Es ist ein Treffen innerhalb eines Meetings geworden… Jetzt wird es fast schon erwarteter als das erste Training, das ein paar Stunden später angesetzt ist. Jede Ankunft im Château de Clairefontaine ist für die Spieler der französischen Mannschaft eine Gelegenheit, stilvolle Kleidung von großen Modehäusern oder aufstrebenden Marken zu tragen, die auf der Suche nach Sichtbarkeit sind. Das sind gute Nachrichten, die Spieler der französischen Mannschaft bieten Millionen davon über ihre sozialen Netzwerke an.
Modeliebhaber, die Blues, nehmen mit dieser 2.0-Modenschau am Spiel teil – etwa fünfzig Sekunden, um aus dem Auto auszusteigen, vor der überfüllten Presse zu posieren und die zehn Stufen des Château de Clairefontaine hinaufzusteigen – was in den sozialen Netzwerken alle begeistert Zeit. Entschlüsselung mit Bildagent Frank Hocquemiller, Mitbegründer von VIP Consulting, das insbesondere die Brüder Lucas und Théo Hernandez vertritt.
franceinfo: Was halten Sie von dieser „Parade“ der Spieler in Clairefontaine, wenn sie im Schloss ankommen?
Franck Hocquemiller: Für mich ist das keine Evolution, sondern geradezu eine Revolution! Damals gab es Djibril Cissé, sehr modeorientiert, der immer mit sehr trendigen Outfits ankam. Dann beruhigte es sich und kam kürzlich mit Jules Koundé wieder in Mode. Er ist der Innovativste auf diesem Gebiet. Ich finde es eine sehr gute Sache, dass wir Marken, die oft aus Frankreich stammen, auf internationaler Ebene hervorheben.
Am Anfang wurde es viel kritisiert, mittlerweile wird es viel analysiert und kommentiert. Dies bricht auch mit den Klischees über Spieler, die dafür kritisiert werden, dass sie in Trainingsanzügen mit Kapuze auf dem Kopf ankommen. Es vermittelte kein sehr klares, sehr elegantes Bild … Wir sind heute vielleicht bis zum Äußersten gegangen, aber ich denke, es ist eine sehr gute Sache, solange wir uns an trendige und modische Outfits halten und nicht an Verkleidungen, um die Leute zum Reden zu bringen. Diese Designer-Outfits sind ziemlich hübsch, das wird jetzt erwartet, und es zeigt, dass die Spieler Influencer sind, auch Mode-Influencer.
Für einige Spieler scheint dies zu einem echten Prozess geworden zu sein. Um zu zeigen, dass sie außer Fußball noch andere Hobbys haben?
Ja, auch wenn Sie sich auf das Ziel konzentrieren müssen! Wenn Sie in Clairefontaine ankommen, sind Sie dort, um Ihr Land bei Veranstaltungen zu vertreten, bei denen manchmal sehr viel auf dem Spiel steht. Wir dürfen nicht vergessen. Aber ich finde die Initiative sehr positiv, hervorragend für die Marken und für das Image der Spieler. Wir stecken sie immer wieder in die Schublade des Fußballers, der nur weiß, wie man Fußball spielt und der nur weiß, wie man über Fußball redet … Mode ist eine gemeinsame Leidenschaft, sie alle werden von Mode angezogen. Ich habe noch nie einen Spieler getroffen, der sich nicht für diesen Bereich interessiert hätte!
Sie kümmern sich um das Image der Hernandez-Brüder Lucas und Théo. Ist dieses Treffen auch für sie von Bedeutung?
Natürlich ! Es ist wahr, dass es an Bedeutung gewonnen hat, auch wenn sie nicht die exzentrischsten und auch nicht die am wenigsten nüchternen sind … Nun, ich weiß nicht, was Sie denken! Es ist trotz allem etwas Wichtiges und wird im Laufe der Woche Thema sein. Es ist nicht der Tag zuvor, an dem Sie beim Packen Ihrer Tasche darüber nachdenken. Du denkst ein wenig darüber nach…
„Für die Hernandez-Brüder ist es ein Thema in der Woche vor dem Treffen! Brands fragt uns, der Spieler kann es auch tun, wenn ihm ein Outfit besonders gefällt.“
Frank Hocquemillerbei franceinfo
Die Marken kontaktieren dann die Agenten, um uns Vorschläge zu unterbreiten. Und dann wählt der Spieler unter Einhaltung dieser kommerziellen Verpflichtungen. Wenn der Spieler tatsächlich bei einem Ausrüstungshersteller unter Vertrag steht, ist es eine gute Idee, mit den Turnschuhen der Marke anzureisen. Allerdings haben sich die Verträge in den letzten zwei Jahren weiterentwickelt: Früher waren Modemarken verboten und wurden als Konkurrenten angesehen. Heute sind sie die Ersten, die sich freuen, wenn einer ihrer Spieler bei einem großen Modedesigner unterschreibt. Sie sehen einen Menschen, der nicht mehr nur ein Fußballer ist. Die Gerätehersteller ermutigen den Spieler geradezu, sich an ein Haute-Couture-Haus zu wenden.
Wie funktioniert das mit Marken: Sponsoring, ein finanzieller Austausch?
Eigentlich gibt es drei Szenarien. Der erste Fall ist eine Leihgabe des Outfits, etwa „Ich leihe es dir, du gibst es mir zurück, es ist ein Prototyp, wir müssen es zurückbekommen, wir können es noch nicht verkaufen …“ ” Zweiter Fall einer möglichen Zahl: „Sie tragen es und natürlich freuen wir uns, es Ihnen anbieten zu können, das ist das Mindeste, was wir tun können.“ Die Ausstellung des Outfits wird die Leute zum Reden bringen, für etwas Publicity sorgen … Und schließlich, im letzten Fall, kann es Verträge auslösen, aber es dauert etwas länger. Im Fall von Jules Koundé zum Beispiel mit dem Jacquemus-Haus trug er viele Outfits von verschiedenen Designern, bevor Jacquemus ihn tatsächlich zu einer Kampagne aufforderte.
