In Moskau sind westliche Luxusprodukte trotz des Ukraine-Konflikts immer noch präsent

„Es ist mir egal, welche Marken weg sind. Sie dachten, sie würden uns isolieren? Es ist lächerlich“, sagt Sergei, ein eleganter 61-jähriger Rentner, als er ein Geschäft verlässt. In den Regalen, versichert er, werde er finden, was er vor Februar 2022 gekauft habe. „Die Marken, die ich mag, sind immer noch da.“ Ich habe meine Kostüme bei Isaia bestellt, das kann ich immer noch“, freut er sich.

Online-Verkauf

Nach dem Start der russischen Offensive gegen den ukrainischen Nachbarn gaben mehrere westliche Luxusmarken und -konzerne wie Chanel, Hermès, LVMH und Kering ihre Absicht bekannt, den russischen Markt zu verlassen. Frage des internationalen Images. Doch fast drei Jahre später schmücken ihre bekannten Logos noch immer die Geschäfte im Zentrum von Moskau, einer geschäftigen Metropole mit rund 13 Millionen Einwohnern. Tatsächlich haben mehrere dieser ausländischen Luxushäuser ihre prestigeträchtigen Räumlichkeiten – die jetzt geschlossen sind – nur einen Steinwurf vom Kreml entfernt behalten. Wahrscheinlich in der Hoffnung, zurückzukehren, wenn der Konflikt vorbei ist.

Nichts hindert ihre Produkte daran, auf den russischen Markt zu gelangen. „Ihr angekündigter Abgang ist reine Heuchelei“, sagte ein französischer Geschäftsmann, der unter der Bedingung, anonym zu bleiben, weiterhin seine Luxusprodukte in der russischen Hauptstadt verkauft. „Auch wenn ihre Geschäfte offiziell geschlossen sind, verkaufen diese Marken ihre Produkte weiterhin über Marktplätze an Russen“, das heißt über Online-Verkaufsseiten, aber auch über Zwischenhändler wie Kaufhäuser, stellt er fest.

Ein paar hundert Meter von Goum entfernt, im luxuriösen Einkaufszentrum Tsoum, „ist die Auswahl kleiner als zuvor, aber alles ist möglich“, versichert Elena, 38, Marketingmanagerin einer Unterwäschemarke. „Luxusmarken gibt es immer noch. Und auch unsere Stammkunden. Die Nachfrage ist nicht zurückgegangen“, fügt eine Verkäuferin aus Tsoum vor einer Burberry-Bekleidungstheke hinzu. Mit der Tsoum-Anwendung können Sie laut einer Online-Anzeige sogar Kleidung von Prada, Saint Laurent oder Alexander McQueen, die Russland offiziell verlassen haben, online zu „wettbewerbsfähigeren Preisen als in Dubai“ kaufen.

Rückfahrten nach Dubai

Seit 2022 ist das Emirat das bevorzugte Reiseziel wohlhabender Russen für ihren Urlaub und ihre Einkäufe. „In Dubai sind die Verkäufe von Luxusprodukten explodiert“, sagt der befragte französische Geschäftsmann in drei Jahren. Sehr wohlhabende Russen gehen für Luxuseinkäufe auch in die Türkei und Kasachstan, Länder, mit denen es zahlreiche Flugverbindungen gibt. Allerdings lassen sich die Verkaufszahlen für Luxusprodukte in diesen Ländern nicht überprüfen, da die meisten Unternehmen ihre Umsätze weder nach Ländern noch nach Marken aufschlüsseln.

Dieses Phänomen ist ein gutes Geschäft für „Käufer“, ein Begriff, der „diejenigen bezeichnet, die ins Ausland reisen, um Kleidung und Luxusartikel auf Bestellung zu kaufen“, erklärt Elena, die Marketingleiterin. „Wir haben uns schnell angepasst“, sagt sie. Der Begriff „Käufer“ erinnert an die 1990er Jahre, als westliche Marken im postsowjetischen Russland noch nicht präsent waren. Diese genialen Lieferanten reisten dann zwischen Moskau und Westeuropa hin und her, um ihren wohlhabenden Kunden Luxuskleidung zu bringen.