Reduzierung der On-Air-Werbung, um Hörer zurückzugewinnen: Das ist die Wette, die das Privatradio RTL eingeht, um angesichts des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und der nahezu fehlenden Werbung seine Zuschauer wiederzugewinnen, verkündete sein Präsident am Freitag im Le Figaro.
„Wir werden von sechs Werbebildschirmen pro Stunde auf vier reduzieren. Das Werbevolumen wird auf durchschnittlich 12 Minuten pro Stunde begrenzt, wo es bisher 15 Minuten waren“, erklärte Régis Ravanas, der Präsident von RTL.
Bei diesen 12 Minuten handelt es sich um einen Tagesdurchschnitt: Im Detail wird es am Vormittag, dem Flaggschiff-Sendeplatz für Radiopublikum, 10 Minuten Werbung pro Stunde und im restlichen Programm 13 Minuten pro Stunde geben.
„Wir sind uns bewusst, dass RTL die Hörqualität der Hörer verbessern muss“, erkannte der Präsident des zur M6-Gruppe gehörenden Radiosenders an.
Die Reduzierung der Werbung sei, wie er selbst zugibt, finanziell „ein erheblicher Aufwand“. Laut Le Figaro schmälert dies den Umsatz „um mehrere Millionen Euro“.
„Die Hoffnung besteht darin, dank einer Steigerung des Publikums und einer damit verbundenen besseren Preisbewertung das zurückzugewinnen, was wir an Werbespots verlieren werden“, erklärte Herr Ravanas.
RTL war bis 2019 Frankreichs führender Radiosender und wurde in diesem Jahr vom öffentlich-rechtlichen Sender France Inter entthront, der seitdem Zuschauerrekorde aufgestellt hat.
Im Zeitraum September-Oktober und dann November-Dezember wurde RTL sogar von einem anderen öffentlich-rechtlichen Radiosender, franceinfo, auf den zweiten Platz verwiesen.
Nach den neuesten am Donnerstag von Médiamétrie veröffentlichten Zahlen wurde France Inter im November und Dezember von rund 7,5 Millionen Hörern täglich gehört, verglichen mit 5,2 Millionen bei franceinfo und 4,9 Millionen bei RTL.
Im Vergleich zu September-Oktober kommt RTL allerdings leicht voran. Dies geht mit großen Veränderungen in der Startaufstellung einher, unter anderem mit den Neuzugängen von Thomas Sotto am Morgen und Faustine Bollaert.
Diese „gute Dynamik“ zeige, dass „die Öffentlichkeit unserem neuen redaktionellen Vorschlag zustimmt“, argumentierte Herr Ravanas.
Bis 2016 hatten öffentlich-rechtliche Radiosender, die vom Staat finanziert wurden, kein Recht, Werbung auszustrahlen. Seit diesem Datum ist dies für drei Antennen möglich: France Inter, franceinfo und France Bleu, jedoch mit Einschränkungen: maximal 30 Minuten pro Tag (und nicht mehr als 17 Minuten pro Tag im Durchschnitt über ein Vierteljahr) und maximal drei Minuten pro Tag in Jahresdurchschnitt für den Zeitraum 7:00 Uhr/9:00 Uhr.
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