Tauchen Sie ein in die Kaufhaus-Saga! „Wir wollten es oft beerdigen, aber dem Kaufhaus geht es gut!“

Mit ihren spektakulären Schaufenstern sind Kaufhäuser untrennbar mit den Feierlichkeiten zum Jahresende in der Hauptstadt verbunden. Aber wie sind sie entstanden und bestehen geblieben? Eine Ausstellung in der Stadt der Architektur zeichnet die Geschichte dieser Konsumtempel nach und spiegelt gesellschaftliche und wirtschaftliche Veränderungen wider.

Sobald man die Schwelle dieser von der Cité de l’Architecture et du Patrimoine umfassend dokumentierten Ausstellung überschreitet, wird eines klar: Kaufhäuser sind keine einfachen Konsumorte, sondern ein Spiegelbild der Veränderungen und Entwicklungen des Unternehmens. Sie verkörpern eine Epoche, ein Fortschrittsideal und eine Lebenskunst. Man muss zugeben, dass die Szenografie den Besucher in die Aufregung der Belle Époque eintauchen lässt. Zwischen den eleganten Silhouetten von Schaufensterpuppen aus dem 19. Jahrhundert und der Majestät einer Doppeltür, einem Meisterwerk eines Glasmachermeisters aus dem Jahr 1901, zieht jedes Detail die Aufmerksamkeit auf sich: „Etwas Ähnliches haben wir in Caen gesehen, es erinnert uns an unsere Großeltern und es ist wunderschön. Meine Lieblingsstücke sind die Fächer und auch die Metallarbeiten„Erklären Sie einstimmig Suzanne und Maryvonne, zwei Schwestern, die für ein paar Tage durch die Hauptstadt reisen.

Ein Stück weiter bringt ein Plakat den Pariser Patrick zum Schmunzeln: „Ich mag dieses Stück wirklich, das darauf hinweist, dass dies der einzige Neuheitenladen ist. Ich habe ein Gespür für Atmosphären, es war ein Ort des Lebens, es ist die Seele von Paris.„Der Fünfzigjährige schlendert jeden Winter gern durch die Weihnachtsschaufenster der Kaufhäuser:“Es gibt ein Element der Fantasie, das mir gefällt, und ich finde, dass sie ihre Schönheit wiederentdeckt haben, insbesondere die Samariterin.“. Im hinteren Teil der Galerie lässt ein animiertes Modell Marcel reagieren: “Als ich klein war, liebte ich es, Aufzüge zu fahren, und ich träumte davon, Aufzugsführerin zu werden. Ich war fasziniert zu sehen, wie er das Tor öffnete und schloss und die Stockwerke und Abteilungen ankündigte. “.

Die Ausstellung ist in drei Hauptperioden gegliedert. Der erste, von 1850 bis 1930, untersucht ihre Geburt und ihr goldenes Zeitalter, das durch den Aufstieg dieser Handelstempel gekennzeichnet war, die die Konsumgewohnheiten revolutionierten. Der zweite Zeitraum von 1930 bis 1980 beleuchtet die Herausforderungen der Nachkriegszeit und die Veränderungen der Trente Glorieuses. Der dritte Abschnitt schließlich analysiert von 1980 bis heute die Folgen des doppelten Ölschocks und der Einführung der Kreditkarte.

Unter den Blicken von Aristide und Marguerite Boucicaut, Visionären und Besitzern von Le Bon Marché, lädt eine Theke das Publikum ein, in die Rolle einer Verkäuferin aus dem 19. Jahrhundert zu schlüpfen. Zu den Manipulationen gehören eine authentische schwarze Registrierkasse, Bestellungen und Preisschilder. Isabelle Marquette, eine der drei Kuratorinnen der Ausstellung, erklärt begeistert: „ Wir dachten an diese Vermittlungsinseln, um uns daran zu erinnern, dass diese Kaufhäuser viel mehr als nur Handelsplätze waren. Dies ist das erste Mal, dass Kunden Kaufhäuser ohne Kaufzwang betreten und die Ware anfassen können, während in herkömmlichen Geschäften der Kunde sofort vom Verkäufer betreut wird.“

Der Versandhandel über Kataloge hat maßgeblich zum Erfolg von Kaufhäusern beigetragen. Diese Kommunikationsmittel ermöglichten eine massive Verbreitung der Produkte bei Kunden über die Stadtgrenzen hinaus.

Eine weitere Innovation, die in Kaufhäusern weit verbreitet ist: die Anzeige des Festpreises. Es macht dem Feilschen ein Ende und definiert die Beziehungen zwischen Kunden und Verkäufern neu. “Diese Veränderung verändert die Beziehung zum Konsum grundlegend“, erinnert sich Isabelle Marquette. “Durch die Transparenz der Preise können Verbraucher ihre Ausgaben vorhersehen und sie besser an ihre finanziellen Möglichkeiten anpassen..“ Seit ihrer Gründung positionieren sich Kaufhäuser als echte Orte zum Leben: „Es handelt sich nicht nur um Gewerbeflächen.“fährt der Kommissar fort. “Es gibt Teestuben, Kinos, kulturelle Aktivitäten und sogar Räume, die dem Wohlbefinden gewidmet sind.

Mit der Entwicklung der Außenbezirke und dem Aufkommen der Konsumgesellschaft müssen Kaufhäuser im Herzen der Stadt ihr Modell neu erfinden, um der harten Konkurrenz durch Verbrauchermärkte, Supermärkte und Einkaufszentren standzuhalten und sich gleichzeitig an das wachsende Streben der Verbraucher nach Praktikabilität anzupassen. Die majestätischen Fassaden, die den Blick nach oben lenkten, sind verschwunden und durch geschlossene Kästen ersetzt, alle in geraden Linien und funktionalen Winkeln. Wir schließen die großen Fenster, wir trennen, wir kontrollieren: kalibriertes Licht, Klimaanlage, alles wird getan, um den Überblick über die Zeit zu verlieren. Fußgängerbrücken verbinden die Gebäude, um zu verhindern, dass Kunden auf die Straße gelangen. Alles ist darauf ausgelegt, ihn in einer geschlossenen, perfekt kontrollierten Umgebung warm zu halten.

Die Ausstellung ermöglicht es uns vor allem, mit vorgefassten Meinungen Schluss zu machen: Kaufhäuser richteten sich nicht ausschließlich an die Reichsten, sondern an eine aufstrebende Mittelschicht, die lernte, sich etwas Gutes zu tun, ohne ihr Portemonnaie zu sprengen: „Wenn sich einige Kaufhäuser heute für Luxus oder sogar Ultra-Luxus entschieden haben, war Le Bon Marché Le Bon Marché, also preiswert, zu niedrigen Preisen. Es ist eine Zeit, in der eine Mittelschicht entsteht, sowohl eine Arbeiterklasse als auch eine Arbeiterklasse. Diese Kaufhäuser richten sich eher an diese Mittelschicht.”

Wenn man durch dieses chronologische Fresko schlendert, wird etwas offensichtlich: Laut Isabelle Marquette weiß das Kaufhaus, wie man sich anpasst und verändert: „Ja, wir wollten es oft beerdigen, aber dem Kaufhaus geht es gut. Es verfügt über eine Anpassungs- und Mutationskraft, die es ihm ermöglicht, sich selbst zu erhalten“. Wir verstehen dann, dass die Öffentlichkeit eine emotionale Beziehung zu ihm hat, einige erinnern sich an ihre Großeltern, die dort arbeiteten, andere haben immer noch Sterne in ihren Augen und denken an die Weihnachtsfenster. Und dann gibt es diejenigen, die sich über den Andrang in den Gängen und das Warten an den Kassen beschweren, aber immer wieder zurückgehen. Grundsätzlich hat das Kaufhaus eine Anziehungskraft, die andere Konsumorte nicht haben, a Ich weiß nicht was das die Herzen der Kunden erobert und ihnen niemand mehr nehmen kann.

Praktische Informationen:

Vollpreis: 9 € | reduzierter Preis: 6 €

Adresse: 1 Pl. du Trocadéro et du 11 Novembre, 75016 Paris

Termine: vom 6. November 2024 bis 6. April 2025 in Zusammenarbeit mit France.tv