Erinnern Sie sich an das erste Mal, als Sie ein Rihanna-Lied gehört haben? Wahrscheinlich im Radio oder in Ihrem MP3-Player. Eine sehr ferne Zeit. Offiziell hat der Sänger seitdem kein persönliches Projekt mehr veröffentlicht Anti im Jahr 2016. Inoffiziell arbeitete die Barbadierin 2022 am Soundtrack des Films „Black Panther: Wakanda Forever“ mit und 2023 kehrte sie während der Super Bowl-Halbzeitshow auf die Bühne zurück. Musikalische Auftritte, die neun lange Jahre lang selten und ohne etwas Neues geblieben sind.
Von der Diamanten in den Taschen
Heute verfügt die Sängerin laut dem Magazin über ein geschätztes Vermögen von 1,4 Milliarden Dollar Forbes. Anders als Taylor Swift (die reichste Sängerin der Welt) stammt ein Großteil ihres Reichtums nicht aus der Musik, sondern aus ihren unternehmerischen Aktivitäten. Während viele Stars ihre eigenen Marken auf den Markt bringen, um ihr Einkommen zu diversifizieren, ist es bei Rihanna ihr Publikum, das den Unterschied ausmacht. „Auf Instagram folgen ihr 150 Millionen Follower, sie erreicht mehr Menschen als ein Frauenmagazin. Dank ihrer Gemeinschaft kann sie es sich leisten, zu tun und zu lassen, was sie will. Ohne zu vergessen, dass die Sängerin ein wichtiger Trendsetter ist“, erklärt Carine Mamou, Expertin für Markenstrategie. Rihannas Publikum war auch der Grund, warum die Marke PUMA seit 2014 mit ihr zusammenarbeitet: „Sie ist eine unglaublich erfolgreiche Geschäftsfrau, ein globaler Musik-Superstar und eine Modeikone. Ihr einzigartiger Sinn für Stil und ihre Fähigkeit, Trends zu setzen, passen perfekt zu unserer Markenvision. Rihannas globale Anziehungskraft und authentische Verbindung zum Publikum auf der ganzen Welt machen sie zur idealen Partnerin, um unsere Marke auf ein neues Niveau zu heben. » freut sich Allyssa Rapp, Leiterin Unterhaltungsmarketing der deutschen Marke.
Stars waren schon immer im Geschäft, erinnern Sie sich an die Parfüms von Britney Spears, die in Supermärkten verkauft werden. Für den Experten war die Geschäftsfrau sehr clever. „Früher betrachteten Stars das Geschäft als etwas, das sie erniedrigte. Rihanna verstand, dass sie aus ihrem Image Kapital schlagen musste, um ein Imperium aufzubauen. Aber nicht alle Prominenten wollen Marken gründen, es sind vor allem diejenigen, die ein kommerzielles Gespür haben und wissen, wie man sich umgibt. »
Mode, Beauty, Gesichtspflege und Dessous, seit 2017 ist der Superstar überall. Die neueste Innovation ist die umfassende Haarpflegemarke Fenty Hair. Nach Beyoncé ist es also ein neuer Star, der ins Haar startet: „Rihanna hatte viele Hits, aber was wir von ihr im Gedächtnis behalten, ist ihre Einstellung und ihr Stil.“ Mit jedem Album änderte sie ihr Aussehen und ihre Haarprojekte“, erinnert sich die Autorin und künstlerische Leiterin Rhoda Tchokokam. Ein Projekt, das daher Sinn macht, wie Carine Mamou bestätigt: „Was ein Hit ist, ist Schönheit und Haare sind eine Erweiterung davon.“ Indem sie in den Bereich der Produkte für strukturiertes Haar einsteigt, betritt sie einen neuen Markt, in dem es nur wenige Stars gibt. Riri hat deshalb einen neuen Plan im Kopf: die Königin der Wirtschaft zu werden. Auch wenn es bedeutet, die Musik ein wenig zu vergessen
-„Warum zurückkommen? Sie hat nichts zu gewinnen.“
Rihanna konzentrierte sich auf den Aufbau ihres Imperiums und gab die Musik auf. Ihr Auftritt während der Halbzeitshow des Super Bowl 2023 ließ uns auf den Start einer Tour hoffen, doch die Ankündigung ihrer zweiten Schwangerschaft während des Events dämpfte die Hoffnungen aller Fans. Wird die kommende Generation den Star nur durch seine vielfältigen Marken kennen?
Für den Autor, den Interpreten vonRegenschirm et Unhöflicher Junge prägte die Musiklandschaft vor allem mit ihrer Persönlichkeit und ihrer Aura: „Geschäftsfrau zu werden war sicherlich das, was sie wollte. Offensichtlich hat sie uns Hits beschert, aber sie verfügt nicht über die Fähigkeiten, die bestimmte Künstler wie Beyoncé haben. Rihanna befand sich außerhalb der Musik. » Heutzutage wollen Künstler ihr ganzes Können entfalten und haben mehrere Standbeine im Griff. Carine Mamou hofft, eines Tages in die Welt der Musik zurückzukehren. „Ich denke, sie lässt sich Zeit. Es kann wiederkommen, denn in unserer Zeit tun wir viele Dinge gleichzeitig, um alle Teile unserer Persönlichkeit zufrieden zu stellen. »
Stellen wir uns vor, dass Riri mit einem neuen Album zurückkommt. Was könnte sie zum Pop beitragen? „Durch die Gestaltung ihres Charakters und ihrer Einstellung hat sie neuen Künstlern wie Tems sehr geholfen, die einen Song für sie für den Film geschrieben haben Schwarze Panther. » erinnert sich Rhoda Tchokokam. Doch der künstlerische Leiter möchte bei den vielen Fans keine falschen Hoffnungen wecken: „Warum zurückkommen?“ Sie hat nichts zu gewinnen. Wenn sie eines Tages zurückkehren sollte, dann sicherlich mit einem Karibikprojekt. Auf jeden Fall wird sie eine Ikone bleiben. »
