Netflix beeindruckte den Markt am Dienstag mit fast 19 Millionen neue Abonnements im vierten Quartal 2024 verdient, was einer Gesamtsumme entspricht 301,6 Millionen Insgesamt festigt das Unternehmen seine Position als Pionier und Marktführer in der Streaming-Branche.
Die kalifornische Gruppe zeichnet auf starkes Abonnentenwachstum seit 2023 dank der Verschärfung seiner Richtlinien zur Weitergabe von Passwörtern zwischen Benutzern und der Stärkung seiner Live-Programme, insbesondere im Sport.
Zu den Feiertagen zum Jahresende übertrug die Plattform live zwei Spiele der professionellen American-Football-Liga NFL und einen Boxkampf zwischen dem YouTuber und Boxerlehrling Jake Paul und der Boxlegende Mike Tyson.
Außerdem veröffentlichte sie am 26. Dezember die mit Spannung erwartete zweite Staffel von Squid Games.
Aber die Zahl der neuen Abonnements, die abgeschlossen wurden, um diese Spiele oder die südkoreanische Phänomenserie zu sehen „macht nur einen kleinen Teil der gesamten Mitgliedergewinnung im Laufe des Quartals aus“ sagte Greg Peters, Co-CEO des Unternehmens, während einer Konferenz für Analysten.
„Es ist der gesamte Service, der den Anstieg in diesem Quartal vorantreibt.“er bestand darauf.
Netflix erzielte einen Quartalsumsatz von 10,2 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 16 %, davon erzielte das Unternehmen einen Nettogewinn von 1,9 Milliarden US-Dollar. Beide Ergebnisse lagen leicht über den Markterwartungen.
Sein Titel legte im elektronischen Handel nach Börsenschluss der New Yorker Börse um mehr als 14 % zu.
Preiserhöhung
Trotz der beeindruckenden Zuwächse an neuen Abonnenten gab Netflix im Frühjahr bekannt, dass es diesen Indikator ab diesem Jahr nicht mehr alle drei Monate veröffentlichen wird, um sich auf Messungen zu konzentrieren „d’engagement“ Publikum (Zeit, die mit dem Ansehen von Inhalten verbracht wird).
Für Analysten bedeutet dies, dass sich der amerikanische Konzern auf die Steigerung seiner Umsätze und Margen konzentrieren wird.
Er begann damit, seine Preise in den Vereinigten Staaten zu erhöhen. Die Formel “Standard” kostet jetzt 18 Dollar statt 15,50 und der günstigere Plan mit Werbung, der Ende 2022 startet, steigt auf 8 Dollar pro Monat statt 7.
„Dieser Einstiegspreis scheint uns wirklich erschwinglich zu sein, wenn man bedenkt, wie viel Spaß er bietet.“ sagte Greg Peters.
-Netflix hofft, noch in diesem Jahr mit diesem Abonnement erhebliche Einnahmen zu erzielen.
„Im vierten Quartal machte die Formel mit Anzeigen mehr als 55 % der Registrierungen in Ländern aus, in denen diese Formel existiert.“ begrüßte den Leiter. „Wir haben unsere Werbeeinnahmen im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt und planen, sie in diesem Jahr erneut zu verdoppeln.“
Um Werbetreibende und die Öffentlichkeit zu überzeugen, setzt das Unternehmen insbesondere auf Live-Übertragungen, vor allem im Sportbereich.
Im Januar 2024 unterzeichnete das Unternehmen einen Zehnjahresvertrag mit der amerikanischen Profi-Wrestling-Liga WWE über 5 Milliarden US-Dollar und gab letzten Monat einen Exklusivvertrag mit der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft bekannt.
“Umkehren”
„Trotz technischer Probleme war der Kampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson das meistgesehene gestreamte Sportereignis. Und die von Netflix übertragenen NFL-Weihnachtsspiele wurden von mehr als 24 Millionen Zuschauern gesehen.“ betonte Mike Proulx, Forschungsdirektor bei Forrester, im Vorfeld der Ergebnisse.
„Es ist kein Geheimnis, dass Live-Programme mit großem Publikum große Marken dazu anregen, Geld auszugeben. „Bis 2025 wird es mehr Auswahlmöglichkeiten hinsichtlich Anzeigenformaten, Partnerschaften und technischen Möglichkeiten zur gezielten Ansprache von Netflix-Nutzern geben“, fügte er hinzu.
Werbung und Direktwerbung, „die bis vor kurzem vom Unternehmen abgelehnt wurden, gehören nun zu seinen Prioritäten“, kommentierte Ross Benes von Emarketer.
Der Analytiker wäre es also nicht „nicht überrascht“ Du bist Netflix „würde in naher Zukunft einen Rückzieher machen und mehr Sportrechte erwerben“nachdem es darauf hingewiesen hatte, dass es nicht versuchen würde, die Rechte an traditionellen Sportsaisonen zu erwerben.
Außer live kann die Plattform dieses Jahr mit den letzten Staffeln von Stranger Things und Squid Game sowie der zweiten Staffel von Wednesday rechnen.
Darüber hinaus antwortete Ted Sarandos, Co-Generaldirektor der Gruppe, auf die Frage nach den Bränden, die weiterhin bestimmte Viertel von Los Angeles verwüsten, dass dies eine Katastrophe sei „sollte keine nennenswerten Verzögerungen oder finanziellen Auswirkungen verursachen“aber dass sie „zerstört das Leben vieler Menschen dramatisch.“
Related News :