Für Harris und Trump mehr „unhöfliche“ und „negative“ Anzeigen als je zuvor

VEREINIGTE STAATEN – Spottparolen, irreführende Montagen und mehr als beunruhigende Musik. Da die US-Präsidentschaftswahl immer näher rückt, geben Kamala Harris und Donald Trump alles für den Endspurt vor dem 5. November wie Sie in unserem Video oben sehen könnenihr Kampf beinhaltet auch politische Werbung.

Allein in den letzten sieben Wochen des Wahlkampfs zahlten die beiden Kandidaten und ihre Verbündeten mehr als 500 Millionen US-Dollar für Radio- und Fernsehwerbung. Insgesamt schätzt das Werbeanalyseunternehmen AdImpact, dass der Wahlzyklus 2023–2024 mit mehr als 10 Milliarden US-Dollar, die für Werbung ausgegeben werden, der teuerste in der amerikanischen Geschichte sein wird, wie erläutert CNN.

Wenn diese Zahl verrückt erscheint, liegt das daran, dass es in den Vereinigten Staaten keine Obergrenze für Wahlausgaben gibt. „Was die Ausgaben für politische Werbung angeht, gibt es keine Grenzen und wenige Kriterien“erklärt HuffPost Travis N. Ridout, Professor für Politikwissenschaft an der Washington State University und Co-Direktor des Wesleyan Media Project. Es ist jedoch zwingend anzugeben, wer für die Erstellung der betreffenden Anzeige bezahlt hat, sei es der Kandidat oder eine ihn unterstützende politische Organisation.

Werbung mit einer ganz bestimmten Zielgruppe

Diese Werbelawine, die hauptsächlich von Milliardären und Großunternehmen finanziert wird, verfolgt ganz bestimmte Strategien. Als Kamala Harris zum Beispiel ins Rennen ging, wollte sie ihre bescheidene Herkunft hervorheben. „Obwohl sie vier Jahre lang Vizepräsidentin war, gibt es viele Amerikaner, die sie nicht kennen.“präzisiert Travis N. Ridout. „Ein Teil ihrer Werbestrategie bestand darin, sich selbst als gemäßigter zu definieren, als Verfechterin der Mittelschicht.“.

Donald Trump seinerseits tat alles, um den Angriff zu finden, der gegen Kamala Harris funktionieren würde. Er, der es gewohnt war, Joe Biden zu kritisieren, musste schnell seine Strategie ändern, als dieser sich aus dem Rennen zurückzog. In vielen Anzeigen, die von der Donald Trump-Kampagne oder von konservativen Gruppen finanziert werden, wird Kamala Harris als zu radikale Kandidatin dargestellt „gefährliche liberale Ideen“.

„Die Harris-Kampagne hat auf fast allen Plattformen mehr ausgegeben als die Trump-Kampagne, weil die Demokraten mehr Geld haben“sagt Travis N. Ridout. „ Besonders erfolgreich war Harris beim Sammeln von Spenden.“. Aber gerade in den sieben Schlüsselstaaten, in denen die Abstimmungen sehr knapp ausfallen werden, konzentrieren die beiden Lager ihre Werbebemühungen in einem Ausmaß, das die anderen 43 Staaten nicht sehen „Fast keine politische Werbung“ so der Forscher. „Wenn Sie in Michigan leben, werden Sie mit Werbung überschwemmt, aber nebenan in Ohio werden Sie nichts davon sehen.“.

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