Während seiner 60-jährigen Karriere arbeitete Oliviero Toscani für große globale Magazine und war bekannt für seine lebendigen, provokanten Porträts und Werbekampagnen, die Themen wie Umwelt, Migration und Rassismus thematisierten.
Oliviero Toscani, der visionäre italienische Fotograf, der für seine provokanten Werbekampagnen und kühnen sozialen Kommentare bekannt ist, ist im Alter von 82 Jahren gestorben.
„Mit großer Trauer geben wir die Nachricht bekannt, dass unser geliebter Oliviero heute, am 13. Januar 2025, seine nächste Reise angetreten hat. Wir bitten um Privatsphäre und Verständnis für diesen Moment, dem wir in der Intimität der Familie begegnen möchten. Kirsti Toscani mit Rocco, Lola und Alì“, sagte seine Familie in einer Erklärung.
Der einflussreiche Fotograf, Jahrgang 1942, kämpfte seit zwei Jahren gegen Amyloidose, eine seltene Krankheit, die dazu führte, dass er innerhalb weniger Monate 40 Kilogramm abnahm. Amyloidose tritt auf, wenn abnormale, vom Körper produzierte Proteine sich in Form kleiner Fasern in lebenswichtigen Organen ablagern und mit der Zeit Schäden verursachen.
Wer war Oliviero Toscani?
Toscani begann seine Karriere als junger Werbefotograf und entwickelte sich schnell zu einer führenden Persönlichkeit der Modebranche. Seine Arbeiten wurden in renommierten Titeln wie Vogue, Elle und Harper’s Bazaar vorgestellt.
Schon sehr früh in seinem Leben entwickelte er eine Liebe und Leidenschaft für die Fotografie, inspiriert von seinem Vater Fedele Toscani, einem Fotojournalisten für Corriere della Sera. Nach seinem Studium am Gymnasium Vittorio Veneto in Mailand schloss er 1965 sein Studium der Fotografie an der Zürcher Hochschule der Künste ab.
Im Alter von nur 14 Jahren veröffentlichte er in derselben Mailänder Zeitung sein erstes Foto: ein Bild von Rachele Mussolinis Trauer während der Beerdigung ihres Mannes Benito Mussolini im Jahr 1957, zwölf Jahre nach seinem Tod.
Toscani gilt als einer der innovativsten und provokativsten Werbefotografen des 20. Jahrhunderts und etablierte sich als einer der gefragtesten Künstler großer Marken, indem er mit Größen wie Valentino und Chanel zusammenarbeitete. Sein innovativstes und bekanntestes Werk schuf er jedoch mit der italienischen Firma Benetton.
Toscanis Partnerschaft mit Benetton befasste sich mit Themen wie Flüchtlingen, Todeskandidaten, Mafia-Morden und Rassismus und brachte einige der ungefiltertsten und provokativsten Kampagnen in der Werbegeschichte hervor.
Die Zusammenarbeit mit der Marke begann 1982, dauerte bis zum Jahr 2000 und wurde von 2018 bis Anfang 2020 fortgesetzt. Die Beziehung endete jedoch abrupt, nachdem Toscani kontroverse Äußerungen dazu gemacht hatte Die Morandi-Brücke stürzt einbei dem 43 Menschen ums Leben kamen.
Zum Zeitpunkt der Katastrophe hielt die Familie Benetton die Mehrheitsbeteiligung an dem Unternehmen, das für den Betrieb der Brücke verantwortlich war.
-Toscanis berühmteste Werbekampagnen
Toscanis erste Kampagne für Benetton mit dem Slogan „Alle Farben der Welt“ brachte die Integrationsbotschaft der Marke zum Ausdruck. Es gewann zahlreiche Auszeichnungen, sorgte für Kontroversen und wurde später zum Synonym für den neuen Namen der Marke, United Colors of Benetton.
1991 brachte Toscani das Magazin Colors heraus, 1994 folgte die Gründung von Fabrica, einem internationalen Zentrum für Kunst- und Kommunikationsforschung, dessen Hauptsitz vom japanischen Architekten Tadao Andō entworfen wurde.
In dieser Zeit veröffentlichte er eine Reihe monografischer Kataloge mit Schwerpunkt auf sozialen Themen: „Corleone“ (1997), Porträts junger Menschen in einem der historischen Zentren der Mafia in Sizilien, und „I girasoli“ (1998), gewidmet dem Leben von behinderte Kinder und „Wir im Todestrakt“ (2000), in denen die Ungerechtigkeit der Todesstrafe hervorgehoben wird.
In seiner 60-jährigen Karriere arbeitete Toscani auf der ganzen Welt. Seine Themen reichten von John Lennon und Andy Warhol über Muhammad Ali und Lou Reed bis hin zu Persönlichkeiten wie Claudia Schiffer, Monica Bellucci, Federico Fellini und dem aufstrebenden Tennisstar Jannik Sinner.
Im Jahr 2007 startete Toscani Razza Umana, ein Foto- und Videoprojekt für die Vereinten Nationen, das sich auf die verschiedenen Aspekte der menschlichen Existenz konzentriert. Es erfasste ein breites Spektrum physischer, sozialer und kultureller Merkmale der Menschheit in mehr als 100 italienischen Gemeinden sowie in Israel, Palästina, Japan und Guatemala.
„Ich suche neue Gesichter, Menschen mit Begeisterung in den Augen, ich verlange, dass sie kein Make-up tragen, Schönheit ist etwas anderes“, sagte er an seinem 80. Geburtstag, der 2022 mit einer Ausstellung im Mailänder Palazzo Reale gefeiert wurde.
Porträts aus der Pandemie
Toscanis Obsession mit Gesichtern hielt auch während der COVID-19-Pandemie an. Er lud Menschen ein, ihre eigene Isolation durch Selbstporträts festzuhalten, und veröffentlichte ausgewählte Bilder auf der Website von La Repubblica.
In seinem Artikel zur Einführung der Initiative fragte Toscani: „Wie sahen wir zur Zeit des Virus aus?“ Glücklicherweise werden wir uns eines Tages fragen. Aber wer wird antworten? In den Häusern unserer Quarantäne gibt es keine professionellen Fotojournalisten. Wir sind da.”
„Sie haben eine historische Verantwortung! Sie sind Ihre eigenen Reporter!“ sagte Toscani. Deshalb veröffentlichte die Zeitung monatelang täglich Fotos der von Toscani selbst ausgewählten Nutzer: „Lasst uns alle ein Selbstporträt als Einsiedler machen, als Gefangene unserer selbst.“
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