„Baitu, baiteu, baiteu. » Wenn Sie im letzten Monat auf YouTube oder TikTok (oder Instagram Reels, wenn Sie zu dieser Art von Person gehören) waren, sind Sie bestimmt auf diesen koreanischen Refrain gestoßen, der Ihnen im Gedächtnis geblieben ist. Veröffentlicht am 18. Oktober Geeignet.ein Kunststück zwischen Bruno Mars und Rosé von der Gruppe Blackpink, blieb nach seiner Veröffentlichung vier Wochen lang an der Spitze der Charts. Genug, um denjenigen, die noch daran zweifelten, die Wirkung von K-Pop zu beweisen.
Das YouTube-Video hat bereits 446 Millionen Aufrufe. Auf TikTok wurde der Sound bereits mehr als 3,5 Millionen Mal verwendet und Nutzer verfolgen die Choreografie und Cover. „Wir sind es so gewohnt, bei koreanischen Gruppen solche Zahlen zu sehen, dass es mich nicht einmal überrascht“, stellt Vincenzo Ciccheli, Soziologe, Dozent und Co-Autor von, etwas abgestumpft fest K-Pop, Soft Power und globale Kultur.
Zwei beliebte Künstler
Zusammen mit Sylvie Octobre, der anderen Co-Autorin des Werks, erinnert er uns daran, dass wir niemals definitiv bestätigen können, warum ein kulturelles Werk eher ein Hit ist als ein anderes. Aber das Duo listet eine Reihe von Elementen auf, um den Erfolg zu kontextualisieren Geeignet. „Erstens muss es gut sein“, erklärt der Soziologe. […] Das koreanische Publikum ist außergewöhnlich gebildet, sehr anspruchsvoll und sehr reaktionsschnell. Wenn ihnen etwas nicht gefällt, wird es niemandem gefallen. Unabhängig vom Geschmack ist das Qualitätsniveau dessen, was aus Korea kommt, sehr hoch. »
Aber auch die Tatsache, dass es sich um eine Zusammenarbeit zwischen einer Sängerin von Blackpink, der beliebtesten Girlgroup im K-Pop, und einem amerikanischen Künstler handelt, der im Laufe seiner Karriere 180 Auszeichnungen erhalten hat, ist nicht umsonst. „Es ist nicht irgendeine Kombination“, sagt Sylvie Octobre. [Rosé] kommt von der größten Girlgroup im K-Pop. Wir nehmen auch einen Amerikaner, der nicht weiß ist, der ebenfalls auf vielfältige Weise über Inklusivität gesprochen hat und ein funktionierender Künstler ist. »
Dieses Kunststück ermöglicht es Ihnen auch, neue Leute zu erreichen. „Es ist auch wichtig, dass Bruno Mars ein Künstler aus den Vereinigten Staaten ist, denn es ist der größte Musikmarkt der Welt und K-Pop will dort durchbrechen“, fügt Sylvie Octobre hinzu. Nach Lady Gaga ist dies die zweite Zusammenarbeit von Bruno Mars in diesem Jahr. » Im Jahr 2021 hatte die bekannteste Männergruppe BTS bereits mit Coldplay zusammengearbeitet, mit bescheidenerem Erfolg: „nur“ 330 Millionen Aufrufe auf YouTube in drei Jahren.
Der amerikanische Pop ist nicht mehr der Mittelpunkt der Welt
Umgekehrt ist es auch die erste Single aus Rosés Soloalbum. „Wir sind nicht der Mittelpunkt der Welt“, betont Sylvie Octobre. Vielleicht sollten wir uns sagen, dass es nicht Bruno Mars ist, der mit Rosé zusammenarbeitet, sondern dass es Rosé ist, der mit Bruno Mars zusammenarbeitet. Das Kräfteverhältnis ist umgekehrt. »
Denn wenn die breite westliche Öffentlichkeit seit fünf Jahren hauptsächlich von K-Pop hört, hat das Genre nicht auf den neuen Boom sozialer Netzwerke im Zusammenhang mit der Covid-19-Pandemie gewartet, um sich anderswo zu etablieren. „Im Westen sahen wir, dass es später ankam, da es Zeit brauchte, um über das geografische Gebiet Ost- und Südostasiens hinauszugehen“, erinnert sich Vincenzo Ciccheli. Doch bereits seit langem begann sich Südkorea auf den Philippinen, in Vietnam, Thailand, China und Japan zu einem unangefochtenen Spitzenreiter auf dem Gebiet des Liedes zu entwickeln. »
„Sobald Sie die Schlüssel zum Erfolg haben, werden Sie sie nicht mehr loslassen“
K-Pop verdankt seinen Erfolg einigen innovativen Merkmalen: einer Mischung aus Tanz und Gesang, die live „sportliche Qualitäten“ erfordert, Riesenkonzerten unter Einsatz von Technologie in Form von synchronisierten Lichtern oder Hologrammen und einer Hervorhebung des Kollektivs, in dem sich amerikanischer Pop befindet hebt einzelne Leistungen hervor, listet die Forscher auf
Im weiteren Sinne passt das Genre sehr gut in die globalisierte Musikindustrie des 21. Jahrhunderts. „Es ist Marketing“, fasst Vincenzo Ciccheli zusammen. Die großen Erfolge von Disney sind nicht nur das Ergebnis äußerst sorgfältiger Arbeit, sondern auch als Produkte konzipiert, die auf ein Publikum reagieren. […] Es ist eine Kulturbranche, wenn man die Schlüssel zum Erfolg erst einmal hat, lässt man sie nicht mehr los. » Und seiner Meinung nach wird die Popkultur diese Formel nicht aufgeben. Das Soziologen-Duo veröffentlicht eine Arbeit, die auf das nächste große Phänomen hinweist: K-Drama, diese Wohlfühlserie. Ob Sie nun singen oder nicht, Sie müssen an Ihrem Koreanisch arbeiten.
