Werbung: Die Marken des Hafens werden erneuert

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In Genf werden die Marken des Hafens erneuert

Heute um 06:00 Uhr veröffentlicht

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Seit einigen Wochen hat das 30, Quai Gustave-Ador in Genf einen neuen Mieter. Das beleuchtete Schild der Privatbank Edmond de Rothschild befindet sich auf dem Dach des Gebäudes gegenüber dem Jet d’eau. Ein Premium-Standort, dessen Jahresmiete sich auf über 100.000 Euro belaufen kann.

Wenn die Mieten für solche Dachlagen bei etwa 40.000 bis 50.000 Franken pro Jahr beginnen, können sie auch für einige sehr prestigeträchtige Adressen in der Petite Rade, in direkter Nähe der Pont du Mont-Blanc und der Rue du Rhône, explodieren. wo Mietverträge teilweise um mehrere Zehntausend Franken teurer ausgehandelt werden.

Nach DeBethune einen Monat zuvor ist dies der sechste Wechsel auf den Dächern des Hafens seit Jahresbeginn. In Genf teilen sich zwei Werbeagenturen den Markt. In bestimmten, eher seltenen Fällen verwalten Gebäudeeigentümer die Miete selbst.

„Es ist etwas ganz Besonderes, so viele Veränderungen auf einmal zu erleben, da Verträge in der Regel für einen Zeitraum von fünf Jahren unterzeichnet werden“, kommentiert Philippe Perret du Cray von der MP Berthoud Agency. Sie ist seit rund sechzig Jahren in der Branche tätig und steht dieses Jahr hinter vier der Posen, darunter Edmond de Rothschild, Dior und NBK.

Force Promotion, die andere in der Branche tätige Agentur, führte 2024 die Marken Greubel Forsey und Blancpain ein. Obwohl er bis zu zehn Leute auf der Warteliste hatte, ist der Markt derzeit eher entspannt. Während am Quai Gustave-Ador der Austausch sehr schnell erfolgte, blieb der derzeit von De Bethune genutzte Raum mehrere Monate lang leer. „Alles hängt von der Wirtschaftslage ab, wenn das Geschäft gut läuft, steigt die Nachfrage. Heute ist der Markt ruhiger“, kommentiert Force Promotion.

Während die Werbeagentur sich selbst eine Provision zahlt, erhebt die Stadt Genf, bei der jeder Änderungsantrag zunächst angenommen werden muss, je nach Komplexität des Dossiers eine Verwaltungsgebühr zwischen 60 und 500 Franken.

Die Installation der ersten Schilder rund um den Hafen geht auf die 1920er Jahre zurück, nach der Erfindung der Neonröhre. „Bestimmte Standorte werden sorgfältig gehütet, die Mieter haben seit mehreren Jahrzehnten nicht gewechselt“, kommentiert die Abteilung für öffentlichen Raum der Stadt Genf. Die Stadt ist Sitz tausender Konferenzen, der Hafen wird systematisch gefilmt und die Bilder im Fernsehen ausgestrahlt, was diesen Namen internationale Sichtbarkeit verleiht.

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