Um dem Black Friday und seinen schädlichen Auswirkungen, insbesondere auf die Umwelt, entgegenzuwirken, fordern mehrere Bewegungen eine Überprüfung unserer Konsumgewohnheiten. „No Purchase Day“, „Green Friday“ oder sogar „Local Friday“ … Diese oft wenig bekannten Aktionen erinnern uns an den Zusammenhang zwischen übermäßigem Konsum und der Erhaltung des Planeten.
Nach zaghaften Anfängen hat sich der aus den USA stammende Black Friday-Handelsbetrieb seit 2014 in Frankreich als wichtiger Konsummoment etabliert. Die zunächst nur für den vierten Freitag im November geplante Veranstaltung erstreckt sich sogar über mehrere Tage.
Jedes Jahr bieten viele Marken Rabatte an, so auch an diesem Freitag, den 29. November 2024. Genug, um in Zeiten der Inflation logische Begeisterung zu wecken. „Die verschiedenen zu diesem Thema durchgeführten Umfragen gehen davon aus, dass zwischen 55 und 80 % der Franzosen planen, an dieser Operation teilzunehmen. erinnert sich Franck Lehuede, Spezialist für Verbrauchertrends am Crédoc (Forschungszentrum zur Untersuchung und Beobachtung der Lebensbedingungen). Es ist der Beginn des Weihnachtseinkaufs, daher besteht der Wunsch, mit dem Einkaufen zu einer Zeit zu beginnen, in der es Sonderangebote gibt. Hinzu kommt der Kontext einer erheblichen Inflation seit drei Jahren. entwickelt diesen Studien- und Forschungsleiter.
Viele Menschen prangern jedoch die negativen Auswirkungen dieses großen kommerziellen Betriebs an. Durch die Förderung von übermäßigem Konsum kann der Black Friday zu Verschwendung führen und schädliche Auswirkungen auf die Umwelt haben. Auch soziale Auswirkungen werden angeprangert, indem minderwertige Produkte bevorzugt werden, die unter Bedingungen hergestellt werden, die Fragen aufwerfen. „Für Haushaltsgeräte und IT trägt ein solcher Tag zu einer schnelleren Erneuerung und einem schnelleren Austausch von Produkten bei.“ nennt Franck Lehuede als Beispiel. Zumal die Aktionen nicht immer so interessant sind wie beworben.
Mehrere Betriebe bieten daher an diesem Freitag, dem 29. November, Initiativen an, um dem Black Friday entgegenzuwirken.
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1. „Green Friday“: Weniger, aber besser kaufen
„Green Friday“, eine seit 2017 gestartete Anti-Black-Friday-Bewegung, zielt beispielsweise darauf ab „Sensibilisierung der Franzosen für einen verantwortungsvolleren Konsum“. Thibaut Ringo, Generaldirektor der Marke Altermundi und Mitbegründer dieser Bewegung, erklärt: „Es wird geschätzt, dass der Black Friday enorme Auswirkungen auf den Planeten haben wird. Übermäßiger Konsum verbraucht zu viele begrenzte Ressourcen und hat auch soziale Auswirkungen auf die Menschen, die diese Produkte herstellen. »
Der Green Friday steht also vor der Tür andere Konsumformen fördern: „Weniger kaufen, besser kaufen, reparieren, wiederverwenden und überholen.“ » Daher werden in mehreren Filialen Veranstaltungen und Workshops (zu ethischer Mode, zu 0 Waste, zu fester Kosmetik usw.) organisiert „Auf positive Weise das Bewusstsein schärfen, ohne den Menschen ein schlechtes Gewissen zu machen.“ Und ganz allgemein: Wir möchten die Menschen zum Nachdenken über unser Konsumverhalten anregen, beispielsweise durch die Förderung des Second-Hand-Kaufs. „Sie sagen, dass der Kauf eines T-Shirts für 5 Euro, das zwei Monate hält, keinen Sinn macht, wohingegen ein Produkt, das 30 Euro kostet, aber viel länger hält, bei guten Arbeitsbedingungen und mit Respekt für die Umwelt, interessanter ist.“ , auch für die Kaufkraft”, fährt Thibaut Ringo fort.
2. Eine Kampagne, um „vor dem Kauf die richtigen Fragen zu stellen“
In diesem Jahr wurde sogar eine Mobilisierungskampagne von Ademe (Ecological Transition Agency) und dem Ministerium für ökologischen Wandel gestartet, um die Menschen zum Handeln zu ermutigen „Die richtigen Fragen vor dem Kauf“.
„Diese Kampagne, die vom 7. November bis 4. Dezember ausgestrahlt wird, ermutigt Einzelpersonen, über verschiedene Alternativen zum Kauf neuer Produkte nachzudenken.“ erklärt Ademe, das Videospots und Online-Werbung aufbaut.
„In Wirklichkeit kostet es sehr oft weniger, nachhaltig zu konsumieren. Da ich nur gebrauchte Artikel gekauft habe, sind meine Rechnungen gesunken »bezeugt Cécile Désaunay, Studienleiterin bei Futuribles und Autorin des Buches Die Entkonsumgesellschaft.
3. „Local Friday“ konzentriert sich auf die Bedeutung des Lokalen
In diesem Jahr werden Aktionen organisiert, um lokale Unternehmen zu fördern, mit einem Tag namens „Local Friday“. Die Stadt Brüssel beispielsweise setzt diese Initiative im Jahr 2024 während der Black Friday-Woche um, um lokale Unternehmen hervorzuheben. Eine Operation, die gewidmet ist „Verantwortungsvolles Einkaufen, das die Möglichkeit bietet, die lokale Wirtschaft zu unterstützen und gleichzeitig von guten Angeboten zu profitieren“. Dieses Jahr nehmen rund dreißig Geschäfte in der belgischen Hauptstadt teil.
Dieser Begriff „Lokaler Freitag“ wird auch in Frankreich verwendet, beispielsweise in Caen, wo ein Biocoop-Laden anbietet, die gesamte Handelsspanne, die durch den Verkauf lokaler Produkte erzielt wird, an normannische Hersteller von Aroma- und Heilkräutern zu spenden.
4. „Make Friday Green Again“: Marken vereinbaren, nicht teilzunehmen
Wie jedes Jahr entscheiden sich mehrere Marken und Unternehmen dafür, nicht am Black Friday teilzunehmen, mit dem Ziel eines verantwortungsvolleren Konsums.
Dies ist die Bedeutung der Kampagne „Make Friday Green Again“, bei der sich Marken verpflichten, auf den Black Friday zu verzichten und über umweltschonendere Konsumpraktiken zu kommunizieren. Unter den Teilnehmern sind mehrere hundert Marken, darunter Faguo (der Gründer des Kollektivs), die bretonische Marke À l’Aise Breizh oder die Windelmarke Joone. „Der Hauptzweck von Make Friday Green Again besteht darin, einen vernünftigeren Konsum zu fördern: eine Bestandsaufnahme dessen, was wir in unseren Schränken haben, und Einkäufe zu tätigen, wenn es darum geht, einen echten Bedarf zu decken.“ Können wir auf der Website dieser Operation nachlesen?
5. Die Herausforderung eines „No Purchase Day“
Diese noch radikalere Aktionsform gibt es schon seit mehreren Jahren: den „Tag ohne Kauf“, zu Deutsch „Kauf-nichts-Tag“. Das Prinzip ist einfach: Was wäre, wenn Sie, anstatt die Schnäppchen am Black Friday zu nutzen, diesen Tag nutzen würden, um Ihr Verhältnis zum Konsum zu überdenken, indem Sie keine Käufe tätigen? Dieser Betrieb wurde in den 1990er Jahren in Kanada gegründet.
Über den Black Friday hinaus ist diese „Buy Nothing“-Bewegung in den Vereinigten Staaten ein echtes Phänomen. In sozialen Netzwerken berichten mehrere Influencer im Rahmen der „No Buy Challenge“ von ihren Erfahrungen, für einen bestimmten Zeitraum (einen Monat, ein Jahr usw.) keine Kleidung oder Dekorationsgegenstände zu kaufen. „Mir wurde klar, dass ich schon viele Klamotten hatte“Erzählen Sie mehreren Menschen auf TikTok, die diese Erfahrung gemacht haben, in oft viralen Videos.
Welche Auswirkungen hat diese Art von Operation?
Diese verschiedenen Maßnahmen zielen alle darauf ab, die Menschen zum Nachdenken über unser Konsumverhalten anzuregen. Aber ihre Auswirkungen scheinen begrenzt zu sein. „Praktiken, die eine Form der Nüchternheit fördern, sind im Vergleich zum hektischen und manchmal gedankenlosen Konsum des Black Friday immer noch marginal.“warnte bereits 2017 Vincent Chabault, Konsumsoziologe, in einem Artikel für Westfrankreich. Sieben Jahre später scheint sich die Situation nicht wirklich geändert zu haben. „Diese Kampagnen sind noch im Anfangsstadium“ dankt Franck Lehuede, du Crédoc.
Auch wenn das Bewusstsein für dieses Thema gestiegen ist und eine große Mehrheit der Franzosen sagt, dass sie gegen übermäßigen Konsum sind, „Es gibt immer noch eine Lücke zwischen diesen Worten und Praktiken“, stellt ihrerseits Cécile Désaunay fest und erinnert daran, dass der Gesamtverbrauch zwar zunimmt, jedoch weniger schnell als zuvor: „Beispielsweise sind die Umsätze mit Bekleidung stark rückläufig.“
Aber es wird nicht wirklich etwas unternommen, um die Menschen nicht zu übermäßigem Konsum zu drängen. „Wir werden weiterhin mit Werbung bombardiert, die uns zum Konsum anregt und uns an diese Rabatte erinnert.“erinnert sich Franck Lehuede. Daher sind politische Lösungen wichtig, um nicht sicherzustellen, dass dieses Thema nur auf Einzelpersonen beschränkt bleibt. „Wir stecken alle ein wenig in dieser Konsumgesellschaft fest, genauso wie es schwierig sein kann, ohne Auto zu leben. erklärt Cécile Désaunay. Den Verbrauchern muss daher geholfen werden“fügt sie hinzu und führt das Beispiel des Bonus-Malus-Systems an, über das in Frankreich bei der Bekleidung abgestimmt wurde Fast-Fashion. Zumal es an Ideen nicht mangelt: eine bessere Regulierung der Werbung, eine Senkung der Mehrwertsteuer für gute Produkte oder eine noch bessere Überwachung des Black Friday …
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