Anlässlich seines 40-jährigen Jubiläums feiert Uniqlo seine Textiltechnologien mit einer Pariser Ausstellung

Wie Zara, das letzte Woche seine Zusammenarbeit mit Stefano Pilati bekannt gab, wählte Uniqlo die Pariser Modewoche, um sein 40-jähriges Jubiläum zu feiern.

Die japanische Marke, Flaggschiff der Fast Retailing-Gruppe, präsentierte kürzlich die erste Kollektion von Clare Waight Keller (ihrer offiziellen AD, die die Uniqlo C-Linien signiert).

In Paris eröffnete Uniqlo im Pavillon Vendôme, der den gleichnamigen Platz überblickt, eine Ausstellung mit dem Titel „Die Kunst und Wissenschaft der Lifewear“. Die Marke ist bis zum 5. Oktober für die breite Öffentlichkeit zugänglich und präsentiert ihre aktuellen Universen in einer Szenografie, die an Pariser Wohnungen erinnert.

Zu dieser Einweihung reiste der Gründer und Präsident der Marke Tadashi Yanai nach Paris. Vorstellung des Ansatzes Lebenskleidung von Uniqlo und erinnerte daran, dass die Marke 28 Geschäfte in Frankreich und 79 in Europa hat, dass sie ihre Größe in den letzten 30 Jahren um das Hundertfache vergrößert hat und erinnerte an ihr Motto, innovative Kleidung mit Materialien anzubieten, die Funktionalität bieten. Wir bedauern, dass sich der Vorsitzende während seines Aufenthalts in der französischen Hauptstadt zu einer offiziellen Präsentation nicht die Zeit genommen hat, den anwesenden Journalisten zu antworten. Uniqlo schreitet in Frankreich mit positiver Dynamik voran. Die Marke verzeichnete in den ersten drei Quartalen ihres Geschäftsjahres 2023/34 einen internationalen Umsatzanstieg um mehr als 17 % im Vergleich zum vorangegangenen Geschäftsjahr auf fast 8,1 Milliarden Euro.

Was ist also der Zweck dieser Veranstaltung? Die Marke präsentiert zunächst ihre Uniqlo U-Linie, entworfen von Christophe Lemaire und Sarah Linh Tran, die Zusammenarbeit mit JW Anderson und die neueste Linie, entworfen von Clare Waight Keller. Anschließend betritt der Besucher ein Labyrinth aus sechs nachgebauten Räumen, in denen die Outdoor-, Sport-, Kaschmir-, Home-, Urban- und Kinderwelten der Marke mit den neuesten, derzeit im Handel erhältlichen Kollektionen präsentiert werden.

Ein stilistisches Statement, aber vor allem ein Argument, um die über 20 Jahre von der Marke entwickelten Technologien hervorzuheben (mit der Einführung ihres ersten Heattech zum Warmhalten im Jahr 2001).

Auf der unteren Ebene im ehemaligen Tresorraum des Pavillon Vendôme hat Uniqlo eine Ausstellung der mit Toray entwickelten Technologien installiert.

Dabei geht es um die neuen, modernisierten Versionen seines Heattech-Gewebes, aber auch um die Verwendung von Nanodesign-Garn, eine Entwicklung, die es dem Unternehmen ermöglicht, die Struktur des Garns zu verändern, um ihm neue Eigenschaften zu verleihen, wie etwa einen seidigen Griff oder Wasserdichtigkeit. Die Puffertech-Technologie ermöglicht es der Marke, die Federn in ihren Daunenjacken durch ein leichtes und warmes Material zu ersetzen, das seine Form behält.

„Es handelt sich um eine Technologie, deren Einsatzmöglichkeiten wir weiterentwickeln werden“, erklärt Katsuta San und betont, dass die Entwicklung zwei Jahre gedauert habe. Vor einem Gremium internationaler Journalisten sagte der F&E-Direktor von Uniqlo, dass in seiner Abteilung fünfzehn Entwicklungen mit einer Dauer von ein bis drei Jahren im Gange seien, von denen nicht alle ein Ende finden werden, denn mit seinen Millionen verkauften Stücken pro Jahr verteidigt Uniqlo seine Position eigenes Modell. Qualität und Funktionalität unserer Kleidung aufgrund der langfristigen Beziehung zu unseren Lieferanten, wie Toray, erklärt der Manager. Wir können 1-5 Millionen Stück bestellen. Wir versichern ihnen auch, dass ihre Produktionseinheiten das ganze Jahr über ausgelastet sind.“

Uniqlo baut auf seine Technologien und nun auch auf die Kreativität der Designer, mit denen die Marke zusammenarbeitet, und expandiert international. „Wir sind noch keine globale Marke. Ein Geschäft in Mailand zu haben, verschafft uns nicht das Wissen der Kunden in Rom. Wir müssen Einfühlungsvermögen zeigen, um die Erwartungen der Verbraucher stets zu verstehen“, erklärt John C Jay, Internationaler Präsident der Schöpfung. Während das Ziel des Unternehmens in naher Zukunft darin besteht, seine Aktivitäten auf den japanischen, chinesischen, asiatischen, europäischen und amerikanischen Markt auszugleichen, beabsichtigt das Management, sich weiterzuentwickeln, insbesondere durch ein Netzwerk, das immer dichter und hochwertiger wird.

„Es ist eine Frage der Reife“, sagt John C Jay. „Wir haben uns weiterentwickelt, und die Verbraucher haben sich in 20 Jahren auch weiterentwickelt.“ Der Manager ist jedoch davon überzeugt, dass Uniqlo auf identischen Fundamentaldaten basiert. „1998 startete ich unsere erste Kampagne für unsere Fleeces. Wir hatten damals einen originellen Ansatz, mit 30 Sekunden über das Leben von Menschen wie einem Lehrer oder einem Klempner. Heute haben wir bei unserer Arbeit die gleiche Wahrheit: Mit den Designern, mit denen wir zusammenarbeiten, können wir sowohl die Person einkleiden, die sich nicht für Mode interessiert, als auch die Person, die auf der Suche nach einer Silhouette und der Arbeit eines Designers ist.

Derzeit scheint diese Kombination aus langlebigen Basics und von Modemarken entworfenen Stücken bei europäischen Verbrauchern Anklang zu finden.