscheidung nicht schnell treffe, kann ich das vielleicht tun.‘ dieses gute Geschäft verlieren.‘“