Welchen Grad an Unterstützung werden die Franzosen nach einem rekordverdächtigen Black Friday, Feierlichkeiten zum Jahresende und Feiertagen haben, an denen die Verbraucher ihr Geld verbrachten?
Das Ritual ist immer noch da: Kaum sind die Feiertage zum Jahresende zu Ende, beginnt auch schon der Ausverkauf. Von diesem Mittwoch an beginnen die Unternehmen vier Wochen lang mit Werbeaktionen, bei denen wir uns immer noch fragen, ob sie die Unterstützung der Franzosen gewinnen werden. Und wenn ja, in welchem Ausmaß?
„Es ist ein notwendiger Schritt, unabhängige Unternehmen haben trotz allem keine andere Wahl“antwortet etwas fatalistisch, Jean-Guilhem Darré, Generalsekretär der Union der Unabhängigen und Kleinunternehmen (SDI). Letzterer führte eine Umfrage unter seinen Mitgliedern durch: 89 % von ihnen „Gehen Sie mit einer negativen Einstellung an den Verkauf heran“.
Wir müssen „die Termine verschieben“
In der Tat, „Fast 64 % von ihnen glauben, dass sie ihre Aktien nicht verkaufen können“. Und das, „Trotz erheblicher Abschläge vom ersten Tag an“, Ermäßigungen ab durchschnittlich – 30 %. Zu früh, das ist auch die Kritik des französischen Händlerverbandes (CDF).
„Verkäufe sind ein entscheidender Moment für Händler, insbesondere für Unabhängigeschätzt Pierre Bosche, sein Präsident. Um ihre Nachhaltigkeit sicherzustellen, müssen sie in der Lage sein, sich an neue Verbrauchererwartungen und Marktrealitäten anzupassen.“. Ihm zufolge ist es notwendig, „Verkaufstermine verschieben“welche „Wird dazu beitragen, den lokalen Handel anzukurbeln, Praktiken auszugleichen und die Attraktivität der Stadtzentren zu bewahren.“
„Keine Verkäufe im Herzen einer Saison“
Tatsächlich gilt die historische Positionierung des Winterschlussverkaufs im Kalender nicht mehr. „Es ist Unsinn, den Verkauf zu diesem Zeitpunkt positionieren zu müssen, wir haben keinen Verkauf im Mittelpunkt einer Saison.“ betont Jean-Guilhem Darré. Vor allem in einem „angespannter Kaufkraftkontext“.
Man muss sagen, dass sie am Ende eines langen Ausgabenzyklus angelangt sind: Zuerst der Black Friday, dann die Ferien zum Jahresende und schließlich die Schulferien. Zumal der Black Friday dieses Jahr Rekorde gebrochen hat. Laut Zahlen der Global Internet Audience von Médiamétrie besuchten fast 8 von 10 Franzosen während des Treffens Ende November Händlerseiten.
Das Wetter, dieser lang ersehnte Verbündete
Jeden Tag waren es durchschnittlich 22,1 Millionen, also mehr als ein Drittel der Bevölkerung. Ohne die zu zählen „exponentielle Entwicklung“, um die Worte von Jean-Guilhem Darré zu verwenden: Verkäufe zwischen Einzelpersonen. Insbesondere der Erfolg von Vinted.
„Der eigentliche Wettbewerb ist digital“er besteht darauf. Glücklicherweise bleibt Letzteres hoffnungsvoll. „Der Vorteil zum Verkaufsstart ist das Wetter“, stellt er fest. „Es ist kalt, und das ist positiv für den Konsum von Winterkleidung“. Diese helfende Hand kann nicht abgelehnt werden.
