Seit seinem sensationellen Einstieg in den französischen Markt hat DAZN Mühe, sich als Hauptübertragungsstelle der Ligue 1 zu etablieren, obwohl das Unternehmen einen Vertrag im Wert von 375 Millionen Euro für die tägliche Ausstrahlung von acht der neun Spiele hatte. Bisher hat die Plattform nur etwa 500.000 Abonnenten angezogen, eine Zahl, die deutlich unter den Prognosen von DAZN-CEO Shay Segev liegt, die sechs Monate nach dem Start zwischen einer Million und 1,5 Millionen Abonnenten lagen. Die Stagnation der Abonnentenzahlen spiegelt die Schwierigkeiten wider, die Marke trotz einer ambitionierten Werbekampagne und Preissenkungen zu etablieren.
Diese Situation hat zahlreiche Kritikpunkte hervorgerufen, unter anderem vom ehemaligen internationalen Rugbyspieler Hugo Bonneval, der kein Blatt vor den Mund nahm, was die Politik von DAZN in der Sendung „L’Equipe choc“ angeht. „Ihr Ansatz war schlecht, sogar katastrophal“ erklärt er und beklagt eine Strategie, die schlecht an die finanzielle Realität der französischen Haushalte angepasst ist. „Einen solchen Preis nur für den Zugang zur Ligue 1 anzusetzen, wenn die finanzielle Situation für viele Franzosen schwierig ist, ist kompliziert. » Tatsächlich wurden die Kosten des Abonnements von vielen Verbrauchern als hoch angesehen, und obwohl DAZN seitdem Rabatte anbietet, fühlten sich einige Abonnenten, die den ursprünglichen vollen Preis zahlten, unterbezahlt.
DAZNs großer Flop für OM-PSG!
Das Aufeinandertreffen zwischen Marseille und PSG, eines der am meisten erwarteten Spiele der Meisterschaft, sollte einen Wendepunkt für DAZN markieren und ihm einen Höhepunkt bei den Abonnements bescheren. Doch trotz der Medienberichterstattung über diese Veranstaltung und der angebotenen Werbeaktionen brachte die „Classic“ nicht den erhofften Erfolg. „Dieses mit viel Werbung und Werbung angekündigte Spiel hatte nicht die gewünschte Wirkung“ berichtet in L’Equipe, einer DAZN-nahen Quelle. Während der Sender auf rund 90.000 neue Abonnenten hoffte, gelang es dem Sender nicht, dieses zusätzliche Publikum anzulocken.
Schlimmer noch: Piraterie, ein großes Übel für Rundfunkveranstalter, belastete das Ganze erheblich. Mehr als 150.000 Menschen verfolgten das Spiel illegal über Plattformen wie Telegram, was das Ausmaß dieses Problems in Frankreich verdeutlicht. DAZN versuchte, dieses Phänomen zu bekämpfen, aber seine Bemühungen reichten offensichtlich nicht aus, um eine groß angelegte illegale Verbreitung zu verhindern.
Für Bonneval beschränken sich die Versäumnisse von DAZN nicht nur auf Preis- und Pirateriefragen: Auch die Qualität der Programme ist umstritten. „Was sie anbieten, ist nicht besonders qualitativ. Komiker am Spielfeldrand zu platzieren, finde ich dramatisch.“ er erklärt.
Comedians ersetzen Sportjournalisten!
Er sagte, dass die Sportberichterstattung bereichernde Inhalte für Sportfans bieten und nicht nur Ablenkung bieten sollte. „Wenn wir Sport lieben, erwarten wir Informationen, Anekdoten, keine Witze“ er besteht darauf. Bonneval, der kein Fußballfan ist, betont die Bedeutung authentischer und viel professionellerer Kommentare, um den Zuschauer in die Welt des Spiels eintauchen zu lassen und ihm eine einzigartige Sichtweise zu vermitteln. Andererseits zog es DAZN vor, Comedians an der Seitenlinie einzubeziehen, ein Ansatz, der viele Sportfans, die auf der Suche nach Expertenkommentaren waren, verwirrte. „Wenn ich Witze will, schaue ich mir eine Show an“ fügt er hinzu und bringt damit das Gefühl der Frustration zum Ausdruck, das viele Zuschauer teilen.
Diese Reihe von Hindernissen lässt die Geduld von Len Blavatnik, dem milliardenschweren Besitzer von DAZN, allmählich erschöpfen. Bei solch einer bedeutenden Investition in den französischen Fußball lassen die Ergebnisse nur langsam auf sich warten, während die mit der Piraterie verbundenen Verluste dieses Wirtschaftsmodell weiter schwächen. Sollte DAZN bis zum 1. Dezember 2025 nicht die Marke von 1,5 Millionen Abonnenten erreichen, könnte sich DAZN auf eine Klausel berufen, mit der der Vertrag zum Ende der Saison 2025–2026 gekündigt wird, deutlich vor der ursprünglich geplanten Laufzeit im Jahr 2029. Am selben Tag im Dezember 2025 stellt auch eine Frist für die Professional Football League (LFP) dar, die sich für eine Beendigung der Partnerschaft entscheiden könnte, wenn DAZN die geplante Abonnentenzahl nicht erreicht.
Wird DAZN bald durch einen neuen Sender ersetzt?
In diesem Szenario wäre die LFP gezwungen, nach einem neuen Sender zu suchen, was sich als komplex erweisen könnte. Amazon Prime Video, das bereits die Ligue 1 ausstrahlte, erreichte im ersten Jahr 2021 schnell 1,7 Millionen Abonnenten. Trotz seiner finanziellen Schwierigkeiten erreichte Mediapro seinerseits mit seinem Téléfoot-Kanal 600.000 Abonnenten, ohne überhaupt von der Unterstützung von Canal+ zu profitieren. im Gegensatz zu DAZN. Wenn sich kein Rundfunkveranstalter bereit erklärt, den Vertrag zu übernehmen, könnte die LFP dazu veranlasst werden, die Einführung einer eigenen Rundfunkplattform in Betracht zu ziehen, ein riskantes Projekt im Hinblick auf Infrastruktur und Verwaltungskosten, das ihr jedoch eine bessere Kontrolle über die Rundfunkeinnahmen ermöglichen könnte.
Im Moment scheint sich DAZN in einem Teufelskreis zu befinden: Die aggressive Preisstrategie hat es zwar ermöglicht, die Zuschauerzahlen zu steigern, doch das hohe Maß an Piraterie und die gemischte Rezeption der produzierten Inhalte beeinträchtigen weiterhin seine Aussichten. Die LFP wiederum könnte schnell in eine heikle Lage geraten, wenn sich die Leistung von DAZN nicht verbessert. Letzteres wäre dann ein kostspieliges Wagnis für den französischen Fußball gewesen, das aber möglicherweise nur von kurzer Dauer war.
Related News :