„Rage-baiting“: Um Geld zu verdienen, haben diese Influencer nur ein Ziel: Internetnutzer wütend zu machen

Influencer wollen nur eines: Engagement generieren. Es ist ihre Obsession. „Likes“, „Shares“, „Kommentare“, „Views“ … So viele wichtige Aktionen, die der Algorithmus ausführen muss, damit sie zwischen allen täglich auf Instagram oder TikTok geposteten Inhalten schweben. Die meisten YouTuber werden sich daher den Kopf zerbrechen, um die entscheidende Frage zu beantworten: „Was würden die Leute gerne sehen?“ Allerdings gibt es einen zweiten Weg, nämlich den des genauen Gegenteils, wie die BBC erklärt.

Der Artikel nimmt das Beispiel von Winta Zesu, einer 24-jährigen Content-Erstellerin, die ihr Geld mit der Wut verdient, die sie erregen kann. „Ich bekomme viel Hass“ Bekräftigt diejenige, die im Jahr 2023 dank ihrer Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken 150.000 Dollar (ca. 143.000 Euro) verdient hat. Die junge Frau versucht, ihre Zuschauer zu einer Reaktion zu bewegen, und wenn die Kommentare negativ sind, umso besser, solange der Verkehr da ist. „Jedes Video, das Millionen von Aufrufen erreichte, war auf hasserfüllte Kommentare zurückzuführen.“sagt sie.

Wie erzeugt sie so viele negative Reaktionen? Indem sie sich in Videos zeigt, in denen sie ein New Yorker Model spielt, dessen Hauptproblem darin besteht, zu schön zu sein. „Ich bekomme viele gemeine Kommentare, wie ‚Du bist nicht das hübscheste Mädchen‘ oder ‚Bleib bodenständig, du bist zu selbstsicher‘“vertraut sie. Zuschauer, die offensichtlich nicht verstanden haben, dass das, was sie sehen, nur eine von Winta erfundene Fiktion ist.

Andere Schöpfer versuchen sich an dem, was man nennt Wutköder – „Wutköder“ in gutem Französisch – durch die Veröffentlichung jeglicher Art von Inhalten, um so viele Zuschauer wie möglich zu verärgern. Letztere kommentieren, teilen und sorgen dafür, dass der Beitrag mit Algorithmen, die oft darauf ausgelegt sind, positiv auf diese Signale zu reagieren, an Popularität gewinnt. Und wer mehr Aufrufe sagt, sagt mehr Geld, denn darin liegt offensichtlich das ganze Interesse dieser neuen Mode. Die gestiegene Vergütung von Erstellern auf Instagram, X oder TikTok fällt mit der Entwicklung von zusammen Wutköder.

Ich habe die Nase voll von Katzen

„Wenn wir eine Katze sehen, sagen wir ‚Oh, das ist süß‘ und gehen weiter. Aber wenn wir sehen, dass jemand etwas Obszönes tut, kommentieren wir vielleicht „das ist schrecklich“, und diese Art von Kommentar wird vom Algorithmus als qualitativ hochwertiges Engagement gewertet.erklärt Andrea Jones, Schöpferin des Marketing-Podcasts. «Je mehr Inhalte ein Benutzer erstellt, desto mehr Engagement erhält er und desto mehr wird er bezahlt. Daher werden einige YouTuber alles tun, um mehr Aufrufe zu bekommen, auch wenn das bedeutet, bei den Menschen Wut und Zorn zu wecken.“

Man kann davon ausgehen, dass Sie diese Art von Inhalten bereits gesehen haben, ohne es unbedingt zu wissen. Vielleicht sind Sie bereits in die Falle getappt: absurde und abwegige Kochrezepte, Angriffe auf sehr beliebte Prominente, aber auch politische Themen – die Wahlzeit verpflichtet. Themen, die Ärger und Empörung hervorrufen, werden hervorgehoben, und manche schrecken nicht vor Gemeinheit zurück, um ihre Taschen zu füllen.

BBC-Social-Media-Expertin Marianna Spring gab in einer Untersuchung bekannt, dass einige X-Nutzer gewinnen „Tausende von Dollar“ durch das Teilen von Inhalten, die Reaktionen hervorrufen könnten, wie Fake News, von KI generierte Bilder oder völlig unbegründete Verschwörungstheorien. Auf die Gefahr hin, die Netzwerke zu überlasten und Benutzer abzuschrecken. «Es ist anstrengend, ständig so intensive Emotionen zu spüren»sagt Ariel Hazel, Assistenzprofessor für Kommunikation und Medien an der University of Michigan. „Es lenkt von den Nachrichten ab und wir sehen weltweit eine Zunahme aktiver Nachrichtenvermeidung.“

Zumal diese Trivialisierung der Wut in den Netzwerken sie im wirklichen Leben normalisieren könnte, Meinungen polarisieren und sterile Debatten befeuern könnte: „Algorithmen verstärken die Empörung und lassen sie normal erscheinen“sagt Dr. Brady, der untersucht, wie das Gehirn mit neuen Technologien interagiert. «Was wir über einige Plattformen wissen, z.» Ein weiterer guter Grund, zu Bluesky zu wechseln.