Könnte Schönheit der Schlüssel zu TikToks Live-Shopping-Unternehmen sein?

TikTok setzt in dieser Weihnachtszeit voll auf Live-Shopping und ist fest entschlossen, das Format zum Erfolg zu führen. Bisher verzeichnen Beauty-Marken den größten Aufschwung – aber lohnt es sich, dass Marken sich dafür begeistern?

TikTok macht Live-Shopping zu einem wichtigen Schwerpunkt seiner Weihnachtseinkaufsperiode 2024.

Versprechen „mak[e] „Einkaufen … Spaß in dieser Weihnachtszeit“ bietet TikTok von geplant Mitte November bis Anfang Dezember regelmäßig Livestreams an, um für eine Reihe von Marken und Produkten zu werben. Die soziale Plattform hofft, sich auf Starpower zu stützen, um Zuschauer für ihre Livestreams zu gewinnen, wobei die Streams von großen Berühmtheiten wie der Rapperin Nicki Minaj und den Social-Media-Stars D’Amelio Family moderiert werden.

Während Live-Shopping in China und anderen Regionen wie Südostasien sehr erfolgreich ist, hat es sich im Westen als harte Nuss erwiesen. Plattformen wie Amazon, eBay, Instagram, Facebook und YouTube haben in den letzten Jahren allesamt Projekte gestartet – aber keine hat eine dauerhafte Dynamik hervorgebracht, und einige wurden ganz geschlossen.