„Schick, aber nicht billig“: Der spanische Discounter PrimaPrix wird einen zweiten Store in Hauts-de-Seine eröffnen

„Schick, aber nicht billig“: Der spanische Discounter PrimaPrix wird einen zweiten Store in Hauts-de-Seine eröffnen
„Schick, aber nicht billig“: Der spanische Discounter PrimaPrix wird einen zweiten Store in Hauts-de-Seine eröffnen
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Von

Julie Bossart

Veröffentlicht auf 12. Mai 2024 um 11:30 Uhr

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Und 5. Nach unseren Informationen ist die Spanischer Discounter PrimaPrix wird sein fünftes Geschäft in Frankreich in Boulogne-Billancourt in Hauts-de-Seine eröffnen. Es wird das Tails of Cherry am Boulevard Jean-Jaurès ersetzen, ein Bio- und Reformhaus, das im ersten Quartal 2024 geschlossen wurde.

Der ergebnislose Meaux-Test

Mit mehr als 200 Verkaufsstellen auf der anderen Seite der Pyrenäen ist PrimaPrix eine junge Marke (sie wurde vor zehn Jahren gegründet), die begonnen hat, sich in Frankreich zu etablieren, zunächst auf die Île-de-France ausgerichtet 2022. Derzeit ist es in Pontault-Combault (Seine-et-Marne), Montreuil (Seine-Saint-Denis), Asnières-sur-Seine (Hauts-de-Marne), Seine) und Paris (13.) vertreten.

Seine Nische: Food- und Non-Food-Produkte großer Marken zu Cut-off-Preisen – bis zu 40 % günstiger als der durchschnittliche Marktpreis, heißt es. Von „schicker Ausverkauf, aber nicht billig“was mehr oder weniger Erfolg hat.

Sechs Monate nach seiner Eröffnung schloss das Meaux-Geschäft in Seine-et-Marne im Juni 2023. Es war „Teil der in Frankreich entwickelten „Test“-Phase [son] „Neue Ankunft auf diesem Markt“, rechtfertigte die Marke dann, dass ihre Entscheidung das Ergebnis ihres Wunsches sei, weitere in der Île-de-France zu eröffnen. Tatsächlich hatte PrimaPrix kurz zuvor gerade seine Pforten im 13. Arrondissement von Paris eröffnet.

Auchan, ein starker Konkurrent

In Meaux hatten die Kunden den Discounter jedoch nicht in bleibender Erinnerung und verwiesen auf Störungen, nicht so vorteilhafte Preise sowie die Nähe zu den anderen großen Schwergewichten der Branche wie Normal, Action und Atadacão.

Was den Wettbewerb betrifft, muss sich PrimaPrix in Boulogne-Billancourt mit der Präsenz eines preislich recht gut positionierten Supermarkts auseinandersetzen, der auch in den Herzen und Gewohnheiten der Verbraucher verankert ist: Auchan.

Der Eröffnungstermin des 2. PrimaPrix des Hauts-de-Seine ist noch nicht bekannt, aber „sie wollen schnell gehen“, heißt es.

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