- TikTok Shop ist bei Amerikanern mittlerweile ein beliebterer Online-Händler als Shein und Sephora.
- Der TikTok Shop wurde erstmals im September 2023 gestartet.
- Ein neuer Bericht über Verbrauchertrends ergab, dass 45 % der befragten Amerikaner etwas auf TikTok gekauft haben.
TikTok Shop hat die Einzelhandelsgiganten Shein und Sephora im Online-Kampf um US-Käufer überholt.
Ein Verbrauchertrendbericht 2025 von Coefficient Capital und Dan Frommer von The New Consumer analysierte, wie sich das Ausgabeverhalten der Amerikaner auf bestimmte Marken auswirken könnte. Die Untersuchung umfasste 11 Umfragen unter über 3.000 US-Verbrauchern. Das Unternehmen führte diesen Monat seine jüngste Umfrage durch.
TikTok Shop startete im September 2023 und ist damit im Vergleich zu seinen Mitbewerbern ein relativ neuer Online-Händler. Dem Verbrauchertrendbericht zufolge kennen jedoch 80 % der befragten Amerikaner, die TikTok mindestens einmal im Monat nutzen, den TikTok Shop, was auf die wachsende Reichweite des Einzelhändlers hinweist.
Diese Reichweite hat dazu beigetragen, dass TikTok Einzelhändler wie Sephora, Shein und Qurate im US-Verbrauchermarkt überholt hat Ausgaben für das dritte Finanzquartal laut Trendbericht.
Sephora und Shein sind zwei beliebte Online-Händler in den USA, insbesondere bei jüngeren Generationen wie Gen Alpha. Die Qurate Retail Group besitzt und betreibt sechs Einzelhandelsmarken, darunter QVC. Das Unternehmen verkauft Artikel online über seine Marken.
Sephora verhalf seiner Muttergesellschaft LVMH zu rekordverdächtigen Umsätzen im Jahr 2023 und erreichte in ganz Nordamerika einen Umsatz von 10 Milliarden US-Dollar. Shein machte in diesem Jahr einen Gewinn von 2 Milliarden US-Dollar. Obwohl im Ergebnisbericht von Qurate für das dritte Quartal ein Umsatzrückgang von 5 % angegeben wurde, erzielte das Unternehmen einen Betriebsgewinn von 152 Millionen US-Dollar.
Ein Bericht der Financial Times vom März zitierte drei Quellen, denen zufolge TikTok in den Vereinigten Staaten einen Umsatz von 16 Milliarden US-Dollar erzielt habe. Es ist unklar, wie viel der TikTok-Shop seit seiner Einführung im Jahr 2023 verdient hat, aber das Unternehmen gab in seinem Wirtschaftsbericht für 2024 an, dass die App kleinen Unternehmen in den USA einen Umsatz von 15 Milliarden US-Dollar bescherte.
Dem Verbrauchertrendbericht zufolge kauften 45 % der befragten Amerikaner „Mode, Kleidung und Accessoires“ im TikTok Shop. Schönheits- und Körperpflegeartikel belegten mit 44 % den zweiten Platz. Befragte TikTok-Nutzer gaben auch an, im Online-Shop Elektronik, Haushaltswaren, Lebensmittel, Spielzeug, Bücher und mehr zu kaufen.
TikTok hat in den letzten Jahren das Wachstum von Social-Media-Shopping-Apps in den Vereinigten Staaten angeführt. Die chinesische Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, möchte wahrscheinlich den Erfolg ihrer Schwester-App in China, Douyin, wiederholen, die jährlich Hunderte Milliarden Umsätze generiert, oft durch Influencer-Livestreams.
Trotz seiner steigenden Beliebtheit bei Content-Erstellern und Käufern gleichermaßen droht TikTok nächsten Monat ein mögliches Bundesverbot in den Vereinigten Staaten.
Im April verabschiedete der Kongress den „Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act“. Das Gesetz gibt ByteDance bis zum 19. Januar Zeit, sich von TikTok zu trennen, andernfalls droht ein Verbot in den Vereinigten Staaten. Am 6. Dezember bestätigte ein Bundesberufungsgericht das Verbot als verfassungsgemäß.
Der Gesetzgeber befürchtet, dass die chinesische Regierung die chinesischen Eigentümer der App dazu zwingen könnte, Inhalte für Propagandazwecke zu manipulieren oder die persönlichen Daten von Millionen Amerikanern zu nutzen.
Im Vorfeld des möglichen Verbots startete TikTok diese Woche eine „zeitlich begrenzte Angebots“-Aktion, die es Benutzern ermöglicht, 50 US-Dollar an TikTok-Shop-Guthaben zu verdienen, um einen neuen Benutzer zu rekrutieren. Insgesamt können Benutzer bis zu 350 US-Dollar an Shop-Credits verdienen.
Vertreter von TikTok, Shein, Sephora und Qurate antworteten nicht auf eine Bitte um einen Kommentar von Business Insider.
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