– Gland möchte nicht mehr, dass jemand über sie lacht
Die Gemeinde fordert 400.000 Franken für eine ehrgeizige Kampagne, die über drei Jahre laufen wird. Ziel: Verbesserung des Images dieses Dorfes, das zur Stadt geworden ist.
Heute um 8:03 Uhr veröffentlicht.
Der Bahnhof Gland wurde renoviert und eine große Unterführung hat die Verbindung zwischen der historischen Stadt und den neueren Stadtteilen gestärkt.
24HEURES/JEAN-PAUL GUINNARD
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- Die Stadt Gland möchte ihr negativ wahrgenommenes Image verbessern.
- Für eine ambitionierte Kommunikationskampagne mit einer Laufzeit von drei Jahren ist ein Budget von 400’000 Franken vorgesehen.
- Diese Kampagne wird ab 2025 in der gesamten Westschweiz stattfinden.
- Ziel ist es, die Lebensqualität, die Dynamik der Wirtschaft und Zukunftsprojekte zu fördern.
Wenn wir es Ihnen sagen: Stadt Gland. Was fällt mir ein? Die Gemeinde La Côte weiß, dass Sie außerhalb des Bezirks Nyon wohnen, wenn Sie zunächst lächeln und sich dann eine Antwort vorstellen. Die Behörden wollen die Situation ändern und beabsichtigen, in einen ehrgeizigen Kommunikationsplan zu investieren.
Eine Beobachtung, die auch die Bevölkerung macht. „Wir haben 2020 eine Umfrage bei ihr durchgeführt“, erklärt PLR-Gewerkschaftsmitglied Christine Girod. Wir haben festgestellt, dass sie mit der Lebensqualität im Allgemeinen sehr zufrieden ist und sich daher in Gland wohl fühlt. Aber es leidet unter dem negativen Image der Schlafstadt, das der Stadt noch immer anhaftet.“
Politische Priorität
Seit ihrem Amtsantritt hat die neue Gemeinde beschlossen, am Image der Stadt zu arbeiten. Sie hat es sogar zu einer Priorität gemacht, indem sie es in ihren Gesetzgebungsplan aufgenommen hat. Nach Angaben der Behörden ist dieses Problem heikler, als es auf den ersten Blick scheint. Letztere rufen eine Notwendigkeit zum Wohle der Kommune hervor. Eines der Ziele ist die Attraktivität als Arbeitgeber. „Wir haben Schwierigkeiten, bestimmte Fachkräfte in bestimmten technischen Bereichen zu rekrutieren“, stellt die Gewerkschaft fest. Dafür ist zum Teil die Gemeinschaft verantwortlich, aber auch das Image der Kommune.“
Zur Umsetzung ihres Plans bittet die Gemeinde den Gemeinderat um ein Darlehen von 400.000 Franken. Zwei Drittel dieser Summe fließen in den Kauf von Werbeflächen in Form von Plakaten insbesondere in Bahnhöfen, aber auch in den Medien und sozialen Netzwerken. Die Operation wird im Umkreis der Romandie und über einen Zeitraum von drei Jahren stattfinden. Die Entscheidung, es langfristig zu gestalten, ergibt sich aus dem Wunsch, dauerhaft neue Überzeugungen im Bewusstsein der Öffentlichkeit zu etablieren.
Die erste Phase der Kampagne beginnt Anfang 2025. Der Inhalt bleibt bis dahin völlig geheim, um den von der Gemeinde versprochenen Buzz-Effekt zu wahren. Auch die Beauftragten des Gemeinderats, die den beantragten Kredit prüfen, werden nicht ins Vertrauen gezogen. Die Idee ist, die Zielgruppe zu überraschen. „Die Landschaft wird das Bild der Stadt widerspiegeln“, betont Christine Girod. Es wird ausgefallen, stark und innovativ sein.“
Fördern Sie Ihre Stärken
Die Aktion wird die wenig bekannten Vorzüge der Stadt Gland fördern. Wir denken an den bereits renovierten Bahnhof mit seiner großen Unterführung, in der sich Fußgänger und Radfahrer begegnen, seinen Mittwochabendmarkt, seine 70 sehr aktive lokale Unternehmendie Sanierung der Altstadt oder ihre Kultursaison. Die Zukunftsambitionen der Stadt werden ein weiterer Schwerpunkt der Kampagne sein. Es wird sicherlich eine Hervorhebung geben nächster Bau des Swissquote Towersdas in Gland gegründete Unternehmen, das heute die Speerspitze der lokalen Wirtschaft ist. Letzterer wird auch die Überdachung eines Teils der Avenue du Mont-Blanc finanzieren, um daraus einen grünen Park zu machen.
Nachdem sich die Gemeinde rasant entwickelt hat und von 1.530 Einwohnern im Jahr 1960 auf heute über 13.000 Einwohner angewachsen ist, beabsichtigt die Gemeinde nicht, ihre Bevölkerung weiter zu vergrößern. „Es ist kein Selbstzweck“, warnt Christine Girod. Sondern um zu betonen, dass Gland mit einem gewissen Erfolg von Dorf zu Stadt zog.
Ein Name, der Streiche spielt
Sogar Apple denkt schlecht, wenn es den Namen der Waadtländer Gemeinde sieht. Im Jahr 2012 wurde der Sentier des Toblerones, der Wanderweg zwischen Bassins und Gland, beantragt. war zensiert worden. Im AppleStore wurde der Ortsname durch „G***“ ersetzt und ein Hinweis warnte Benutzer, dass die Anwendung „erwachsene/subjektive Szenen“ enthalte. Das empfohlene Alter zum Herunterladen wurde auf 18 Jahre erhöht. Das war natürlich ein Fehler, da das Programm nur sehr seriöse Informationen über die Wanderung und ihre Befestigungsanlagen aus dem Zweiten Weltkrieg enthielt.
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Raphael Ebinger ist Redakteurin in der Rubrik Waadt & Regionen mit Sitz im Büro in Nyon. Als allgemeiner Journalist interessiert er sich besonders für die lokale Politik, aber auch für die Welt des Bieres. Zuvor arbeitete er für Le Nord Vaudois und Presse Nord Vaudois, aber auch für 24 Stunden in den Büros in Lausanne und Morges.Weitere Informationen
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