„Paris zu seinen Füßen legen“ ist das Versprechen der französischen Schuhmarke Carel. In Kelly Rutherford (Gossip Girl), Lady Gaga und Jisoo (von Black Pink) ist sie eine Promi-Sensation. Ihren Erfolg verdankt sie ihrem „Pariser Chic“, der über die Grenzen hinaus exportiert wird. Für FashionUnited blickt die Generaldirektorin des Unternehmens, Frédérique Picard, auf die internationale Expansion zurück, die von einer starken Influencer-Marketingstrategie vorangetrieben wurde.
Im Jahr 2010 trat Frédérique Picard der Geschäftsführung von Carel bei. Seit Beginn des neuen Jahrhunderts leidet die Marke unter einem alternden Image. Überzeugt von ihrem Potenzial beschließt sie, einen Verjüngungsplan umzusetzen. Die Marke wurde durch die Figur des trendigen und eleganten Parisers verkörpert, verkörpert durch Modepersönlichkeiten wie Carla Bruni und Alexa Chung. Eine erfolgreiche Wette: Ein Jahrzehnt später sind 50 % der Kunden der Marke unter 30 Jahre alt. Frédérique Picard beschloss außerdem, den Katalog zu vereinfachen, um sich auf die Babys mit niedrigen Absätzen zu konzentrieren, die heute die Bestseller der Marke sind.
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Carel hat einen internationalen Kundenstamm aufgebaut, sodass heute sechs von zehn Bestellungen aus anderen Ländern als Frankreich getätigt werden. Frédérique Picard erklärt, dass die große Zahl ausländischer Kunden, die ihre Pariser Adressen mit Produkten verlassen, die Marke dazu veranlasst hat, über die Eröffnung von Filialen im Ausland nachzudenken. Das Unternehmen hat gerade ein Geschäft in Brüssel an der Avenue Louise eröffnet und plant, Anfang 2025 ein Geschäft in Mailand zu eröffnen.
Darüber hinaus baut das Unternehmen seine Präsenz in der Region Asien aus, die von erheblicher Nachfrage und Wachstum geprägt ist. Carel wird von K-Pop-Gruppen, darunter der Girlband Black Pink, und renommierten Content-Erstellern getragen und hat es geschafft, eine Kundschaft anzulocken, die von Schuhen angezogen wird, die als „sehr lolita, in einem sehr regressiven Stil“ gelten, betont Frédérique Picard. War China lange Zeit der wichtigste Markt in der Region, wurde es nun von seinen Nachbarn Japan und Korea verdrängt. Daher ist es ganz natürlich, dass sich die Marke dazu entschlossen hat, sich in Itaewon, einem der schicksten Viertel Seouls, niederzulassen. Das Unternehmen plant, seine Präsenz im Land durch die Eröffnung eines Stores in Gangnam zu stärken, das auch als eines der Flaggschiff-Einkaufsziele der südkoreanischen Hauptstadt bekannt ist.
Die Marke, die seit langem für das französische Territorium konzipiert ist, hat sich daher dem internationalen Markt zugewandt, der 60 % ihres Umsatzes ausmacht. Auf der ganzen Welt werden Verbraucher von der Marke mit ihrem Pariser Geist verführt. „Für sie verkörpert die Marke Frankreich, sie ist mit einer ganzen Fantasie verbunden“, erklärt der Geschäftsführer von Carel. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Riemchenschuhe und ikonische schwarze oder rote Modelle 70 % bzw. 50 % des Umsatzes im Ausland ausmachen.
Über sein Fachmarktzentrum hinaus kann Carel auch auf Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zählen, die zu seinem Einfluss auf der Weltbühne beitragen. Die Marke war an den Füßen von Emily in der Serie „Emily in Paris“ zu sehen, aber auch an Lady Gaga in der Rolle der Alice im Film „Joker: Folie à deux“ und in der Fernsehsendung „Game of Thrones“. Sie hat bei zahlreichen Gelegenheiten mit Kelly Rutherford (Gossip Girl) zusammengearbeitet und insbesondere zwei Kollektionen gemeinsam mit der Schauspielerin entworfen, was es ihr ermöglicht hat, erneut an Sichtbarkeit zu gewinnen.
Wiederbelebung eines reichen Erbes von mehr als 70 Jahren
In den 1980er Jahren, als nur sehr wenige Luxushäuser Accessoires herstellten, unterstützte Carel sie mit der Entwicklung von Schuhen, die speziell für Modenschauen entworfen wurden. Damals schloss das Unternehmen Partnerschaften mit Marken wie Jean Paul Gaultier und Mugler. Ab den 2000er Jahren stellte die Marke jedoch das Kooperationsmodell ein und führte es schließlich mehr als zwei Jahrzehnte später wieder ein. Heute entwirft die Marke gemeinsam mit jungen aufstrebenden Designern – obwohl sie vor drei Jahren mit Gucci zusammengearbeitet hat – innovativere Kollektionen. Wir finden MaitrePierre und neuerdings Charles de Vilmorin, die zum Jahresende das Design zweier Pariser Boutiquen neu erfunden haben.
Die Marke wurde 1952 von dem Ehepaar Georges und Rosa Carel gegründet und hat einen langen Weg zurückgelegt, gesteht ihr Geschäftsführer. Auch heute noch spielen die Erben der Marke eine wichtige Rolle in der Geschäftsführung, während der Mirabaud-Fonds Minderheitsanteile von bis zu 40 % hält. Im Jahr 2024 verzeichnete Carel eine Umsatzsteigerung von 10 %. Es beschäftigt rund sechzig Mitarbeiter.
