Fast 4 Monate nach seinem Einstieg in die Ligue 1 erhöht DAZN seine Werbeangebote, um endlich eine angemessene Abonnentenzahl zu erreichen. Die Bemühungen zahlen sich nur langsam aus und der britische Konzern muss möglicherweise Einzelverkäufen nachgeben.
DAZN hat auf französischer Seite noch nicht wirklich erobertes Gebiet erreicht. Der britische Riese ist seit letztem August der Mehrheitsveranstalter der Ligue 1 und hat nach neuesten Schätzungen immer noch nicht mehr als 500.000 Abonnenten. Schuld daran sind mehrere Faktoren: eine massive Ablehnung des LFP, die sinkende Popularität des französischen Fußballs und vor allem unattraktive Preise zum Start. Letzten Sommer startete DAZN mit einem monatlichen Preis von 39,99 Euro ohne Bindung und 29,99 Euro mit 12-monatiger Bindung. Zu hohe Preise für Fans französischer Vereine, die den Sender mieden und ihn zwangen, mehrere Werbeaktionen anzubieten.
DAZN erwägt den Einzelverkauf der Spiele
DAZN bietet die französische Meisterschaft jetzt für 19,99 Euro pro Monat bei einjähriger Bindung an, für 29,99 Euro pro Monat für zwei Bildschirme gleichzeitig statt für einen und seit Kurzem sogar für 14,99 Euro pro Monat für Abonnenten von Amazon Prime. Dieser neueste ermäßigte Preis wird allen Verbrauchern während dieser Black Friday-Woche angeboten. Doch die Strategie des britischen Konzerns beschränkt sich nicht nur auf den monatlichen Betrag.
Tatsächlich erwägt DAZN laut dem Medium Numerama ernsthaft, Spiele einzeln zu verkaufen. Eine Idee, die öffentlich geäußert, aber der französischen Öffentlichkeit noch nicht vorgestellt wurde. Diese Lösung wird von immer mehr französischen Fans gefordert, die ihren Verein auf Kosten einer Vielzahl von Spielen bevorzugen. Es bleibt abzuwarten, ob Pay-per-View, wie es genannt wird, in die Ligue 1 zurückkehren wird. Auf diese Weise wird DAZN zweifellos sein Image und seine Verkäufe in Frankreich verbessern, aber wie steht es mit seiner finanziellen Rentabilität? Ein schwierig zu lösendes Dilemma, insbesondere angesichts der Zunahme der Piraterie in den letzten Jahren.
