Der Black Friday findet jedes Jahr am vierten Freitag im November statt, dem Tag nach dem Thanksgiving-Feiertag. An diesem Tag ist es für Händler aller Art üblich, ihre Produkte zu sehr attraktiven Preisen für die Verbraucher zu verkaufen.
Aber um die Ursprünge dieses Tages zu verstehen, müssen wir uns den Tag ansehen, der ihm vorausgeht. „Thanksgiving feiert die Ankunft der Pilgerväter in den Vereinigten Staaten [en 1620, ndlr]sagt Dominique Desjeux, Anthropologe und Konsumsoziologe. Der Legende nach boten sie den Eingeborenen eine Mahlzeit an. Aber anderen Versionen zufolge hätten sie sie stattdessen massakriert. Thanksgiving hat jedenfalls seinen Ursprung in dieser Mythologie.“ Seit Beginn des 17. Jahrhundertse Jahrhundert wird er jedes Jahr als Tag der Dankbarkeit und des Dankes gefeiert.
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Zwischen Thanksgiving und Weihnachten
„Während der Wirtschaftskrise der 1930er Jahre begannen die Amerikaner mit ihren Weihnachtseinkäufen am Tag nach Thanksgiving, das oft ein Feiertag warfährt Dominique Desjeux fort. Dann, im Jahr 1939, fiel Thanksgiving auf den letzten Novembertag, was die Zeit für Weihnachtseinkäufe verkürzte. Franklin Delano Roosevelt beschloss daraufhin, den Feiertag um eine Woche vorzuverlegen. Seitdem findet es immer am vierten Donnerstag im November statt. Am nächsten Tag, dem Black Friday, beginnt also der Weihnachtseinkauf.“
Das Phänomen begann in den 1960er Jahren an Bedeutung zu gewinnen und wurde als „Black Friday“ bezeichnet. Der Ursprung des Begriffs ist jedoch ungewiss. Es könnte von Polizisten stammen, die an diesem Tag Schwierigkeiten hatten, den höllischen Straßenverkehr zu bewältigen, oder von Buchhaltern, die einen außergewöhnlichen Umsatz bemerkten und die Konten von Rot auf Schwarz verwandelten, der Farbe des Gewinns in der amerikanischen Buchhaltung.
Seitdem hat sich der Black Friday zu einem unverzichtbaren Einkaufstag entwickelt, der sich zunehmend auf die Vor- und Folgewoche ausweitet und die Grenzen der Vereinigten Staaten überschreitet.
Frankreich, Gastgeberland des Black Friday
In Frankreich ist das Phänomen erst seit etwa fünfzehn Jahren erfolgreich und wird von amerikanischen Unternehmen wie Apple oder Amazon importiert. Laut einem Barometer des Meinungsforschungsinstituts OpinionWay für Bonial werden die Franzosen am Black Friday 2024 durchschnittlich 388 Euro ausgeben (minus 28 Euro im Vergleich zu 2023), insbesondere im Internet und bevorzugen Konfektionskleidung, Hygiene und Schönheit. Haushaltsgeräte und Spielzeug. Während 29 % der Franzosen planen, am Freitag, dem 29. November, tolle Schnäppchen zu machen, sagen 79 % der heutigen Käufer, dass sie den Black Friday nutzen, um ihre Weihnachtsgeschenke einzukaufen.
Wenn der Black Friday in Frankreich jedoch den Durchbruch geschafft hat, gilt dies nicht für Thanksgiving, das dennoch untrennbar damit verbunden ist. „Der Black Friday ist, wie die Einführung von Halloween in Frankreich vor zwanzig bis fünfundzwanzig Jahren, ein MarketinggagSpuren Dominique Desjeux. Wir versuchen, Dinge in Frankreich einzuführen, die anderswo funktionieren, um Geschäfte zu machen. Aber Thanksgiving ist zu sehr mit der amerikanischen Geschichte verknüpft, in Frankreich kann es nicht funktionieren.“
„Damit etwas in einer anderen Kultur funktioniert, muss es in der aufnehmenden Kultur sogenannte „Wartesteine“ geben.erklärt der Anthropologe. Halloween funktioniert, weil es einen Zusammenhang mit dem 1. gibtIst und 2. November, Allerseelen. Der Black Friday funktioniert, weil der Schlüssel zum Konsum und zum spontanen Vergnügen liegt. Aber Thanksgiving hat in Frankreich keinen Stein auf sich warten lassen.“
Ein Phänomen, das süchtig gemacht hat
Aber was verrät der Black Friday über die Art und Weise, wie wir konsumieren? „Das Problem beim heutigen Konsum und insbesondere am Black Friday besteht darin, dass er zu einer ziemlich süchtig machenden Praxis geworden ist.Schatten Dominique Desjeux. Mit sehr niedrigen Preisen können Sie sofort kaufen, problemlos zurückgeben, wieder in Umlauf bringen, Geld verdienen usw. Dies fördert die Sucht, wir suchen nach einem dauerhaften Reiz, ohne dass dies begründet oder sehr freiwillig erfolgt.
Der französische Soziologe bringt diese hedonistische Praxis auch mit dem in sozialen Netzwerken vorherrschenden Narzissmus in Verbindung. Manche Leute veröffentlichen ihre Verkaufsfunde mit einem Selfie auf ihrem Konto: „Es ist eine Möglichkeit, ihre Identität preiszugeben.“ Auch eine Möglichkeit, die unmittelbare Freude beim Kauf zu maximieren, und das noch dazu mit einem Rabatt.
Aber wenn Black Friday und Konsum gut für die Wirtschaft und das spontane Vergnügen sind, sind sie es für den Planeten weniger. „Dies widerspricht der globalen Erwärmung, die von uns verlangt, weniger zu konsumieren. Für manche Menschen ist es beunruhigend und es wird zu einem echten Kampf, der rund um den Black Friday entsteht.“erklärt Dominique Desjeux. Elektronikkäufe, Transport per Flugzeug und LKW, Überverpackung, unzählige Retouren: Dieser Tag treibt den Überkonsum und die damit verbundene Umweltverschmutzung tatsächlich auf den Höhepunkt.
Der Black Friday ist keineswegs ein alltägliches Verbraucherphänomen, sondern hat die Besonderheit, dass er Teil der Feierlichkeiten zum Jahresende ist. „Weihnachten war ursprünglich ein heidnisches Landwirtschaftsfest, das mit dem kürzesten Tag des Jahres verbunden war, dann hatte es einen religiösen Ankererinnert sich der Soziologe. Wir erkennen heute, dass Konsummarkierungen landwirtschaftliche oder religiöse Markierungen ersetzt haben.“ Wenn Sie schon immer behauptet haben, dass Weihnachten ein konsumorientierter Feiertag ist, dann haben Sie sich vielleicht nicht geirrt.
„Das Jahr, das einst vom Klima geprägt war, wird heute von bestimmten Konsumperioden unterbrochen. Der Konsum wird zum Indikator der Jahreszeiten.“ Und der Black Friday ist nicht das einzige Phänomen, das davon betroffen ist.
In China erschien 2009 unter der Führung der Online-Shopping-Seite AliExpress ein chinesisches Äquivalent zum Black Friday: Double 11. Dieser Tag, der systematisch auf den 11. November fällt, ist der Singles‘ Day. Zu diesem Anlass verzeichnen die chinesischen Giganten des Internethandels phänomenale Umsätze, die sich in Frankreich immer weiter ausbreiten.
„Das erzeugt einen Konsum von 150 Milliarden Dollar! Nach dem gleichen Prinzip wie am Black Friday bieten wir riesige Sonderangebote an, um den Konsum anzuregen und die Wirtschaft anzukurbeln.fasst Dominique Desjeux zusammen. Wenn Sie also bereits ein überzeugter Gegner des Black Friday waren, machen Sie sich bereit, den Singles’ Day oder Double 11 zu hassen.
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