das Wesentliche
In Frankreich entsteht eine neue Discount-Basar-Marke. Sein Name: Wibra. Die gebürtige Niederländerin hat gerade einen ersten französischen Laden in einem hart umkämpften Sektor eröffnet, der von Action und Gifi dominiert wird.
Um günstig einzukaufen, hatten Kunden vor einigen Jahren die Wahl zwischen Gifi, La Foir’Fouille oder Casa. Eine Vielzahl von Marken, oft aus dem Ausland, haben in diese Nische des Massenvertriebs investiert: die niederländische Action und Hema, die französischen Centrakor, Stokomani und Bazarland, die dänische Normal, die britische B & M (ehemals Babou) oder die spanische PrimaPrix. Eine neue Marke betritt den französischen Markt: Wibra.
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Wibra hat gerade einen ersten 500 m² großen Store im Stadtzentrum von Lambersart, einem Vorort von Lille, eröffnet. In den Regalen findet der Kunde Dekorations- und Hygieneartikel, Haushaltsartikel, Spielzeug, Schreibwaren, für Haus und Garten. Vor allem aber Textilien, die rund ein Drittel der Verkaufsfläche einnehmen, was Wibra von seinen Mitbewerbern abhebt. In den Regalen sind keine Lebensmittel vorhanden.
„Für preisbewusste Käufer und Schnäppchenjäger“
„Unser Konzept bietet verschiedene Sortimente, die darauf abzielen, den täglichen Bedarf unserer Kunden zu decken. Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist sehr korrekt und für jeden Geldbeutel zugänglich. Wir sind sowohl für Kunden mit begrenztem Budget als auch für gute Jägergeschäfte da“, erklärt Claudine Nachtergaele, Landesleiter von Wibra Frankreich. Mit einer erklärten Strategie: in der Nähe von Supermärkten aufstellen.
Es war der Erfolg in den Niederlanden und in Belgien, der Wibra dazu veranlasste, den französischen Markt anzugreifen. Die Ziele der niederländischen Marke in Frankreich sind nicht bekannt. Wibra verfügt über 300 Filialen in Holland und Belgien. Die 1956 gegründete Marke hat ihren Namen vom Nachnamen ihres Gründers Johannes Wierdsma und dem Mädchennamen seiner Frau Braam.
Der gleiche Erfolg wie Action?
Für die Manager von Wibra erfolgt die Ankunft in Frankreich vier Jahre nach der Insolvenzanmeldung in Belgien im Herbst 2020. Die Discountmarke hatte unter den Folgen der Covid-19-Pandemie gelitten. Seitdem hat das Geschäft Fahrt aufgenommen. Wird Wibra in Frankreich den gleichen Erfolg haben wie sein Hauptkonkurrent Action, ebenfalls aus den Niederlanden, der in 10 Jahren mehr als 800 Filialen eröffnet hat? Wenn das Geschäft in einem Vorort von Lille seit seiner Eröffnung mehr als 2.000 Kunden pro Tag anzieht, müssen wir sehen, ob die Verbraucher ihm treu bleiben, wenn der Trend vorbei ist.
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