Matilda Djerf, die schwedische Influencerin im Herzen des Sturms

Sie plädierte für Freundlichkeit, Austausch und Inklusivität und betonte die Bedeutung eines „sicheren Ortes“ in ihrem Unternehmen. In nur wenigen Jahren hatte die schwedische Influencerin Matilda Djerf ein Imperium rund um ihre Prêt-à-porter-Marke Djerf Avenue aufgebaut, die mit ihrer schicken und minimalistischen Ästhetik verführt. Mit mehreren Dutzend Mitarbeitern strömten jeden Tag Tausende von Followern auf die Online-Seite, während der Umsatz im vergangenen Jahr 34,5 Millionen US-Dollar erreichte. Sein Gesicht strahlte mit einem zufriedenen Lächeln im Ranking Forbes 2023 einer der 30 einflussreichsten Menschen unter 30 weltweit. Doch die Girlbossin mit 3 Millionen Abonnenten auf Instagram stürzt nun von ihrem Thron und ist angesichts der schweren Vorwürfe mehrerer ihrer Mitarbeiter in Aufruhr geraten.

Laut einer Umfrage schwedischer Medien Die AbendzeitungFast elf aktuelle und ehemalige Mitarbeiter werfen Matilda Djerf unangemessenes Verhalten vor, das zu einer vergifteten Arbeitsatmosphäre geführt habe. Bevorzugung, Belästigung, grobfeindliche Äußerungen: Sie alle prangern ein Arbeitsumfeld – mit Sitz in Stockholm – an, das von Angst und „psychologischem Terror“ geprägt ist.

„Sie hat uns angeschrien“

In Form eines neunminütigen Videos produziert, enthüllt diese investigative Arbeit die verborgenen Seiten des Unternehmens. „Das Unternehmen vermittelt in den sozialen Netzwerken ein falsches Bild. „Was es zeigt, ist nicht die Realität, ganz im Gegenteil“, sagte ein Zeuge. Und ein anderer fügte hinzu: „Jeder Tag in diesem Unternehmen war ein neues psychologisches Trauma. » Mehrere Mitarbeiter berichten von grobfeindlichen Äußerungen, die dem Chef zugeschrieben werden. „Wir hatten einmal ein Plus-Size-Model. Als die Fotos ankamen, sagte Matilda: ‚Wir müssen die Fotos noch einmal machen, sie sieht in diesen Klamotten zu dick aus‘“, sagt eine ehemalige Mitarbeiterin.

Während einige der Kritik an ihrem Körperbau, Verweisen oder öffentlicher Demütigung ausgesetzt waren, wurden andere im Gegenteil verhätschelt, was das allgemeine Unbehagen noch verstärkte. Die Untersuchung unterstreicht offensichtliche Bevorzugung und führt beispielsweise an, dass „Toiletten Matilda und ihren Lieblingen vorbehalten waren“. „Für die anderen“, schrie sie uns an, sie beleidigte uns. Ich habe noch nie jemanden getroffen, der so furchteinflößend war“, gesteht ein ehemaliger Mitarbeiter. Diese missbräuchlichen Situationen hätten bestimmte Mitarbeiter in tiefe psychische Belastungen gestürzt und sie gezwungen, einen Fachmann aufzusuchen oder Medikamente zur Behandlung von Angstzuständen und Schlafproblemen einzunehmen.

Mea culpa Zeit

Diese Untersuchung löste schnell eine Schockwelle im Internet aus, Tausende Internetnutzer riefen zum Boykott der Marke auf. Angesichts dieses Aufschreis schwieg Matilda Djerf fünf Tage lang, bevor sie sich am 17. Dezember über eine Veröffentlichung in sozialen Netzwerken zu Wort meldete. „Ich war nicht bereit. Ich hatte noch nie ein Team geleitet oder ein Unternehmen gegründet. „In einem Umfeld voller Stress, hohem Tempo und Naivität gelang es mir nicht, die Führungskraft und Kollegin zu sein, die ich sein wollte“, räumte sie ein.

Die 27-jährige Direktorin übernahm die Verantwortung, entschuldigte sich und fügte hinzu, sie sei „eine junge Frau, die ohne Managementausbildung ein Unternehmen aufgebaut habe“ und habe „Fehler gemacht“. Sie versicherte außerdem, dass sie zur Lösung dieser Probleme einen externen Personalspezialisten eingeschaltet habe. Bedauern löste gemischte Reaktionen aus. Während einige Fans ihre „Gutgläubigkeit“ lobten, äußerten andere Zweifel: „Wenn du ‚Erfahrung‘ brauchtest, um nett zu sein, dann warst du von Anfang an kein guter Mensch“ oder sogar „Würde dir ohne Mediendruck dasselbe sagen?“ », konnten wir in den Kommentaren lesen. Ein anderer Benutzer kam zu dem Schluss: „Es tut Ihnen leid … Das ist das perfekte Beispiel für die Arroganz von Influencern.“ Denken Sie immer daran, dass Sie nur so groß sind wie die Menschen, die Sie unterstützen.“