Nike, Die weltweit größte Sportbekleidungsmarke hat es sich zur Aufgabe gemacht, nach einem herausfordernden Jahr wieder auf die Beine zu kommen.
Analysten gehen davon aus, dass eine jahrelange Reihe strategischer Fehler dazu geführt hat, dass das Unternehmen im Sommer den schlechtesten Handelstag aller Zeiten erlebte, an dem die Aktien um 20 % fielen und die Marktkapitalisierung von Nike um 28 Milliarden US-Dollar schmälerten.
Letzte Woche veröffentlichte das Unternehmen seinen ersten Gewinnbericht unter dem neuen CEO Elliott Hill, der laut Analysten den Beginn einer langen Trendwende für die Marke markieren könnte.
„Wenn Nike Innovationen in seine Produkte einbringt, können sie das Wachstum zurückbringen“, sagte Stacey Widlitz, Präsidentin von SW Retail Advisors. „Aber es wird ein langfristiger, schmerzhafter Prozess sein.“
Die Herausforderungen für das Unternehmen begannen im Jahr 2020, als der Einzelhändler begann, die Beziehungen zu Großhandelspartnern einzuschränken Foot Locker Und Dicks Sportartikel, in dem Bemühen, den Umsatz über die eigenen Plattformen und Geschäfte anzukurbeln. Der Plan sah zunächst einen Anstieg der Direktverkäufe vor, doch als die Corona-Lockdowns im Jahr 2021 aufgehoben wurden, begannen die Einnahmen von Nike aus den Direktkanälen zu stagnieren.
Analysten sagen, Nikes mangelnde Produktinnovation und das Fehlen von Großhändlern hätten es auch neueren Konkurrenten wie Hoka und On Running ermöglicht, Marktanteile zu gewinnen.
„Das war ein Fehler“, sagte Widlitz. „Wenn Sie sich aus diesem Kanal zurückziehen und einige Ihrer besten und neuesten Produkte zurückhalten, kommt jemand anderes und füllt diese Regale.“
Im April teilte der damalige CEO John Donahoe CNBC mit, dass das Unternehmen zu stark auf Digital umgestellt habe und daran arbeite, dies zu korrigieren.
Nike hat derzeit mit einem Überangebot an Lagerbeständen aufgrund von Verkaufsrückgängen zu kämpfen, da Verbraucher auf neuere Modelle anderer Marken umsteigen. In seinem jüngsten Ergebnisbericht sagte Nike, dass man sich auf die Rückkehr zur Innovation konzentrieren, sein Marketing auf Sport konzentrieren und alte Lagerbestände durch Werbeaktionen aussortieren werde.
Jetzt sind alle Augen auf den neuen CEO des Unternehmens gerichtet, den 32-jährigen Nike-Veteranen Hill, der dem Sportbekleidungsriesen die Wende bringen will.
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