Warum Victoria Beckham nach 17 Jahren ihrer Marke ihr erstes Gewinnjahr feiert

Der Weg zum Erfolg in der Mode kann lang sein. Selbst wenn Sie ein internationaler Star sind und mit einem anderen internationalen Star verheiratet sind. Auch wenn Sie Victoria Beckham heißen. Die gleichnamige Designerin gründete ihre Marke 2008. Und erst in diesem Jahr, 2024, weist sie erstmals Gewinne aus. Das Unternehmen verzeichnete im Jahr 2023 ein Umsatzwachstum von 52 % auf fast 107 Millionen Euro im Vergleich zu 69 Millionen im Jahr 2022. Und sein bereinigtes EBITDA, also der Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen, ist positiv, also profitabel.

Lassen wir die Zahlen beiseite und führen die Geschichte zurück zu ihren Anfängen. Vor siebzehn Jahren gelang der ehemaligen Spice Girls-Sängerin der Einstieg in die Modewelt mit einer kleinen, minimalistischen Kollektion, die diskret auf der New York Fashion Week präsentiert wurde. Es besteht aus Kleidern, die noch immer stark vom Geist seines Freundes und Mentors Roland Mouret beeinflusst sind. Der Trend geht dann zu Stretch, figurbetonter Passform und leicht tiefem Ausschnitt. Dann verwandelte sich die Engländerin nach und nach in eine wahre Schöpferin. Sie erweitert ihr Angebot. Sie befreit sich von ihren Inspirationen, behauptet sich und findet ihren Stil. Heute bietet es elegante, fließende und luxuriöse Mode, aber ohne Schnickschnack und mit viel Liebe zum Detail.

Bezahlte Strategie

Während Victoria Beckham ihr Herz im Modedesign findet, offenbart sie sich auch als Geschäftsfrau. Sie macht Fehler, lernt, umgibt sich und trifft Entscheidungen, die letztendlich Früchte tragen. Nach einigen schnell ausverkauften Kooperationen mit Estée Lauder beschloss sie, 2019 eine Reihe von Schönheitsprodukten auf den Markt zu bringen. Anstatt sich auf einen Giganten der Branche zu verlassen, startete sie in ihrem eigenen Namen und arbeitete mit einem der besten Nasen für ihre Parfums, Jérôme Epinette, und einem der größten Stars der Kosmetik für ihre Produkte, dem international anerkannten Professor Augustinus Bader, zusammen Arzt und Forscher, der selbst seine eigene Pflegemarke betreibt.

Auch im Modebereich ändert das Unternehmen seine Strategie, indem es die Kohärenz zwischen seinen Modenschauen und kommerziellen Kollektionen stärkt. Stellt sich der Erfolg in der Wertschätzung allerdings sehr schnell ein, ist das bei den Finanzen nicht der Fall. Trotz guter Umsätze häufen sich Schulden. Im Jahr 2013 startete Victoria Beckham ihre Online-Verkaufsseite und eröffnete ihr erstes Geschäft in London. Im selben Jahr verdoppelte es auch seinen Umsatz, der damals mehr als 30 Millionen Pfund Sterling betrug.

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Im Jahr 2017 beteiligte sich die private Investmentgesellschaft Néo Investment Partners und investierte 30 Millionen Pfund Sterling. Im darauffolgenden Jahr verzeichnete die Marke Verluste in Höhe von 11,2 Millionen Euro, 2,2 Millionen Euro mehr als im Vorjahr. Das Team verstärkt sich mit mehr als anerkannten Profilen. Ralph Toledano, der ehemalige Präsident des französischen Verbands für Haute Couture und Mode (FHCM), wird zum Präsidenten des Vorstands ernannt und Marie Leblanc de Reynies, ehemalige Chefeinkäuferin von Printemps, wird Generaldirektorin.

Erfolgreiche Entwicklung

Dank dieser neuen Ausrichtung setzt die Marke ihre Entwicklung fort und bringt im Jahr 2022 eine Bodywear-Linie und eine Lederwarenlinie auf den Markt. Außerdem wird das Unternehmen seinen Umsatz verdoppeln und im Jahr 2023 fast 107 Millionen Euro erreichen und im dritten Jahr in Folge wachsen. Das heutige Gleichgewicht zu erreichen, ist daher ein echter Wendepunkt für das Haus, das jetzt auf der Paris Fashion Week präsentiert wird, ein weiteres Zeichen der Anerkennung.

„Das ist eine riesige Leistung“, sagte der Designer Harper’s Bazaar , Während sie sich darauf vorbereitet, den Unternehmerpreis bei den Women of the Year Awards 2024 zu erhalten. Das Unternehmen hat in siebzehn Jahren so viel durchgemacht, Höhen, Tiefen, Umstrukturierungen, es war eine echte Reise. Deshalb bin ich sehr stolz darauf, endlich sagen zu können, dass wir profitabel sind, denn es ist keine einfache Branche und es wird immer schwieriger.“ Victoria Beckham hat diese komplexe Herausforderung, von der Sängerin zur künstlerischen Leiterin zu werden, gemeistert und mit der Zeit, aber vor allem mit Talent, jede Frage der Legitimität beiseite geschoben.