Schweizer Logitech sucht neuen Wind

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Im EPFL Innovation Park in Ecublens bei Lausanne, Schweiz, 30. April 2024. DENIS BALIBOUSE / REUTERS

Es war Zeit für sie, aus den Schatten zu treten. Ernennung zum 1ähm Dezember 2023, an der Spitze von Logitech, einem der weltweit führenden Anbieter von Computerperipheriegeräten, sprach die Niederländerin Hanneke Faber am Dienstag, dem 30. April, zum ersten Mal öffentlich anlässlich der Bekanntgabe der Jahresergebnisse des Unternehmens. Unterwegs nutzte sie die Gelegenheit, um die Strategie zu skizzieren, die sie für das Unternehmen umsetzen wollte.

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Wie erwartet gab das Lausanner Unternehmen für das verschobene Geschäftsjahr 2023-2024, das Ende März endete, einen Umsatzrückgang von 5 % im Vergleich zum Geschäftsjahr 2022-2023 bekannt, der sich auf 4,3 Milliarden Dollar (4 Milliarden Euro) beläuft. Als Zeichen einer Erholung der Aktivität begannen die Umsätze im ersten Quartal wieder zu steigen (+ 5 %).

Nach der Covid-19-Epidemie, die Haushalte und Unternehmen dazu zwang, sich mit Computerausrüstung auszustatten, werden diese Zahlen intern als sanfte Landung im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie interpretiert. Im Zeitraum 2019–2020 betrugen die Einnahmen weniger als 3 Milliarden US-Dollar, dann stiegen sie zwei Jahre lang sprunghaft auf über 5 Milliarden US-Dollar. Logitech prognostiziert für 2024–2025 ein Umsatzwachstum von lediglich 0 % bis 2 %.

Premium-Katalog

Es liegt an Hanneke Faber, die Maschine neu zu starten. Sein Amtsantritt erfolgte, nachdem sein Vorgänger, der Amerikaner Bracken Darrell, am 13. Juni 2023 zu jedermanns Überraschung und über Nacht in einer einfachen Pressemitteilung seinen Rücktritt mit sofortiger Wirkung angekündigt hatte. Am nächsten Tag stürzten die Logitec-Aktien an der Zürcher Börse um 12 % ab. Eine kurze Welle der Panik verriet Bände über die Wertschätzung, die die Anleger diesem Anführer entgegenbrachten, und über die Sorgen um seine Nachfolge. Und das aus gutem Grund: Aus einem Unternehmen, das kurz vor dem Bankrott stand, als er im April 2012 eintrat, gelang es ihm, Logitech in den SMI aufzunehmen, den Börsenindex, der die 20 wichtigsten in der Schweiz notierten Aktien vereint.

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Unter seiner Führung ist es Logitech vor allem gelungen, einen Premium-Katalog in einem Peripheriemarkt aufzubauen, der oft Basisprodukten ähnelt. Durch die Weiterentwicklung von Design und Ergonomie kann die Marke Mäuse für fast 100 Dollar verkaufen. Mit Präzisionsprodukten (Headsets, Mäuse, Tastaturen, Simulatoren) für intensive Gamer ist es dem Unternehmen auch gelungen, in den Videospielmarkt einzudringen. Dieser Geschäftsbereich ist mittlerweile für fast 20 % des Umsatzes von Logitech verantwortlich.

Schließlich versuchte das Unternehmen mit dem Kauf von Ultimate Ears im Jahr 2008 auch in den Bereich der tragbaren Lautsprecher vorzudringen. Die Ergebnisse waren auch mehr als ein Jahrzehnt später immer noch unzureichend.

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