Klima: Effektive Kommunikation bleibt die beste Art zu handeln

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Wie kommuniziert man gut über den Klimawandel? Das Thema ist von entscheidender Bedeutung, um Menschen zum Handeln zu ermutigen. Forscher, Kommunikatoren, Blogger und Comedians stellten am Montag an der Universität Genf Ideen vor.

Eine Sensibilisierungsaktion für Extinction Rebellion in Freiburg im Jahr 2019. © Charly Rappo-Archive

Eine Sensibilisierungsaktion für Extinction Rebellion in Freiburg im Jahr 2019. © Charly Rappo-Archive

Veröffentlicht am 05.02.2024

Geschätzte Lesezeit: 5 Minuten

Wie können wir die Botschaft des Klimanotstands vermitteln und vor allem die Menschen zum Handeln ermutigen? Gibt es ein universelles Rezept? Diese Frage, die sich am Montag an der Universität Genf (UNIGE) während eines Runden Tisches beschäftigte, ist relativ komplex. „Wir konnten keine goldene Regel identifizieren, die in allen Kontexten funktioniert“, sagte Professor Tobias Brosch.

Sein Labor für Verbraucherentscheidungen und nachhaltiges Verhalten untersuchte das Thema für das Unternehmen Nous Prod, das diese Forschung in Videokapseln für Bildungszwecke nutzte, die vom Komiker Thomas Wiesel getragen wurden. Um diese Nachhaltigkeitsbotschaft möglichst weit zu verbreiten, werden die kostenlos online verfügbaren Videos auch an „Nachhaltigkeits- und Umweltentscheider übermittelt, die ihnen konkrete Werkzeuge zur Förderung wirkungsvoller Maßnahmen zur Verfügung stellen“, stellte Jonas Schneiter, Journalist und Regisseur, vor von We Prod. Das Ziel: Aufklärung, Motivation, Engagement und Empowerment.

„Wir mussten den Cursor der Schwäche an einer genauen Stelle platzieren“
Thomas Wiesel

Auch wenn es kein Wunderrezept gibt, hat das UNIGE-Labor dennoch mehrere wirksame Wege definiert, die im Beisein des französischen Influencers Thomas Wagner (Bon Pote), Julie Schnydrig, Leiterin der Agenda 21-Abteilung der Stadt Genf, und Kari de diskutiert wurden Pryck, Politikwissenschaftler und Forscher am Genfer Institut für Umweltwissenschaften (siehe unten).

Den Weg zeigen

Der Inhalt der Nachricht muss daher ausgewogen sein und darf sich nicht zu sehr auf die angstauslösende Seite konzentrieren. Der Bote muss vertrauenswürdig und relevant sein, während die Botschaft auf die Zielgruppe zugeschnitten sein muss. „Wir müssen die psychologische Distanz zum Thema verringern“, erklärt Tobias Brosch. Um dies zu erreichen, muss das Publikum die Botschaft nicht nur verstehen, sondern auch fühlen, indem es sich besorgt und engagiert fühlt. Der letzte Grundsatz besteht darin, den Weg zur Adoption aufzuzeigen.

Strategien, die von institutionellen Organisationen und Klimabloggern wie Thomas Wagner alias Bon Pote im Internet bereits mehr oder weniger intuitiv angewendet werden. Nach einer Erkenntnis beschloss er, seine Karriere als Händler gegen die eines Öko-Influencers einzutauschen. Von Jonas Schneiter nach seinen Beweggründen gefragt, meint er, dass es im Netz nicht genügend Informationen zur Klimakrise gegeben habe und vor allem, „dass wir nicht gut genug darüber gesprochen haben“.

Innerhalb weniger Jahre hat Bon Pote dank seiner reichlich beschafften Artikel eine bemerkenswerte Glaubwürdigkeit im französischsprachigen Umwelt- und Medienbereich erlangt. Mit der Zeit bemerkte der Franzose, dass manche Menschen empfindlicher auf Zahlen reagierten, andere auf Videoformate und wieder andere auf Humor. „Humor ist eine unterschätzte Waffe“, zitiert er den Film Schauen Sie nicht nach obenwas die Klimaskeptiker verspottete.

Die Kraft des Humors

Humor wird manchmal auch von öffentlichen Institutionen instrumentalisiert. Julie Schnydrig nennt als Beispiel die Stadt Genf, die mit der Komikerin Marina Rollman fünf Videos erstellt hat, in denen sie Maßnahmen zur Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks vorstellt. Allerdings sei es notwendig, ausreichend relevant und glaubwürdig zu bleiben, merken die Forscher aus ihren Ergebnissen. Für Thomas Wiesel ein Balanceakt: „Es war ein etwas ungewöhnliches Mandat. Wir mussten den Cursor der Schwäche an einer bestimmten Stelle platzieren“, sagte er während seiner Intervention verschmitzt.

Klimaaktivisten sind in den sozialen Medien im Trend

Im Jahr 2022 finanzierte die Stadt Genf eine Schock-Werbekampagne der Extinction Rebellion-Bewegung, die Extremszenarien der globalen Erwärmung im Jahr 2040 simulierte: „Invasion von Tigermücken“ oder sogar „43° in Pâquis“. Wenn der Ansatz damals eine politische Wendung nahm, kann Angst dann wirksam sein, das Bewusstsein zu stimulieren? „Ja, es ermöglicht es, die Situation zu verstehen, das Problem näher zu bringen und die psychologische Distanz zu verringern“, sagt Tobias Brosch. Andererseits kann zu viel Angst zu einer einfachen Lähmung führen.

Wie ein Kind

Und wie gehen Sie vor, wenn es darum geht, die Klimaskeptiker um Sie herum umzustimmen? Der Forscher Tobias Brosch kommt auf das Prinzip der Reaktanz zurück: „Es ist eine sehr negative Reaktion auf die Auferlegung von etwas, das Ihren Zielen zuwiderläuft.“ Wenn Sie ein Dreijähriges haben, wissen Sie, wie es ist. Es ist ganz natürlich und etwas, mit dem man rechnen muss.“ Er empfiehlt, diesen Menschen Zeit zu geben, sich zu beruhigen.

Thomas Wagner hat noch einen Tipp: „Die Auseinandersetzung mit Nebeneffekten kann bei Klimaskeptikern zielführend sein.“ Weniger Fleisch zu essen ist beispielsweise gut für die Gesundheit und die Umwelt. Und noch ein letzter Ratschlag: „Wenn jemand nichts wissen will, verschwenden Sie keine Zeit mit dieser Person und versuchen Sie, jemand anderen zu überzeugen.“

Wenig Mitteilung vom IPCC

Wie kommuniziert der Zwischenstaatliche Ausschuss für Klimaänderungen (IPCC) über die von ihm erstellten Berichte? Als neutrales Gremium aus Wissenschaftlern stellt die Gruppe die wichtigste Informationsquelle zum Klimawandel dar. Allerdings ist seine Kommunikation im globalen Maßstab mehr als bescheiden.

Die Politikwissenschaftlerin Kari De Pryck, Spezialistin für globale Umweltgovernance, erklärte am Montag: „Das IPCC glaubte lange Zeit, dass andere sich mit der Klimafrage befassen würden. Dieses Wissen würde in die Tat umgesetzt und es gäbe keine Notwendigkeit für diese Zwischenarbeit.

Und denken Sie daran, dass nur zwei oder drei Leute an der IPCC-Kommunikation arbeiten. „Es liegt vor allem in der Verantwortung der Autoren, zu kommunizieren.“ Auch Autoren, die regelmäßig Morddrohungen erhalten, wenn sie sich in sozialen Netzwerken äußern, erinnerten sich Thomas Wagner.

>Videos verfügbar auf co2nsequences.ch/action

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