Black Friday oder nicht, es ist der Star der französischen Häuser. Seit seiner Gründung im Jahr 1961 wurden mehr als 60 Millionen Exemplare verkauft, und sein Erfolg hält an. Sophie La Girafe, hergestellt von der Ile-de-France-Firma Delacoste, verdeutlicht, dass die in Frankreich produzierte Spielzeugindustrie weiterhin Marktanteile gewinnt.
Nach Angaben des Analyseunternehmens Circana wurden zwischen Januar und September 2024 35 Millionen in Frankreich hergestellte Spielzeuge verkauft, was einem Umsatz von 724 Millionen Euro entspricht. Unter den Bestsellern machen allein Spiele und Puzzles 30 % aus. Ein deutlicher Unterschied zu 2023 (19 %). Insgesamt ist der französische Spielwarenmarktanteil seit 2020 und dem Ende der Covid-19-Pandemie deutlich gestiegen. In nur vier Jahren verzeichnete die Branche einen Anstieg von 6,5 Prozentpunkten, von 13,5 % Ende 2020 auf heute 20 %.
Miniaturspielzeug zum Sammeln: ein wachsender Markt in Frankreich
Illustration mit Kingtoy, dessen Umsatz zwischen Januar und September im Vergleich zu 2023 um 20 % stieg. „Wir verfügen über ein In-Store-Angebot von 8.000 aktiven Referenzen, darunter 1.500 Referenzen von in Frankreich entworfenen oder hergestellten Spielzeugen, also 20 %.“ Wir haben sowohl niedrige als auch hohe Preise. Wir verkaufen zum Beispiel Stofftiere oder kleine Brettspiele für unter fünfzehn Euro, aber auch Outdoor-Spielhäuser eines Jura-Herstellers für über 300 Euro.erklärt sein Generaldirektor Philippe Gueydon.
Für den Mann, der auch Präsident des auf Spielzeug und Kinderprodukte spezialisierten Händlerverbandes ist, begeistert die Idee eines in Frankreich entworfenen, hergestellten und verkauften Spielzeugs die Haushalte. Er vergisst fast, dass diese Objekte immer noch auf ein großes Hindernis stoßen: den Preis. Denn laut dem Jahresbericht des Wirtschafts-, Sozial- und Umweltrats (Cese) über die Prioritäten der Franzosen steht die Kaufkraft an zweiter Stelle.
Trotz Inflation verführen
Eine Einschränkung, die Unternehmen integriert haben. Dies ist der Fall bei Corolle, dem Touraine-Hersteller hochwertiger Puppen, der sich seit 25 Jahren auf die Langlebigkeit dieser Produkte konzentriert. Das in Langeais, rund zwanzig Kilometer von Tours (Indre-et-Loire) entfernte Unternehmen, das seit 2018 im Besitz der deutschen Gruppe Simba (Smoby, Majorette) ist, hat nicht auf die Jahre nach Corona gewartet, um eine offensive Kreislaufwirtschaft aufzubauen Politik. Im Jahr 1998 startete das 1979 gegründete Unternehmen seine eigene «Klinik» Reparatur von Babys und Puppen, betraut mit zwei Mitarbeitern.
Der Spielzeughersteller Smoby verlagert seine Produktion und führt Innovationen bei recycelten Materialien ein
„Über die zweijährige Garantie hinaus können beschädigte Produkte zur Reparatur an unsere Werkstätten zurückgegeben werden. Durch die Überwachung der Sortimente seit ihrer Entstehung können wir dank der Verfügbarkeit von Ersatzteilen einen Kundendienst gewährleisten, erklärt Fabien Ramette, Marketingleiter bei Corolle. Jedes Jahr werden 500 bis 600 Puppen repariert und an ihre jungen Besitzer zurückgegeben.“
Auch das Unternehmen Lunii, ein junger Akteur der Branche, hat mit Reparaturen begonnen. Ende Oktober startete sie einen Workshop, um ihre berühmte Story Factory, die seit 2016 bereits 2,2 Millionen Mal verkauft wurde, neu zu verpacken.“ So können wir sie dann günstig weiterverkaufen.sagt Igor Krinbarg, Mitbegründer des Unternehmens, das im Jahr 2024 einen Umsatz von 30 Millionen Euro anstrebt. Die Menschen haben heute weniger Angst davor, sich für generalüberholte Produkte zu entscheiden als noch vor einigen Jahren. » Eine neue Aktivität, die ihren Umsatz ankurbeln dürfte, während das Wachstum des Start-ups im Jahr 2023 um 15 % zurückgegangen ist.
Ökologische Tugenden
Ein langlebiges Spielzeug ist auch ein ökologisches Spielzeug. So hat sich Jouécabois, zu dessen Flaggschiffprodukten Bauplatten gehören (12 Millionen verkaufte Einheiten pro Jahr), seit 2007 kurzfristig für eine 100 % französische Produktion entschieden. Der in der Nähe von Rennes ansässige bretonische Hersteller bezieht seine Lieferungen aus Hartholzwäldern, die von PEFC bewirtschaftet werden und sich in der Nähe des Sägewerks der Familie befinden. Seine Planchettenfässer tragen das Umweltzeichen und werden in Frankreich hergestellt, haben aber auch einen Preis zwischen 25 und 35 Euro, 30 % niedriger als der des Hauptkonkurrenten.
„Das Credo von Jouécabois und seiner kleinen Schwester Mécabois, die in großen Einzelhändlern verkauft werden, ist „Made in France“, Ökologie und erschwingliche Preise“, behauptet Pierre Fresnais. Mit 80.000 verkauften Produkten im Jahr 2024 in Frankreich und in acht Ländern hat sich der Unternehmer entschieden, seine Margen zu begrenzen.
„Das Unternehmen bekennt sich zu einem „Null-Kunststoff“-Ansatz für seine Verpackungen und die Abfallverwertung und seine Produkte werden von lokalen ESATs bearbeitet und verpackt. Vor einem Dutzend Jahren war dies kein Erfolg. Heute ja, und das Thema Preis macht das französische Holzspielzeug noch attraktiver“, glaubt der Manager, der auch Gründungsmitglied des Verbands der französischen Spielzeughersteller und -designer (ACFJF) ist.
Eine Verzögerung auf der internationalen Bühne
Französisches Spielzeug ist zwar langlebiger, sieht sich aber auch einer harten internationalen Konkurrenz ausgesetzt, sagt der Generaldirektor von King Cadeau.
„Im Gegensatz zu Giganten wie Matel haben französische Unternehmen keinen Zugang zu Franchises, insbesondere zu Disney-Franchises. Wenn ein Kind heute ein Paw Patrol-Spielzeug möchte, können seine Eltern leider nicht mit einem französischen Unternehmen in Kontakt treten“, betont Philippe Gueydon gegenüber La Tribune.
Es sei denn, Sie gehen eine Partnerschaft ein. Das hat Lunii mit der Franchise des berühmten Zeichentrickfilms gemacht. Genug, um es dieses Jahr während der Feiertage in den Vordergrund zu rücken. Und für Entwickler und Hersteller, die keine Chance haben, auf große Franchises zuzugreifen, müssen Sie Ihre eigenen gründen. Dieser Herausforderung stellen sich der Schöpfer Doudou und sein Unternehmen mit Sitz in Val-d’Oise. Das Unternehmen, das für die Herstellung der 300.000 Phryges in seiner Fabrik in Guerche-la-Bretagne (Ille-et-Vilaine) ausgewählt worden war, hatte jedoch französisches Territorium verlassen.
„Als wir mit der Produktion des Phryge beauftragt wurden, haben wir 3,5 Millionen Euro in diese Fabrik investiert. Nachdem die Begeisterung für die Olympischen Spiele nachgelassen hat, müssen wir den Luftspalt meiden. Aus diesem Grund wird diese Fabrik zum Produktionszentrum des französischen Bären werden. „Diese neue Produktreihe zielt darauf ab, unser Know-how in Frankreich und warum nicht auch auf der ganzen Welt hervorzuheben“, sagt der Präsident von Doudou et Compagnie, Alain Joly.
HAT Während die Weihnachtszeit näher rückt, scheint „Made in France“ ein weiteres Erfolgsjahr bevorzustehen.
