Bis vor Kurzem war François Pinault der einzige unter den großen französischen Vermögen, der einen Fußballverein, Stade Rennais, besaß, der 1998 übernommen wurde.
Im Oktober sorgte die Familie seines Rivalen Bernard Arnault für eine Überraschung, als sie ankündigte, dass sie „in Gespräche“ über die Übernahme des Fußballclubs Paris FC im Wert von „rund fünfzig Millionen Euro“ eintreten würden, so eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle . an die AFP.
Die Übernahme müsse bald abgeschlossen sein, sagte Clubpräsident Pierre Ferracci am 20. November während einer Pressekonferenz, in der er die Grundzüge des neuen Aktionärsprojekts darlegte.
„Es unterscheidet sich von anderen Investitionen und gleichzeitig ist es nicht wirklich die Gewohnheit der Familie, Geld zu verschwenden“, sagte Antoine Arnault, Sohn von Bernard Arnault und zukünftiger Anführer von Paris, gegenüber AFP.
Gleichzeitig war LVMH unter der Leitung von Bernard Arnault in diesem Jahr offizieller Partner der Olympischen und Paralympischen Spiele in Paris (für 150 Millionen Euro, laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Quelle) und kündigte eine 10-jährige Partnerschaft mit der Formel 1 an („ weniger als 150 Millionen pro Jahr”, sagt eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle).
Davor waren nur einige seiner Marken (Louis Vuitton, Tag Heuer, Moët Hennessy usw.) Partner von Sportveranstaltungen, wie zum Beispiel ihre Konkurrenten Rolex im Tennis und F1, Omega oder Puig im Segelsport, Cartier im Reiten…
Ankündigungen, die gemacht werden, während der globale Luxusmarkt eine Verlangsamung erlebt, nachdem die florierenden Jahre nach Corona neue Wachstumstreiber erfordern.
„Wenn man nach Orten sucht, an denen es ein großes Publikum und neue Kunden gibt, ist Sport ein Faktor für Verkehr und Publikum“, betont Joëlle de Montgolfier, Leiterin der Luxusabteilung des Beratungsunternehmens Bain and Company, gegenüber AFP.
„Wir entdecken die Welt des Sports nicht“
„Früher“, fährt sie fort, „haben wir elitäre Sportarten gewählt – Segeln, Golf –, heute bewegen sich die Linien in Richtung populärerer Sportarten“, wie zum Beispiel Fußball, die eine vielfältige Klientel anziehen und „ein Anziehungsfaktor für neue Generationen“ bleiben.
„Es ist nicht neu, Luxus und Sport zu verbinden, sei es für Events oder Cross-Produkte, aber heute gibt es eine Trendwende“, sagt Julie El Ghouzzi, Autorin von „Handbook of Luxury“.
„Als Luxus vor zwanzig Jahren mit neuen Sportarten in Verbindung gebracht wurde, war das eine Demokratisierungsbewegung, um neue Kunden zu gewinnen“, analysiert sie.
„Heutzutage ist der Sport der beste Verbündete bei der Strategie, Häuser aufzubauen: Mit einer Sportveranstaltung in Verbindung gebracht zu werden bedeutet, Logen zu haben, in die wir VIPs (Persönlichkeiten, Anm. d. Red.) einladen können“, so Julie El Ghouzzi.
„Was den VIP heute interessiert, ist nicht der Sneaker (Sportschuh, Anm. d. Red.) für 2.000 Euro, er soll anders behandelt werden, Zugang zu exklusiven Dingen haben, das erlaubt der Sport“, stellt sie fest.
„Eine Partnerschaft mit verschiedenen Sportarten bedeutet auch, dass wir je nach Kultur fast überall die Nische der Reichen erreichen können. Vor 50 Jahren waren es +Reiten, Golf und Polo+, weil wir eine Nische von Menschen ansprachen, die ähnlich aussahen.“ fügt Julie El Ghouzzi hinzu.
Im Gespräch mit AFP erkennt Antoine Arnault in jüngster Zeit eine „leichte Beschleunigung“ bei den Partnerschaften. Aber „wir entdecken die Welt des Sports nicht“, stellt er fest.
„Menschen müssen zusammenkommen, während sie dasselbe Ereignis verfolgen“, sagt er, und „im Hinblick auf das Marketing ist Sport der einzige Vektor, der alle diese Menschen gleichzeitig zusammenbringt, und das über Generationen und Regionen hinweg.“
„Es ist eine Win-Win-Situation in wirtschaftlicher Hinsicht, in Bezug auf Wert und Modernität – mit Sport in Verbindung zu treten bedeutet, sich mit einer Form von ‚cool‘ zu assoziieren –, in ‚erfahrungsbezogener‘ Hinsicht für VIPs, aber es bringt Menschen auch vor ihrem Leben zusammen.“ Fernsehen: Es ist also eine Win-Win-Situation im Hinblick auf die Entwicklung des Luxus in einer etwas komplizierten Zeit“, fasst Julie El Ghouzzi zusammen.
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