Ihr Name ist Camille, sie ist 36 Jahre alt und lebt in der Region Paris. Sie ist in einer Beziehung, mit einem Kind (oder auch nicht), und sie arbeitet in der Managementkontrolle. In der Marketingsprache ist Camille eine „Persona“, also der Avatar einer Person, die im Rahmen einer Kampagne die Eigenschaften einer Zielgruppe zusammenfasst.
„Sie wollen beruhigt und eingehüllt werden“
Diese Kampagne mit dem Namen „Ambition Paris“ wird diesen Herbst von der Indre Attractionness Agency gestartet. Es ist das Ergebnis einer im Jahr 2024 durchgeführten Umfrage zu einer Beobachtung: „76 % der Pariser planen, die Hauptstadt zu verlassen, die Hälfte davon schnell.“ fasst Christian Bodin, Präsident von A2i, zusammen. Wir arbeiten bereits seit Jahren an der Zielgruppe Ile-de-France durch Werbekampagnen, die Teilnahme an Pariser Messen oder intensive Aufenthalte in Indre. Aber mit Ambition Paris wollen wir Indre auf eine andere Art und Weise offenbaren, indem wir die Abgangskandidaten so eng wie möglich unterstützen. »
Abende in Paris
Letzten Oktober reiste das A2i-Team nach Paris, um einen Abend mit etwa zwanzig Parisern zu organisieren, die für eine Ausreise infrage kamen: „Wir haben sie mithilfe des Webmediums „Paris je te Leave“ ausgewählt. erklärt Thierry Bluet, Direktor von A2i. Das sind Menschen, die alle ein erklärtes Mobilitätsprojekt hatten. »
Das A2Ich hatte für diesen Abend alle Hebel in Bewegung gesetzt: ein Pariser Loft im 12e Arrondissement, ein Buffet mit Valençay-Weinen und Beerenprodukten. „Wir wollten eine Atmosphäre „wie zu Hause“, weil wir gemerkt haben, dass das, was sie vor allem wollen, Sicherheit, Geborgenheit und Geborgenheit ist. beobachtet Carole Fras, Projektmanagerin bei A2i. Dadurch konnten wir unsere Support-Strategie verfeinern. Je authentischer wir sind, desto besser funktioniert es. »
Menschen im Mittelpunkt der Strategie
Vorbei sind also die klassischen Kampagnen mit den bekannten Argumenten: „Indre zwei Stunden von Paris entfernt“ oder „Indre im Zentrum Frankreichs“. Machen Sie Platz für das, was Thierry Bluet so schön nennt „Territoriale Psychologie“also menschliche Begleitung Schritt für Schritt, vom Umzug bis zur Jobsuche: „Wir haben die Lebensläufe der Kandidaten an Unternehmen in Indre geschickt. Einige wurden in den folgenden Tagen berufen.“ spezifiziert Carole Fras.
Weitere Abende dieser Art sind im Jahr 2025 in Paris geplant. Pariser werden auch zu immersiven und maßgeschneiderten Aufenthalten nach Indre eingeladen. Gleichzeitig wird A2i eine Werbekampagne starten, die in Wiederholungen und Podcasts von ausgestrahlt wird Radio Frankreichsowie in Fernsehwiederholungen, „Immer mit Spots, die auf Emotionen surfen“, betont der Regisseur.
Eine Kampagne mit Radio France
Auch die A2i-Website „L’Indre en Berry“ wird von einem überarbeiteten Design profitieren, mit eindringlichem Geschichtenerzählen und Erfahrungsberichten von Neo-Indrianern, die von ihrer Reise erzählen. „Viele Pariser, die sich in der Provinz niederlassen möchten, suchen nach einem Sinn für ihr Lebenunterstreicht Carole Fras. Sie wollen nicht nur arbeiten und abends nach Hause gehen; Sie wollen sich im Territorium verankern, sich in Vereinen engagieren, persönlichen Ausgleich finden…“
