Von den zwölf Grand-Prix- und Gold-Gewinnern der Effies France 2024 sind sechs Teil des von Ipsos Global Trends in diesem Jahr enthüllten Trends, des „neuen Nihilismus“; Sie sprach bereits bei den Cannes Lions, erreichte bei dieser Gelegenheit jedoch neue Höhen. Seine Definition ist einfach: Gegen eine Welt voller Krisen und Unsicherheiten, die kollektiven Pessimismus hervorrufen, Optimismus auf persönlicher Ebene finden,‘Es ist wichtig, heute das Leben zu genießenHeute und morgen genügen. Diese dem YOLO*-Konzept nahestehende Idee hat in den letzten zehn Jahren fast überall auf der Welt Fortschritte gemacht (50 % im Jahr 2013, 61 % im Jahr 2024), wobei Frankreich mit 58 % eines der Länder mit den höchsten Start- und Endpunkten ist. im Jahr 2013, 68 % im Jahr 2024 (Quelle: Ipsos Global Trends 2024).
Je stärker eine Werbekommunikation ihre Verbundenheit mit Verbrauchern zeigt, die Unterhaltung und Gegenmittel gegen Krisen und Unsicherheiten erwarten, desto größer sind ihre Erfolgsaussichten.
Vinci Autobahnen und Buzzman gewinnen mit der Kampagne den Effie Grand Prix Man gewöhnt sich schnell an die Ulys-Klasse, einschließlich Julien Levilain, CEO bei Buzzman, erklärt die Voreingenommenheit: „ An allen vorbeizugehen, ohne anzuhalten, ist ein unvergleichliches Vergnügen [… ] dass wir uns dafür entschieden haben, Ulys tragen zu lassen, um die breite Öffentlichkeit zu überzeugen […] mit der Freude, die Barrieren bei der Ankunft wie von Zauberhand aufsteigen zu sehen, der Genugtuung, sich auf der Straße in einem ausgefallenen und angenehmen Ton privilegiert zu fühlen », ein unbändiger egoistischer Vorteil im Gegensatz zu Zwängen und anderen.
Oase und die Agentur Marcel sind mit Gold in der Kategorie Getränke nicht zu übertreffen. In Zusammenarbeit mit Jul für das Lied TropischDie Kampagne bietet den Hit des Sommers 2023 und a UndKerlUnde-beautiful in der etwas verrückten Welt der Charaktere der Marke, hier bei einem Besuch in Marseille (zu diesem Anlass Mûrseille), wo Orange Presslé, Alan Anas, Ramon Tafraise, Mangue Debol und Frambourgeoise von Jul begleitet werden. Sein Projekt? „Ich wollte etwas Besonderes für das Team vorbereiten, es persönlich und mit Musik betreuen. Es ist schön, sich mit Oasis austoben zu können, im personalisierten Dosenmodus für die Fans und ein wenig Sound zum Genießen für den Sommer.“ Diese Beständigkeit in der Selbstironie, Kühle und Empathie, seine Fähigkeit, sich jedes Jahr zu erneuern, ist zweifellos der Grund, warum Oasis in dieser Kategorie auch Gold gewinnen kann Langfristige Wirksamkeit Für eine noch fruchtbarere Welt.
Die Kaufkraft ist den Franzosen ein großes Anliegen; Sie wissen das und wollen nicht unbedingt ständig auf ihre Arbitrage und die Suche nach endlosen Rabattversprechen zurückgreifen. Einblick Das Leben sollte nicht so viel kosten Wer belebt die Agenturkommunikation Romantik gießen Intermarché kann keinen Verbraucher gleichgültig lassen; Während die Preise in Supermärkten von Januar 2022 bis November 2024 im Durchschnitt um 22 % stiegen und Diebstahlsicherungen die Hamburgerverpackungen zieren, ist sein komischer Ton mit dem Vergleich zwischen einem Seehechtfilet und einer Jet-Ski-Session oder provokant mit „ Willst du etwas Obst? Nehmen Sie einen Sommerjob an » und « Ich lege Speck hinein, hör auf » traf die Öffentlichkeit und Fachleute gleichermaßen. Von Ipsos zur beliebtesten französischen Kampagne unter 300 Filmen gewählt, erhielt er Gold in der Kategorie „Verleih und Catering“.
Die Franzosen sind sensibel für die Anliegen, die Marken vertreten, schätzen ihr Engagement aber umso mehr, wenn es leichtfertig und ohne Schuldgefühle zum Ausdruck kommt. Orange und die Agentur Marcel Ich habe es perfekt verstanden und ernte die Früchte mit der Kampagne Die Zusammenstellung des Blues. Yuri Guerassimov, Kreativdirektor von MarcelEr verrät sein Geheimnis: „ Lassen Sie sich von im Internet beliebten Videos mit den besten Toren, den besten Paraden, den besten Aktionen usw. inspirieren.., [les considérer comme] ein großartiges Trojanisches Pferd für uns, und machen Sie ein Video, das den Menschen durch visuelle Demonstration zeigt, dass Frauenfußball wie Männerfußball ist “. Ergebnis, nach dem Gewinn des Viral-Preises der Ipsos Pub Awards und der 10 Lions in Cannes, Orange und die Agentur Marcel Die Effies gewinnen Gold (Kategorie „Positive Veränderung“) und profitieren hier und jetzt von den fußballerischen Fähigkeiten der Les Bleues. Moral, wie Quentin Delobelle, Kommunikationsdirektor von Orange France, betont, „ein kleiner Schritt für Männer, ein großer Schritt für Frauen“.
Geboren zum Teilenentworfen von Australien.GAD gießen McCain, gibt ihm Gold in Essen. Auch hier gilt, ohne großen Wert auf Werte/Stereotypen wie Teilen, Geselligkeit oder andere zu legen, die Kampagne Gerade im Ofen geht von der Realität einer Familiensituation aus und bringt es direkt auf den Punkt: Seine Pommes sind unwiderstehlich und niemand kann sie für sich behalten, sie müssen sofort verschlungen werden.
Alle diese Kampagnen haben drei Hauptfunktionen gemeinsam – zu unterhalten, ihr Ziel zu erreichen, sich auf ein grundlegendes Prinzip zu verlassen (Egoismus, Flucht, Empathie, Überraschung, Impuls) –, die die Erwartungen der Verbraucher widerspiegeln und sie dazu bringen, sie wegen ihrer Erwartungen wiederzusehen komisches Gesicht und ihre emotionale Kraft ist nie erschöpft, die Marken erschaffen jedes Mal Farbe und Leben zu unserem größten Vergnügen.
Katell Le Couëffic, Creative Excellence-Direktor von Ipsos in Frankreich und Mitglied der Effie-Jury, Marketing College.
* „You Only Live Once“ ist ein Satz aus dem Song „The Motto“ des kanadischen Rappers Drake, der 2011 in den USA mit Platin ausgezeichnet wurde.
