Die Schwimmbadbranche erlebte 2024 ein schwieriges Jahr, geprägt von insgesamt ein Umsatzrückgang von 20 %aufgrund instabiler klimatischer Bedingungen und einer angespannten wirtschaftlichen Lage. In diesem Zusammenhang bewies Irrijardin seine Widerstandsfähigkeit eine auf 5 % begrenzte Ermäßigung seines Umsatzes. „Das Schwimmbad macht 75 % unseres Umsatzes aus, daher war es naheliegend, unseren Namen neu auszurichten, um diese Spezialisierung zu unterstreichen“, erklärt er Cécile Jabouley, Marketingdirektor von Irripiscine.
Diese Transformation geht mit einer globalen Modernisierung des Markenimages einherinsbesondere mit einer neuen grafischen Charta, einem neu gestalteten Store-Konzept und einer verbesserten Customer Journey.
Eine komplette Überarbeitung
Ab Donnerstag, 5. Dezember 2024, werden alle Geschäfte diese neue Identität übernehmen. Die Räume werden neu gestaltet, um durch den Einsatz von Holzelementen und die Hervorhebung verschiedener Produkte und Dienstleistungen eine warme Atmosphäre zu schaffen. Es werden Bereiche für Pool-, Spa- und Sprinklerprojekte entwickelt, um den Kunden ein personalisiertes Erlebnis zu bieten.
Die neu gestaltete Customer Journey
Die neuen Geschäfte werden hervorstechen dedizierte RäumeDadurch können Kunden ihre Projekte besser visualisieren. Beispielsweise werden spezielle Bereiche für Präsentationen eingerichtet Schwimmbäder in Betrieb, Spa-Ausrüstungsowie Gartenbewässerungslösungen. Die Customer Journey wird komplett neu gestaltet, um intuitiver zu sein, mit individueller Unterstützung in jeder Phase des Projekts, vom Entwurf bis zur Fertigstellung.
Gleichzeitig arbeitet die Marke an der Neugestaltung ihrer Website, um ein optimiertes digitales Erlebnis zu bieten und Online-Konfigurationstools zu integrieren, damit Kunden ihr Schwimmbad- oder Spa-Projekt simulieren können. Ziel dieser Digitalisierung ist es, den Zugang zu Produkten und Dienstleistungen einfacher und interaktiver zu gestalten und gleichzeitig den neuen Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden.
130 Millionen Euro Umsatz
Trotz eines schwierigen Marktes verzeichnet Irripiscine eine solide Leistung mit einem Umsatz, der reicht 130 Millionen Euro im Jahr 2023höher als vor Covid. Im Jahr 2024 fünf neue Filialen wurden in Cesson-Sévigné, Saint-Gaudens, La Richardais, Pornic und Crolles geboren und trugen die Gesamtzahl der Mitarbeiter 180 Mitarbeiter. Diese Ergebnisse zeigen die Stärke der Marke angesichts der Krise.
Cécile Jabouley präzisiert:
„Wir wollen uns weiterhin durch unsere Dienstleistungen und unsere Fähigkeit, jedes Projekt zu unterstützen, egal ob Eigenbau oder schlüsselfertige Lösungen, auszeichnen.“
„Das Schwimmbad muss sich weiterentwickeln“
Die Umweltdimension steht im Mittelpunkt der Strategie von Irripiscine. „Wir sind uns bewusst, dass sich das Schwimmbad weiterentwickeln muss, um weniger Wasser und Energie zu verbrauchen. Wir ermutigen unsere Kunden durch Sensibilisierungsworkshops, bewährte Praktiken zu übernehmen, und wir fördern die Reparatur statt den Austausch“, sagt er Yves AllibertAnführer von Irripiscine.
Umweltbewusstes Engagement
Seit mehreren Jahren setzt Irripiscine konkrete Maßnahmen um, um den ökologischen Fußabdruck seiner Produkte zu reduzieren. Im Jahr 2025 plant die Marke sein Angebot an umweltfreundlichen Produkten zu erweitern : Um den Erwartungen der Verbraucher an Nachhaltigkeit gerecht zu werden, werden energiesparende Pumpen mit variabler Drehzahl, Dimmerboxen und Rollläden zur Begrenzung des Wasserverbrauchs angeboten.
Darüber hinaus werden in den Filialen Sensibilisierungsworkshops organisiert, um die Kunden darüber zu informieren gute Praktiken, die übernommen werden könnenB. die Abdeckung von Schwimmbädern zur Reduzierung der Verdunstung, der Einsatz energieeffizienter Filtersysteme oder sogar vorbeugende Wartung zur Verlängerung der Lebensdauer von Geräten. „Nachhaltigkeit ist für uns ein zentraler Wert. Wir möchten, dass unsere Kunden ihr Schwimmbad in aller Ruhe genießen können und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Umwelt haben“, fügt Yves Allibert hinzu.
Neue Ambitionen für 2025
Für 2025 plant die Marke die Eröffnung Fünf neue Geschäfte und Ziele Wachstum von 5 %angetrieben durch diese Namensänderung und die Einführung seines neuen Ladenkonzepts. Yves Allibert fügt hinzu: „Diese Expansion sollte sich ab 2026 beschleunigen, mit dem Ziel von zehn Eröffnungen pro Jahr, um bis 2030 mehr als 200 Geschäfte zu erreichen.“
Um dieses Wachstum zu unterstützen, möchte die Marke auch ihr Netzwerk an Franchisenehmern stärken. Irripiscine bietet Chancen Übernahme bestehender FilialenDadurch können die Kandidaten von einer bereits operativen Tätigkeit profitieren. Diese Strategie zielt darauf ab, die Entwicklung des Netzwerks zu beschleunigen und gleichzeitig die Risiken für neue Unternehmer zu minimieren.
Auch die Internationalisierung steht auf der Agenda, eine fortschreitende Entwicklung ist geplant, folgende eine erste Eröffnung in Marokko im Jahr 2023. „Der Erfolg unserer ersten Niederlassung im Ausland bestärkt uns darin, diesen Weg weiter zu verfolgen. Wir prüfen derzeit weitere europäische Märkte, in denen unser Konzept großes Potenzial haben könnte“, erklärt Yves Allibert.
Herausforderungen für Innovation
Neben der geografischen Expansion konzentriert sich Irripiscine auf Produkt- und Serviceinnovationen. Die Marke arbeitet aktiv an vernetzten Lösungen, wie z Fernverwaltungssysteme für SchwimmbäderDamit können Kunden Temperatur, Wasserqualität und Energieverbrauch direkt über eine mobile App steuern. „Innovation ist Teil unserer DNA. Wir möchten unseren Kunden Lösungen anbieten, die die Verwaltung ihres Schwimmbades einfacher, wirtschaftlicher und nachhaltiger machen“, schließt Yves Allibert.
