Zu den Pechvögeln gehört auch Gisele Navarro, eine 37-jährige Argentinierin, die mit ihrem Mann HouseFresh betreibt, einen Luftreiniger-Komparator, der 2020 auf den Markt kam. Auf ihrer Website gibt es keine Werbung oder Produktplatzierung. Fällt ein Test nicht aus, machen die Gutachter dies den Besuchern deutlich sichtbar. Sie werden bezahlt, wenn Nutzer ein Produkt kaufen, nachdem sie zu Amazon weitergeleitet wurden.
Von 4.000 bis 200 Besuchen
Aber das Update von Google hat alles verändert. „Uns wurde klar, dass wir vom ersten Platz – weil wir einer der wenigen waren, die die Produkte tatsächlich getestet haben – gar nicht mehr erschienen waren“, erklärte Gisele Navarro. Ihr zufolge ist HouseFresh von 4.000 Besuchen pro Tag über die Google-Suche auf rund 200 gestiegen.
Der Rückgang ist so groß, dass Gisele Navarro sagt, ihr sei geraten worden, ihre Website zu schließen und mit einem neuen Domainnamen neu zu beginnen.
Wie sie ärgern sich viele Websites über die mangelnde Klarheit von Google bei der Klassifizierung von Ergebnissen. Der Internetgigant hält seine Algorithmen besonders geheim, und zwar so sehr, dass eine Branche namens „Suchmaschinenoptimierung“ entstanden ist, die versucht, den Algorithmus zu analysieren, um „mehr Klicks zu erzielen“.
Das neueste Update hat bei SEO-Experten für Verwirrung gesorgt, die versuchen zu verstehen, warum einige Websites geboostet und andere herabgestuft wurden.
Nützliche Ergebnisse oder Anzeigen?
Google sagte, die Änderung sei darauf ausgelegt, den Nutzern „weniger Ergebnisse zu liefern, die den Eindruck erwecken, sie seien für Suchmaschinen entwickelt worden“. „Die einzigen Änderungen, die wir vorgenommen haben, sind unserer Meinung nach die Ergebnisse für Suchende erheblich verbessern. Und wir glauben, dass diese Updates nützlich waren“, betont das amerikanische Unternehmen.
Doch in einem weit verbreiteten Blogbeitrag im Mai berichtete Gisele Navarro, dass Menschen, die nach Produktbewertungen suchten, zunehmend Anzeigen und Inhalte angezeigt wurden, die offenbar durch künstliche Intelligenz generiert oder SEO-optimiert waren.
Ein weiteres Element, das seit dem Update stärker hervorsticht: Inhalte von Nutzern von Community-Seiten wie Reddit und Quora. Das Unternehmen verteidigte diesen Ansatz mit den Worten: „Menschen wollen oft aus den Erfahrungen anderer lernen.“ „Wir führen strenge Tests durch, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse nützlich und von guter Qualität sind.“
Google-süchtig
Aber Mitarbeiter einer europäischen Nachrichtenseite sagen, dass ihre Artikel mittlerweile regelmäßig zugunsten oft irrelevanter Inhalte von Reddit herabgestuft werden. Der Chef der Website, der anonym bleiben wollte, sagte, die Verweise von Google seien seit dem Update um 20 bis 30 Prozent zurückgegangen und Budgetkürzungen seien unvermeidlich.
„In einem ohnehin schon schwierigen Markt ist dies ein ernstes Problem für unabhängige Verlage wie uns“, sagte er. Newsletter, Podcasts… Viele Unternehmen haben angegeben, dass sie dringend nach anderen Möglichkeiten suchen, ihr Publikum anzulocken, um nicht länger auf die Google-Suche angewiesen zu sein.
